三點原因或致日韓白電步黑電後塵

[釘科技述評]隨著國產家電品牌銳意發展，日韓品牌在國內市場逐漸受到壓制。其中，黑電產品在中國市場整體經營狀況已不復從前榮光，一些品牌甚至陸續變賣在中國的資產。日韓白電同樣面臨窘境。釘科技認為，三點原因或致日韓白電在中國市場步黑電後塵。

白電產品

技術層面不佔優勢

首先來看，日韓企業儘管曾經以技術見長，但隨著白電行業逐漸成熟，本身已不存在明顯的技術壁壘。國內廠商多年來一直致力於彌合這種差距。例如，美的收購美芝，從而獲得其優良的空調壓縮機、空調電機等領先技術，並加以創新；格力自主研製出性能優良的空調壓縮機，進一步搶佔市場。

其次，現在的國內廠商，不僅相對拜託了曾經相對落後的局面，打破了原有的技術壁壘，甚至在一些關鍵技術方面，頗有獨到之處。比如，格力研製出的玫瑰系列變頻空調，在不增加耗電量的前提下，使製冷量、制熱量分別提升25%和40%以上，從而更好地實現實現節能高效；海爾的「空凈一體」，不僅提供舒適的溫度，也嘗試提供潔凈的整體空氣環境；海信的小智空調，不僅可以自清潔，智能化也做的頗為出眾，使用語音，甚至可以進行「跨國」的超長距離操作。

海信空調產品

再次，從近年來的表現看，日韓白電的創新能力已不如以前。國內品牌通過創新，更好的將產品智能化、人性化，從而更好滿足用戶需求。

技術優勢逐漸失去，在價格與規模上不及國產品牌的日韓白電，自然愈發難以與前者抗衡。三星、LG等韓系巨頭如此，日系品牌似乎更是如此。

國產品牌持續崛起

隨著國內家電產業的成熟，日韓品牌逐漸失去優勢。不論是黑電還是白電，中國軍團都在迅速崛起。隨著國產品牌在國內外的持續崛起，讓越來越多的消費者認可中國製造，越來越信賴中國品牌。

從國內市場來看，國產品牌優勢明顯。以冰箱為例，根據奧維雲網數據，2017年上半年，線下零售額，內資品牌佔比70.1%，升1.6%，日韓品牌佔比9.9%，降2.4%；線下內資品牌佔比80.5%，升2.4%，日韓品牌佔比僅5.4%。線下Top50機型中的46款來自海爾、西門子、美的、美菱、容聲，海爾、美的、美菱、容聲占其中36個「席位」。

Clarivate Analytics數據

從全球市場來看，中國廠商的品牌勢能也正在進一步釋放。Clarivate Analytics發布的數據顯示，2016年在家電領域，全球家電創新十強，中國佔據五個名額，前三位的美的、格力、海爾均是以白電聞名的巨頭，2015年，這三個品牌同樣位列前三。其中，美的已連續幾年位列榜首。

權威市場調查機構歐睿國際正式簽署發布的2016年全球大型家用電器品牌零售量數據則顯示：海爾大型家用電器2016年品牌零售量佔全球市場的10.3%，居全球第一，這是自2009年以來海爾第8次蟬聯全球第一。其它國產白電品牌也有不錯的表現。

國產品牌持續崛起，在國內市場實力壓制，全球市場逐漸佔據主動，日韓品牌的境況或會愈加尷尬。

發展重心轉向他處

生存壓力下，有不少日本家電企業正將發展重心轉移。比如，重心轉向汽車事業的松下、面向海外核電和鐵路的日立等巨頭，雖然其經營均呈現向好態勢，但如此一來，就使得其白電業務陷入了一種「不良」循環，最終或如「食之無味，棄之可惜」的雞肋，不得不被拋棄。

目前的東芝、松下等已不單純是家電企業，家電只佔據一小部分，如松下的家電業務佔比不到15%。所謂的日韓家電企業，正在有意地淡化家電的板塊。那麼，日韓品牌在白電領域的競爭力，自然也就逐漸走弱。

從一系列的銷量數據看，日韓白電市場份額佔據逐年縮減，甚至有些國內二三線品牌的市場份額都超越了一部分日韓品牌。

綜上，在近年來終端產品的銷售數據上看，中國品牌的崛起使得日韓品牌在國內市場份額越來越小。在白電領域，日韓家電企業難免會步黑電後塵。（釘科技原創，轉載務必註明出處，圖片來自網路）

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