吃雞手游變成廣告主「狂歡」，這些大大小小的植入你能忍？

「大吉大利，今晚吃雞」大逃殺類遊戲正以不可思議地速度席捲全球。說來也奇怪，這款遊戲乍看之下沒什麼魔力，但當你玩過幾盤後，就會在自己都沒意識到的情況下沉迷其中。甚至在夢中都在「勤勞」的搜房子和練習壓槍。

科技君在之前的文章中就說到過，一款火爆的FPS遊戲，除了磁鐵般地吸引大批玩家外，各大商家也會聞風而來，想要撈一筆好處。

目前，中國已經上線的吃雞手游包括網易的《終結者2》《荒野行動》，小米和西山居的《小米槍戰》，而騰訊有《光榮使命》，還拿下正版吃雞的代理權。

當然，想撈好處的可不止是手游廠商，各大廣告主也削尖了腦袋，紛紛擠進熱點怒刷一波存在感，廣告植入更讓人瞠目結舌。

比如吃雞中的英特爾廣告，彷彿透著「要顯卡嗎，老鐵？」的暗示。但總的來說，吃雞里的廣告植入畫風還算與遊戲吻合，數量也不誇張，並不讓玩家反感。

不過，吃雞手游中的各種植入，畫風就清奇了許多，常常給人以「WTF」的感覺。

在《終結者2：審判日》剛推出時，道具車上的「補漏」「防水」等生活化的元素不僅讓人虎軀一震，還真是貼近生活呢。而正是帶有喜感「補漏車」，讓《審判者2》在網上火了一把，於是，吃雞手游中的營銷套路也開始越玩越深。

「買手機，信京東」雙11運輸機就讓人很難不注意到，光是這過分的鮮紅，就讓人很跳戲了，受到不少網友吐槽也是情理之中。

不過換個方式思考，畢竟許多人下去後都是「落地成盒」，又何嘗不是送快遞呢。此外，吃雞玩家喜愛的空投箱上也蓋著京東的logo，由此看出從京東機這波植入還真是用心良苦。

另外，借著遊戲熱度，網易也給自家產品做了一波宣傳，《終結者 2》的遊戲道具車上植入了大量網易雲音樂、網易嚴選等產品的貼片廣告。

當你緊張刺激的廝殺環境中，突然看見車身上的「網易雲音樂」時，腦海中會不會有那麼幾秒哼起熟悉的旋律呢？緊張的情緒就此破解，氣氛一下子變得歡快起來，好像Get到了網易雲音樂的真諦。

與簡單地在道具上打LOGO相比，直接用道具植入則讓玩家與廣告能夠更加「親密接觸」。

比如百度外賣箱，就成了吃雞遊戲的限時道具，玩家在遊戲中吃一份百度外賣，就可以恢復全部生命值。這個植入可以說是適合所有食品飲料了，沒血了來點食物和運動飲料補充體力吧。

玩過吃雞的朋友都知道，遊戲中的交通工具有重要的作用，畢竟要躲避槍林彈雨，又要被毒圈追趕，用雙腳跑路實在太累了。而車的數量又太少，咋辦呢？

於是，廠商們想著怎麼也要給玩家來一輛共享單車啊，於是《審判者2》中有了小黃車ofo、《荒野特訓》中有了摩拜。出現這兩種「毫無違和感」的代步工具，廠商還真是思考周全。

官方介紹稱，ofo小黃車和摩拜單車的移動速度介於跑步和其他機動車之間，但無需消耗燃油，適合中遠距離的移動，如此一來也算是綠色出行了吧。

其實，在遊戲中植入廣告已經是較為普遍的現象了。最常見的是在遊戲暫停或通關時，跳出來的視頻或者展示廣告，但這樣終究影響遊戲體驗感，容易讓玩家反感。

於是像吃雞手游中的動態廣告，將廣告直接融入到遊戲的場景中，或者乾脆成為遊戲的道具，則更容易使人接受。

不過，對於重視遊戲體驗的玩家來說，吃雞手游中的廣告植入未免太誇張了一些，甚至有種反客為主的感覺，儼然成了從「廣告植入遊戲」變成了「廣告遊戲」。

從長期的用戶體驗來看，動態廣告植入還是收斂一些為好，當遊戲里圍牆和道具都明目張胆地打上商家的標籤時，會不會跟現實中無孔不入的小廣告一樣令人反感了呢？

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