為什麼總是在潮流媒體上看到 Aesop 這家賣瓶瓶罐罐的牌子？

作者：Steppy 的新編輯 Uli

每次去到一家餐廳或酒店的時候，你們會特別留意他家衛生間里放置給客人用的沐浴露或是洗手液是什麼品牌嗎？

我就有這樣一個特殊癖好的朋友，不管是在國外還是國內城市旅遊，進餐廳前都要去衛生間看看洗手液是不是Aesop家的，如果是，就會毫不猶豫地留下來。

我曾經問過他為什麼偏偏是Aesop，他跟我說：「若是選用了Aesop，說明這家餐廳不僅在細節上追求完美，也很重視藝術的氛圍。換句話說，去這間餐廳吃飯的客人都是生活精緻，追求自然和健康的生活態度。」

說實話，當時對Aesop不大了解，只知道這是一個生於1987年的澳洲護膚品牌，所以對他的這種高評價我還是一臉懵逼的狀態。後來留意Aesop動向才發現雖然人家是個護膚品牌，卻經常在HYPEBEAST、《milk》、《TOUCH》等這些潮流媒體上看到他家的消息。

就連一向只給Rolex、Rimowa等這些最具代表性品牌出特刊《Magazine B》也曾在2013年給Aesop出過特刊。

後來帶著好學的心深入了解後，Uli我左看右看，上看下看，原來人家這麼受潮流圈歡迎也是有道理的。

先不說別的，我們就看他的包裝吧，沒有代言，不打廣告，棕色藥罐子加黑白標籤的性冷淡外包裝，透著一股「愛買不買」的傲氣，卻依舊有大批死忠粉支持。

而Aesop?選用棕色玻璃瓶身也不是隨隨便便的，因為它不僅能夠保持低溫，還能降低紫外線對產品成分的損害。

而且用完的瓶子還能廢物利用，用來當花瓶或者擺設，放在家裡的角落裡還蠻有sense的~

還可以用來當蠟燭呢~

有人曾經說過，當他到不同地方旅遊的時候，他習慣前往各城市中的Aesop概念店，因為那是一種快速了解那個城市的方法。Aesop在世界各地每一家概念店都是不一樣的設計，但有一點相同，每一家店鋪設計都是品牌和城市文化的結合。

Aesop在挑選店鋪位置時會先了解周邊社區的環境，例如有哪些特殊的店鋪、住著什麼樣的人、他們的生活習慣是什麼樣的，以及這個城市/社區的歷史背景等等。例如墨爾本的Collins Street概念店。

Collins Street是澳大利亞最出名的步行街之一，號稱墨爾本的「巴黎區」就在這條街上。長期以來Collins Street店鋪櫥窗內長期以來都展示著高級服裝設計師的大作。

而店內戲劇感的風格和優雅的設計不禁讓人聯想起以前高檔的紳士俱樂部和服裝定製服務，通過還原昔日紳士俱樂部的風采，向這條街上的Athenaeum Club和服裝設計師們致敬。

還有紐約的這家由Aesop與文學雜誌《The Paris Review》共同設計Chelsea店。

Chelsea店離《The Paris Review》雜誌社很近，坐落於曼哈頓西區。別看店面這麼單調，走入店中便會發現裡面是一個充滿色彩和文學氣息的世界。兩面側牆上貼滿了由《The Paris Review》的信件、照片以及收藏品組成黑白的拼貼畫，讓人有一種雜亂無章感但好像又有順序的錯覺。

而最精彩的設計莫過於天花板上的裝置藝術作品，大約1000份原版《The Paris Review》雜誌懸掛在天花板上，堆積成了一件藝術的紙張雕塑，向Chelsea 這個世界文學藝術中心致敬。

除了購物，顧客還可以在店鋪里瀏覽《The Paris Review》雜誌，沉浸在文學氣息滿滿的Aesop Chelsea店裡，體驗文學的力量。

蘇黎世Aesop Oberdorfstrasse店則以現代的設計手法展現了蘇黎世低調的優雅和商業繁榮。整個店內空間都是沐浴在金光閃閃的海洋當中，呈現出一種讓人震撼的奢華感。

特別是從店鋪正面巨大的玻璃窗望進去，可以看到垂直放置的燈具一直延伸到地下，不禁讓人聯想起蘇黎世地下的巨額財富，完美地重現了瑞士特有的精準風格。

和蘇黎世的奢華不同，位於日本天神區福岡店則是另一番粗獷質樸的景象。

從古老的武士哲學和技藝中為靈感，整家店的風格彰顯出沉靜而近乎苦行般的偉大力量。

看到這裡你們發現了嗎？Aesop有個特點，每家店鋪都會有一個固定的水龍頭元素。後來這個水龍頭也成為了每家概念店的標配。

日本京都店

英國倫敦Mayfair店

米蘭Brera店

雖然Aesop在產品的包裝上保持著一慣的藥罐子風格，而且也不打廣告，但人家卻在獨特的店面設計上向大眾傳達Aesop的品牌精神。

除了上面Uli提到的幾家概念店之外，Aesop其他店鋪的設計也是蠻有心思。如果想更多地了解不妨可以去Aesop專門做的一個名為Taxonomy of Design的網站看看，全球最出名的Aesop店鋪設計方案、設計師和特色等資料都能在網站上找到哦。

看完上面你可能有點疑惑，Aesop到底是家護膚品牌呢還是來搞設計的？嗯，我只能說，美麗的外表下有著過硬的質量保證才是Aesop立足之本。

自然、草本護膚是他家產品最大的特點，加上帶有抗氧化成分，對人體的健康起很大作用。

雖然Uli並不是一個專業的美妝和護膚博主，只是作為潮流的角度，推薦幾樣能夠提高你生活質量的幾樣小單品。例如你們最愛的Resurrection Aromatique Hand Wash，像我一樣有著輕微潔癖的人來說，下班回到家第一件做的事情就是洗手，保持乾淨才能有一個健康的生活嘛~

官網價格約為203 RMB 500 ML。

除了面部以外，人的雙手也是要注重保養的。Aesop的這款最受歡迎的Resurrection Aromatique Hand Balm。質感細膩、能夠起到滋潤的作用，冬天雙手乾燥的朋友可以嘗試一下哦~

官網價格約為179 RMB 75ML。

而沐浴露方面，這款Geranium Leaf Body Cleanser口碑還是蠻不錯的。味道好聞，而且因為添加天竺葵葉精華，洗完後會還是蠻滋潤的。

官網價格約為175 RMB 500ML。

對了，要是家裡養了寵物的，Aesop還能承包你家寶貝的沐浴露呢，據說這個洗完後狗狗/貓貓的毛會很滑，而且不幹澀，看來我也要為家裡的那個大帝購置一瓶了~

官網價格約為198 RMB 500 ML。

Aesop重視的是健康平衡的生活方式，包括閱讀、音樂、健康飲食等等。We live our life，這就是「Aesopeans」的生活方式，不僅是在產品上做到有機和自然護膚，而且店鋪設計上做到人與自然、人與社會、人與文化歷史、環保相融合。

我想在喜歡Aesop的人眼中，他除了是個天然有機的護膚品牌以外，也是一個有著健康環保的生活方式和提倡美學藝術的代表吧~

不得不說的是Aesop無處不在地滲透知識給大眾，這點我還是蠻欣賞的。在Aesop的官網上你不僅僅能夠購買商品，而且還能在上面看到他家A-Zcity guide，帶你環遊世界。

還有定期更新寓言知識，和品牌名「寓言」相呼應，不斷地向Aesop的消費者傳遞知識和藝術。我想這個應該是和Aesop所希望的，「Aesop家產品能像健康飲食、合理運動、適量紅酒和定期閱讀一樣，讓您過上身心平衡的生活。」理念是相通的。

《Brand Balance》曾經把使用Aesop的人定義為努力過簡單生活，喜歡穿不花哨的衣服，但總是能夠保持一個酷酷自在的姿態。

確實如此，Aesop不單單不愛打廣告、包裝很樸素，平時作風也很低調，聯名遊戲什麼的很少玩。印象最深刻的大概就是和A.P.C.在愚人節當天推出聯名香味產品Post-Poo Drops。

不過這可不是滴在身上的香水，而且讓你在如廁後迅速擺脫那些不可描述的尷尬氣味的制勝香香，確實是很特別的一款聯名。

總的來說，我想大概就是他家一直以來提倡的健康的生活方式和追求美學的藝術態度和潮流人所追求的東西不謀而合，才引得潮流圈甚至是追求健康生活的人一直追隨吧，特別是現在大多數都市人更注重的是健康的生活和個人修養。

要是你家衛生間放著的也是Aesop的產品，我想妹子也會對你另眼相看的呢~