「冰火兩重天」的哈爾冰之夜，因BMW X之旅而精彩
從溫暖如春的南方猛然來到北國冰城哈爾冰，體感溫度的巨大落差還在其次，心情的激蕩卻久久難以平復。11月26日，寶馬在萬達茂全球最大的室內滑雪場舉行盛大派對，慶祝2017 BMW X之旅完美收官。
勇氣、堅韌、信念；榮耀、夢想、使命，如果沒有親身經歷過延續十載的傳奇征程，如果不是在現場看到來自五湖四海的BMW「勇士」們的笑臉、聽到他們發自心底的吶喊，我從沒想到過寶馬會把體驗式營銷做得如此激蕩人心——這是BMW車主的狂歡之夜，這是BMW X之旅的榮耀加冕，這更是BMW品牌直指心底的感動時刻！
通過滑雪表演回顧X之旅11年征程
從沙漠到雨林、從海岸到雪原，X之旅勝利會師
早在2006年，當其他品牌還在單純進行產品傳播的時候，寶馬便開創了BMW X之旅，將BMW X產品的獨特性能與體驗活動完美融合在一起，以「集精銳探未知」為名，尋求與客戶精神上的共鳴，帶給客戶獨一無二的品牌文化體驗；2017年BMW X之旅開啟第二個十年旅程，在跑步運動蔚然成風的背景下，創造性地採用了「人車接力賽」的形式，以「每一公里都不平凡」為主題，將越野跑運動和X之旅無縫連接，讓每一位參賽者能夠親自用腳步去丈量中國的壯闊山河，帶給客戶煥然一新的感官和精神體驗。
BMW X之旅的發起者之一，華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂認為，BMW X家族代表探索未知的精神，X之旅代表BMW 車主挑戰自我、拓展極限的人生態度。這是BMW品牌的獨特方法論。無論是在做產品還是建設品牌，我們都要創造富有真實情感的用戶體驗，創造精神的共鳴。
華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂
寶馬（中國）汽車貿易有限公司市場副總裁梅曉群
正是在這一精神的感召下，從沙漠到雨林，從海岸到雪原，BMW X與跑者一起，披星戴月翻山越嶺、挑戰全長175.8公里的艱難賽道、穿越西部騰格里沙漠進入無人之境、扎筏泅渡在廣西十萬大山熱帶雨林跨越重巒疊嶂，最後在冰封雪原完成集結。1,871公里、橫跨夏秋冬三季的旅程，車主收穫的是終身難忘的磨礪體驗，BMW品牌則得到了廣大車主及粉絲對其品牌理念的理解和摯愛！
煥然一新的感官和精神體驗，寶馬體驗式營銷持續精進
在汽車成品日趨同質化的今天，在各大豪華品牌全力角逐全球最大市場的當下，誰能在營銷層面真正觸動消費者的心弦，誰能讓品牌的初心讓消費者感同身受產生共鳴，誰就能真正掌握市場的主動權，始終立於不敗之地。當情感的認同歸屬成為中國客戶品牌消費的主要考量要素的時候，當人們對於成功的定義不僅僅局限於個人財富，而是更加看重身體健康和生活品質的時候，寶馬再一次走在了時代的前列——
十年間，BMW X之旅以其探索未知的時代精神和X家族創新的產品打造了中國豪華車客戶體驗的時代盛事。截至今年年底，X之旅已經吸引了超過39萬人參與，走過150多個城市，跨越亞歐澳非等四個大洲。與此同時BMW在其他多個層面同樣致力於為客戶創造獨特的體驗。8月，BMW M嘉年華為龐大而忠誠的M粉絲群體創造三天難以忘懷的激情狂歡；9月，BMW摩托車文化節也將騎士文化在中國進一步發揚光大；11月初，BMW i3領跑上海馬拉松，將綠色出行的觀念推廣到更大的人群。
品牌與市場的雙贏，BMW X家族新成員值得期待
「不經歷風雨怎麼見彩虹……沒有人能隨隨便便成功」頒獎晚會上，獲勝選手真情流露的歌聲打動了現場的每一個人。這不僅是對自我的肯定，某種程度上也可以說代表消費者對BMW品牌的褒獎。1999年，第一代BMWX5推出，開創了豪華SAV（高性能運動型多功能車）這一全新細分市場，字母X從此成為BMW大家庭中的一個全新汽車類別，並成為一種代表獨特駕駛樂趣的標誌。隨後，斬獲多項國際大獎的中型豪華運動型多功能車BMW X3、全球首款豪華SAC全能轎跑車BMW X6、全球首款緊湊型豪華SAV——BMW X1、豪華中型全能轎跑車BMW X4相繼問世。
憑藉以人為本的設計、領先的xDrive四輪驅動系統、創新車載互聯科技、同級頂尖的多功能性、燃油效率和超凡操控體驗。BMWX始終是同級細分市場中極具競爭力的產品，並不斷創造銷量的成功。目前，BMW X車型的總銷量已經超過BMW品牌全球銷量的30%；今年1-10月份，BMW X家族在中國市場同比增長33.4%！
令人期待的是，BMW X2即將於2018年在全球推出，耳目一新的設計風格和X家族卓越的動感性能，將開啟細分市場的全新時代；同時，BMW X7概念車也已經在今年法蘭克福車展首次亮相。寶馬將成為SAV領域產品線最齊整、品類最豐富的豪華汽車廠商之一。
是夜，肆虐的寒風絲毫沒有減弱內心的火熱，獲勝選手將在2018年前往美國，參與美國Hood to Coast人車接力賽，開啟精彩新征程。而BMW品牌已在不經意間深深鐫刻在每一個的心田，致敬真正的勇士，致敬每一份不變的初心！
※七夕用不俗的套路套住她！
※MPV市場「冰火兩重天」？高品質車型受到消費者熱烈追捧！
TAG:車點滴 |