2017中國泛娛樂創新峰會北京開幕 聚焦產業升級下的新技術、新內容與新機會

聚焦泛娛樂行業新動態，探索產業升級迭代新趨勢，由藝恩公司主辦的2017中國泛娛樂創新峰會於11月29日在北京JW萬豪酒店如期舉行。今年峰會以「新娛樂」為主題，一天時間內貢獻了三大會場及泛娛樂指數盛典，涵蓋了5場圓桌論壇及12場主題演講。經過七年的發展，藝恩文娛峰會已經成為聚焦行業熱點，探索未來趨勢的重要平台，ENAwards也成為業內最權威的泛娛樂獎項。

藝恩創始人郜壽智

在上午的「新娛樂·迭代」主會場上，藝恩創始人兼總裁郜壽智在開場致辭時表示：2017泛娛樂產業規模總體超過5800億，其中上游內容付費市場增幅迅猛超過3000億，視頻付費市場持續爆發，用戶數超過百億規模。經過數年細分行業相互交融，在媒體娛樂、互動娛樂、現場娛樂三大版塊均已出現領軍企業，並相互滲透致力於泛娛樂的集團化布局；從上中下游和衍生服務層構成十二宮格的泛娛樂產業圖譜趨於完善，而短視頻、線下演藝等細分行業將有望跑出新的機會。

「泛娛樂產業經過數年爆發增長，資本熱度日趨平緩，整體產業在享盡了政策、用戶、資本紅利期後，進入內生驅動力階段，將更加關注創意內核與技術創新。」郜壽智表示。

在內容上，藝恩認為以95後為代表的年輕新用戶正逐漸成為主流，他們對題材和內容產品喜好的變化，體現在近年來IP開發與內容題材品類的創新和趨於豐富上。而內容的持續創新，也在拉動內容營銷市場快速攀升，藝恩預測2017年內容營銷的市場規模有望超過450億，「同時我們也正開發營銷資料庫，基於內容熱度預測和品牌效果模型幫助廣告主精準匹配受眾，捕捉爆款提升ROI。」

在新技術層面，隨著大數據上升為國家戰略，無人超市、基因檢測、無人駕駛這些場景已開始走進我們生活，新技術帶來的衝擊將影響行業的上中下游，「截至今天，國內智能手機數量超過13億台，每天產生的數據量就超過350EB」，藝恩認為，全球的數字化正在提速，虛擬化的浪潮將勢不可擋。

身處泛娛樂的爭奪戰中，數字閱讀如何釋放價值？閱文集團高級副總裁張蓉在「孵化多元市場，閱文助力泛娛樂運作多點開花」的演講中，分享了閱文集團對泛娛樂產業的思考。他認為，在全民閱讀的進程推進下，數字閱讀持續增長。憑藉獲取成本低，可以有效搶佔用戶時間等優勢，令數字閱讀在泛娛樂衍生的想像空間巨大，「過去一年來，從電影、電視劇、網劇到動畫，數字閱讀已成為泛娛樂版圖的擴張源泉。」此外，閱文也立志打造世界級的IP，「在公司內部，我們一直希望做中國的漫威，產生持續有價值、可衍生的IP。」

閱文集團高級副總裁張蓉

2017年也被業內喻為超級網綜年，在製作經費、招商份額上屢創新高，在網綜狂熱的時代下，銀河酷娛CEO李煒卻帶來了他的冷思考。他表示，純網綜已進入3.0時代，投資規模、數量都在全面反超傳統衛視綜藝，網路平台加速制播分離，市場井噴令內容真正為王，「但群雄並起，戰火紛飛，近身肉搏，未來兩三年，只有頭部節目才有可能價值最大化，信息流的碎片化將加劇競爭。」

在內部會議里，李煒曾經感慨：「我們願意給一個一線明星5000萬，8000萬出場費，藝人成本佔到70%，但製作團隊拿到的酬勞，可能還不到3%。」製作團隊決定著爆款潛質，但市場現狀卻是靠譜團隊稀缺，資本介入攪局，成本構成畸形，讓李煒不僅呼籲：「希望市場能有足夠的信心和耐心，讓好的團隊成長壯大。」

銀河酷娛CEO李煒

在泛娛樂領域擁有豐富的投資經驗的小度基金CEO、百度視頻投資部副總裁尹菡，則分享了她對新媒體PGC內容投資價值的思考。在她看來，短視頻在進入資本冷靜期後，流量獲取、內容生態和盈利模式，是行業亟待跨越的三道坎。「目前各大視頻平台均在斥巨資補貼短視頻PGC，從業者應利用好平台紅利；在內容布局上，則要以高質量的內容為基礎，把握垂直化、規模化的趨勢；此外，在整體行業盈利比例不足一半的情況下，平台補貼、短視頻定製、廣告與內容植入仍是最主要的盈利方式。」

小度基金CEO、百度視頻投資部副總裁尹菡

除重量級嘉賓乾貨滿滿的主題演講，上午主論壇還進行了一場精彩的圓桌討論。來自幾大知名金融投資機構的業內大佬齊聚，以「泛娛樂產業的投資新機遇」為議題，進行了一番深入探討。

在嘉賓主持人、阿特列斯資本創始合伙人王禹媚看來，2018年，結構性的機會將先顛覆行業自身的商業模式，新平台的機會可能遠大於頭部內容的機會。「2017年很多平台進入收割階段，2018年，隨著更多元、便捷的付費方式出現，泛娛樂將開始成為新一代人群的流量入口。」

中廣文影董事副總經理陳月明認為，泛娛樂產業未來有兩大趨勢。首先，泛娛樂的垂直化、縱深化傾向會越發明顯。其次，產業間的融合將加劇，未來將沒有純粹的內容公司，內容公司要和消費、零售產業融合，才能形成核心競爭力。「我鼓勵創業者從文娛產業開始創業，在賽道上永遠只有頭部公司，沒有第一第二的公司，因此生態比較繁榮。」

百度視頻投資部副總裁尹菡則指出了泛娛樂行業的幾大新機會。一是以95後和00後為代表的新人群，一是以三四線城市和出海為代表的新市場，還有一個是泛娛樂領域的重構，「不管是網路文學還是視頻，產業鏈都在上下游整合，這是將來的機會。」

圓桌論壇

二次元破壁也是過去兩年來業界關注的焦點。如何去理解二次元？在投資過B站、暴走漫畫的洪泰基金董事總經理金城看來，「二次元只是資本扣的一個名稱，他們代表的是新的一代人。在非虛擬社會裡，社交往往通過人和人的接觸，但90後和95後們從出生起就活在虛擬世界裡，通過網路、彈幕進行交流，所以現在他們不叫二次元，而是主流。」

在藍港集團首席戰略官、藍港資本合伙人錢中華看來，近年來受到投資熱捧的短視頻，具有非常真實的風口屬性，既有真實的生活場景和用戶需求存在，也有龐大的UGC內容。「短視頻本質還是流量生意，擁有大量的日活、月活的平台彌足珍貴，未必需要急迫尋找流量變現，首先要牢牢抓住用戶。」

對此海爾資本執行總經理羌納也表示了認同：「資本市場喜歡的內容是除了可以獲取流量，更希望它們能帶來流量變現的新方式，這是文娛產業投資的新機遇。未來短視頻的頭部內容有很大發展潛力，海爾也會繼續發掘電影產業投資方向。」

上午峰會三場演講和圓桌論壇乾貨滿滿，嘉賓不斷碰撞出新觀點。更多信息，請關注藝恩更多後續報道。

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