美妝行業的權力發生轉移，十幾歲的男孩們成了新的意見領袖

原標題：美妝行業的權力發生轉移，十幾歲的男孩們成了新的意見領袖

你會不會因為在 Instagram 上看到一個 10 歲小男孩的彩妝教程，就想去買化妝品？如果我們說的這個男孩是 Jack Bennett，那麼答案很可能是「當然了」。

今年 5 月，Jack 說服媽媽幫他開設了一個 Instagram 帳戶，到目前為止，這個住在英格蘭伯克希爾郡的小男孩已經擁有 33.1 萬名粉絲，並吸引到 M.A.C 和 NYX 等多個品牌的關注，為他贊助化妝品。紐約專業時尚網站 Refinery 29 稱他為彩妝界的下一位名人。

Jack Bennett 的 Instagram 帳號現在有超過 30 萬名粉絲，而他今年才 10 歲； 攝影 / Lauren Fleishman

Jack 本身就體現了美妝行業的一次權力轉移，社交媒體紅人成為了最重要的影響力。令人耳目一新的是，這些社交媒體紅人有著各不相同的風格、身材、年紀，而近年來，不同性別的彩妝博主也越來越多。最早一批的男性美妝博主，譬如 Patrick Simondac、Jeffree Star 和 Manny Gutierrez，曾被《Marie Claire》雜誌稱為「Instagram 上的美妝男孩」。如今，這些原本小眾的男性彩妝博主，已經發展成為擁有數百萬粉絲關注量的影響力人物。不僅如此，他們展現出了全新的男性審美觀：既非老式的搖滾妝容，也不是變裝皇后那樣的妝容。

年紀輕輕的 Jack Bennett 住在英格蘭，他在今年 5 月開始經營自己的 Instagram 帳號；攝影 / Lauren Fleishman

Starrr 說：「我六年前第一次開始用 Instagram 的時候，上面和男性有關的彩妝內容只有眼線。搖滾樂團 Fall Out Boy 那種眼線，一點也不好看。上面連戴假睫毛這樣的內容都沒有。我想變得漂亮，但又不想要妝容像變裝皇后那樣。」

當然，做到這一點並不容易。Starrr 今年 27 歲，之前曾住在佛羅里達州的奧蘭多，當時他在一家商場的 M.A.C 門店工作。他回憶說，當時在旁邊美食廣場用餐的一家大小經常會盯著他看。他說：「我頭上戴著圍巾，還化了妝，加上我是一名菲律賓裔的黑胖子，我覺得自己簡直像個小丑一樣。但是我對自己的工作很滿意。對我來說，那是一個充滿安全感的地方。」

社交媒體世界也是如此。在上面，他可以認識其他喜歡化妝的年輕男生。隨著他的知名度越來越高，事業不斷發展（他現在已經有 360 萬名粉絲），Starrr 也意識到自己必須去影響更大的運動。

在 Bennett 看來，這個帳戶是他「享受化妝藝術」的一種方式；攝影 / Lauren Fleishman

他說：「當你在 Instagram 發照片，或是在 YouTube 發視頻時，它其實和真人秀《魯保羅變裝皇后秀》一樣，在那裡，你可以看到那些參賽者的性格，看到他們的掙扎。這可以讓觀眾意識到，我們也只是普通人。」他停頓了一下，咯咯地笑道：「這是一種美麗也是一種樂趣。Patrick 就像一條行走的彩虹那樣，充滿繽紛色彩。」

像 Starrr 這樣的男性影響了新一代喜歡化妝、並在社交媒體上發表照片的年輕男性。據 Instagram 數據組統計，自今年年初以來，在這個平台上提到「彩妝」的男性賬戶增加了 20%。

在短短几年的時間裡，這些年輕人在這個行業中成為了一股重要的影響力。一些化妝品品牌，如 Milk Makeup，開始推出一些中性彩妝產品；護膚品牌 Glow Recipe 舉辦男性美容面膜工作坊，名額被一搶而空；而在香水界，也有了越來越多的中性香水品牌。

15 歲的 Jake Warden 在其位於科羅拉多州朗蒙特的家中；攝影 / Nick Cote

Starrr 將自己的角色從一名僱員變成了品牌的合作者：今年 12 月，他將和 M.A.C 合作，推出了一個特別的彩妝系列，在此之後的一年間，將陸續推出一共 5 個合作彩妝系列。這次合作的規模僅次於 Rihanna 與 M.A.C 的合作。

關注彩妝的男性也越來越年輕化。Bennett 就是其中最年輕的男性彩妝博主之一，他認為，自己的帳戶是一種「享受化妝藝術」的方式。15 歲的 Jake Warden 來自科羅拉多州朗蒙特，他在 Instagram 上有 210 萬名粉絲。M.A.C 曾付費邀請他來推介品牌的 Studio Fix foundation 粉底產品。Alan Macias (共有 47.3 萬名粉絲) 今年 19 歲。他最喜歡的妝容風格是他所謂的「魅力男孩妝，還是男孩的樣子，但是，是一個漂亮的男孩。」

他說：「粉底、遮瑕霜、睫毛膏，加上唇彩，就大功告成了。」

而且他們都有可能像 James Charle 那樣成功。今年 18 歲的 James Charle 在 Instagram 上有 250萬名粉絲，他已經與 CoverGirl 簽下合同，成為它的第一位男性代言人。

Warden 正在為自己的 Instagram 帳戶拍攝化妝教程；攝影 / Nick Cote

當然，他們的年齡是大眾的關注點。他們當中的粉絲還包括了一些主流的名人，如加拿大女演員 Shay Mitchell、美國演員 Ansel Elgort 和美國女歌手 Meghan Trainor。但 Cosmopolitan.com 的美容總監卡莉 Carly Cardellino 認為，他們的化妝技術才是真正吸引人之處。

她說：「如果你擁有出色的化妝技術，那麼，不管你年齡多少，性別是什麼都無關緊要。當然，如果你很年輕，可以自信做自己，而且才華橫溢，這些因素都可以讓你脫穎而出。」

雖然年輕一代的社交媒體紅人風格各異，但他們有一個相似之處：他們視男性化妝為理所當然的事情。Warden 提到他一開始在 Instagram 上發帖子時說：「我沒有去想性別認同的問題，也沒有去想生活要怎麼過，也沒有特意把自己和什麼事物聯繫起來。我認為無論是什麼性別，你都可以自由地做你想做的事情。」

「早期的社交媒體上的男性時尚博主替我們承受了一些仇恨和消極的言論。」他說；攝影 / Nick Cote

雖然，在 Warden 生活的社區里，男性化妝並不是很常見，但他沒有受到周圍人們的排斥。他的家人和朋友大都很支持他。他說：「早期的社交媒體上的男性時尚博主替我們承受了一些仇恨和消極的言論。」

男性正一點一滴地消除人們對男性美容的刻板印象。曼哈頓 Cozy"s Cuts for Kids 美髮沙龍的創始人之一 Cozy Friedman 親眼見證了這種態度上的轉變。

Friedman 說：「現在你所面對的是千禧一代的媽媽們，她們在一個性別界限更為模糊的時代長大，普遍傾向於讓她們的孩子擁有賦權意識。」 她發現，現在男孩頭髮長度的範圍也變得越來越廣了。她補充說道：「現在已經不難見到，一個男孩坐在椅子上，拿出一部 iPhone 手機，給別人看他想要剪的髮型圖片。而且他們可以參考的例子也越來越多了。」

16 歲的 Matthew Taylor 在 Instagram 上有 18 萬名粉絲，他樂觀地相信：不管是什麼性取向，人們對男性美妝的限制會越來越寬鬆。他說：「我確信，有一天，男孩可以自由做自己想做的事情，而不用受到其他人的評判。」

21 歲的 Kevin Ninh 在 Instagram 和 YouTube 上的帳號名是 Flawless Kevin，對他來說，純粹的化妝和拍照應該只是這個信息的一部分。Ninh 現在是華盛頓大學波賽爾校區的一名學生，他目前正在修讀媒體傳播和性別、女性與性取向研究兩個專業。他說他十幾歲就已經開始化妝，並且 5 年前開始在 YouTube 上發上妝視頻，他也因此明白，人們在公眾面前的形象會影響人們對性別和身份的認知。

他說：「確實，做點兒有意思的事情很重要，但與此同時，為什麼不順便向大家傳授一些東西呢？」

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撰文：Bee Shapiro

翻譯：熊貓譯社 李秋群

編輯：王乙凡

微信編輯：張權

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