想讓一部電影30多年後還能賺錢，難道僅僅靠情懷就夠了嗎

原標題：想讓一部電影30多年後還能賺錢，難道僅僅靠情懷就夠了嗎

截至目前，《英雄本色》上映8天票房超3000萬。

這個成績，或許和其他大片相比遜色一籌，但是對於一部誕生了31年的老片來說，已經算是不錯的回報了。尤其是它的票房成績甚至還超過同期口碑不錯的《暴雪將至》。

一部老片，何以31年後還能讓觀眾心甘情願掏腰包？

誠然，吳宇森、周潤發、張國榮這些代表著一個時代的經典「符號」足以觸動觀眾內心的情懷。

但其實，從整體來看，像《英雄本色》這樣的老片重映並不是什麼新鮮事兒，只不過它們的命運也各不相同。那麼，老片的魅力到底在哪兒，僅僅靠情懷就能「圈錢」了嗎？

《英雄本色》：影史經典回歸引熱議

這一次重映的是吳宇森導演的代表作《英雄本色》的最新修復版，此前該影片已率先在平遙國際電影上做過展映，吳宇森也親自為影片站台，聚集了不少人氣。

對於內地觀眾來說，11月17日的公映，是第一次真正有機會在大銀幕上一睹當年那些英雄人物的風采。畢竟風衣、墨鏡的潮流裝扮，嘴叼牙籤、鈔票點煙的經典動作，是很多70後、80後這一代人心中永存的記憶。

不僅如此，這部奠定了吳宇森「暴力美學」風格的影片，在影史上也有舉足輕重的地位，這些圍繞著影片的記憶和讚譽放到現在，就成了它最有利的附加值，也就是最能觸動觀眾的「情懷」效應。

能夠走進影院的，一部分是當年這部影片的影迷，包括吳宇森、周潤發、張國榮等人的粉絲，從而引發懷舊熱潮；另一部分則是因為影片本身的經典性而抱著看新片態度的「新影迷」，從用戶畫像來看，20到29歲的人群佔比超過60%。

所以，即便是面臨著DC超級英雄大片《正義聯盟》的碾壓、或者是影帝段奕宏的新片《暴雪將至》的對抗，它還是能以首周三天超2000萬的票房，排在了票房榜的第三位。綜合對比其首日最高排片8.2%，到現在徘徊在6%—7%之間，目前能取得超3000萬的票房，已經可圈可點。

老片重映：並非都是一門好生意

對於《英雄本色》來說，這次重映是穩賺不賠，因為它並不涉及相對高昂的3D轉制費用，宣發成本也並不多。

一般來說，老片重印，包括版權、技術、宣發等成本在內，低則一兩百萬，高則過千萬，甚至幾千萬（數量較少）。相對而言，投資低，也正因此，似乎越來越多的老片都想藉此再賺一筆，當然，這背後主要是發行方和影院之間的博弈。

以今年為例，到目前為止，包括《英雄本色》在內的大規模重映的影片多達5部：

3月24日，國粵雙語版《麥兜響噹噹》，票房1250萬；

4月13日，加長版《《大話西遊之大聖娶親》》，票房近1.9億；

9月8日，張國榮主演影片《失業主》，票房610萬；

10月13日，2D重映版《大鬧天宮》，票房4217萬。

從這些影片來看，票房有好有壞，所引起的話題熱度也不一，其中，星爺的「大話西遊」所取得票房，是國產影片重映的最高紀錄。但其實，「大話西遊」系列並不是第一次重映了，可它此前重映之時，票房並不是太好。

在此，小編也對一些在國內重映的影片做了不完全統計：

2009年，《東邪西毒》終極版，票房近2700萬；

2011年，《倩女幽魂》，票房近300萬；

2012年，《新龍門客棧》，票房近650萬；

2012年，《大鬧天宮》3D版，票房4700萬；

2012年，《泰坦尼克號》3D版，票房9.46億；

2012年，《2012》3D版，票房1.3億；

2013年，《侏羅紀公園》3D版，票房3.49億；

2014年，《大話西遊》上下集，總票房近2500萬；

2015年，《功夫》3D版，票房近2600萬；

2015年，《一代宗師》3D版，票房近6300萬；

2015年，《甜蜜蜜》，票房1219萬；

2016年，《緣分》，票房近1400萬；

事實上，國內老片重映的風潮正大致是始於2009年的《東邪西毒》終極版，當時該片以「十五周年紀念」、「大銀幕重現張國榮」等噱頭，成功吸引了影迷的關注。

在當時能取得近3000萬的票房，足以引起不小的轟動，也讓不少人看到了老片的新「商機」，因而，才會有越來越多的影片計劃重映，但這其中也有一定風險，並非都能大賺一筆。

情懷之外，經典性、話題性促成重映熱

從已經重映的這些影片來看，有一個最大的共同點，即經典性。有資格重映的影片，並非資歷老就行，而必須是影片本身質量過硬，是能夠跨越時代的經典之作。而且，在重映之時，還得具備能夠開發的商業價值。

具體來看，基本可以分為以下幾類：一是名導名作，比如王家衛、周星馳、陳可辛等，這些導演的作品很多都是影迷心中的最愛，是最常見的重映影片；

二是具有一定的明星效應，這些影片中由張國榮主演的不在少數，以及周潤發、黎明、張曼玉等，他們雖然不是時下流行的具有流量效應的明星，但正因為他們代表著一個時代真正有價值的好演員，對於觀眾有相當大的吸引力；

此外，也包括經典的好萊塢大片，比如《泰坦尼克號》、《侏羅紀公園》等。

而重映的影片，保持「原汁原味」的也有，但偏少數；大多數都是會有技術性的升級：修復版、或者是3D轉制；還有一些是故事上升級：重新剪輯、或者添加素材做加長版。

對於這些影片而言，最大的市場價值，也是共同的賣點就是情懷，但除此之外，重映的方式不同，所面臨的結果也會不同，最明顯的就是「大話西遊」。

2014年和今年的兩次重映，票房卻天差地別，就在於今年這一次重映的是加長版，一些未曝光的內容展現是最大的噱頭，充分滿足了觀眾的好奇心，把情懷期待值也拉到了最高。

因而，同為重映影片，在其基本的品質之外，話題性依然是必不可少的票房催化劑，不管是拿下過9億票房的《泰坦尼克號》、還是《大話西遊》，除了影片自身之外，更多的是有能引起大眾共鳴的話題性，因而才能取得相對高的票房。

當然，這些影片也還是會一樣面臨宣傳和檔期等和新片同樣的問題，事實上，重映影片也得再經過審查等一系列環節，並非想像中簡單。因而，重映能賺錢，還是得謹慎。

END

作者：嘉棲

責編：譚如謙

主編：邱庄

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