谷歌搜索控制台：最新的更新對營銷人員意味著什麼

CCMO資訊團隊 譯者：馬仙花 審校：袁帥

長期以來，谷歌搜索控制台一直是SEOs的首選平台。

它為人們如何找到我們的網站提供了寶貴的見解，同時也讓我們能夠監控和解決谷歌在訪問我們的內容時遇到的任何問題。

最初被稱為Google站長工具的搜索控制台已經從過去十年的一些重大升級中受益。儘管如此，它仍遠遠不夠完美，很少有人會說，它以當前的形式提供了一個完整的軟體包。大量的行業更新，尤其是影響移動排名的行業，已經讓搜索控制台的功能列表需要徹底檢修。

因此，Google最近宣布了一些正在進行的和即將到來的平台變更，這是由SEO社區熱烈歡迎的。這些改變不僅僅是表面上的，還應該幫助網站所有者識別和糾正影響他們表現的問題。在今年年底之前，也有一些令人興奮的新功能出現在人們面前。

那麼，什麼改變了呢？

Google將最初的搜索控制台的變更分成以下幾個組:洞察力、工作流程和反饋循環。

在洞察力範疇內, Google的新功能旨在找出常見的"根本原因",這些問題阻礙了網站頁面的抓取和指數化。這些功能將被整合到任務中，允許用戶監控進度，並查看他們提交的任何補丁是否已經被谷歌識別。

這對於網站所有者和開發者來說是非常有益的，因為它會加速他們在平台上的大額項目的進展。

從更廣泛的層面上來說，這與谷歌利用機器學習技術來自動化一些費力的任務的努力相一致，並簡化了人們花費大量時間來充分利用他們的產品的時間。

第二個發展領域是組織工作流程,雖然不是SEO工作中最具魅力的部分,但也應該帶來一些好處,使我們的生活變得簡單一些。

作為搜索控制台更新的一部分,用戶現在可以在平台中與不同的團隊成員共享票證項目。考慮到有多少人通常參與識別和糾正技術SEO問題，通常是基於不同的團隊甚至是領域，這種變化應該對SEO工作流有直接和積極的影響。

從歷史上來看，這些工作流在其他軟體包中都存在，與直接在搜索控制台中發生的情況類似，因此在平台內的所有內容都是一個合理的過程。

第三個聲明是有關反饋循環的，旨在解決長期以來對搜索控制台的困擾問題。要想讓每個人都參與到技術的修復中來，是很困難的，但是我們在驗證變更是否有效的過程中所經歷的時間延遲使得這一切變得更加困難。如果更改不起作用,則需要幾天時間才能意識到這一點,我們必須回到繪圖板。

這種滯後的原因是，在考慮到源代碼的任何更新之前，谷歌歷史上需要重新抓取一個站點。儘管這在影響性能方面仍然是正確的，但網站所有者至少能夠看到他們的改變是否會起作用的即時預覽。

還提供了關於代碼更改的反饋，因此開發人員可以非常快速地迭代和調整細節，直到問題得到解決。

所有以上的升級將有助於將SEO帶到商務討論的中心,並允許團隊快速合作,提高有機搜索性能。

除了這些確認的變化之外，Google還宣布了一些有趣的測試功能，如果用戶收到了積極的評價，將會向更廣泛的用戶推廣。

新的BETA版功能

谷歌已經宣布了兩項功能，將在一小部分用戶中進行測試:索引覆蓋報告和AMP修複流。

下面的截圖顯示了"索引覆蓋率"報表的外觀,並展示了Google致力於在搜索控制台中提供更直觀的界面。

正如Google在發布這份新報告時總結的那樣:

「新的索引覆蓋報告顯示了索引頁面的計數，關於為什麼有些頁面不能被索引的信息，以及關於如何修復索引問題的示例頁面和技巧。它還支持一個簡單的站點地圖提交流，以及將所有索引覆蓋數據過濾到任何提交的站點地圖的功能。」

再一次，我們看到了超越簡單地顯示信息進入更深層次的目標，並解釋這些問題發生的原因。最後，也是最具挑戰性的一步，是將建議的處方自動化，以解決問題。

過去，其他平台也曾涉足這一領域，成敗參半。SEO依賴於許多其他的偶然因素，在大多數情況下，硬性和快速的規則往往不適用。因此，自動化的建議可能過於模糊，無法直接使用，也可以提供不適用於該站點的特定建議。

然而，技術搜索引擎優化比其他行業規則更容易接受黑和白的規則，因此，我們有理由對這個新的Google更新感到樂觀。

第二個測試特性是AMP固定流。AMP(加速的移動頁面)是Google的開源計劃，通過使用一個反式的HTML代碼來提高移動頁面的載入速度。

在全球最大的幾家公司之一的支持下，AMP已經佔據了越來越多的行業，而且很快就會在電子商務和新聞出版商之間擴大業務範圍。

谷歌押注於AMP功能，以減少來自Facebook和Snapchat等公司的威脅，因此，他們想要幫助網站管理員充分利用其功能，這是有道理的。任何新的編碼計劃都將帶來一系列新的挑戰,一些開發者會發現一些問題,因為他們將內容轉換為AMP HTML。

AMP修複流看起來與下面的截圖相似，它允許用戶識別和處理代碼中的任何異常，然後在Google上對這個修復方案是否足夠進行即時驗證。

接下來呢？

所有營銷人員都希望看到升級的一個方面是數據處理時間的延遲。就目前的情況來看，數據通常滯後48小時，這導致了一些令人痛苦的等待，因為市場營銷人員希望在搜索查詢層面分析性能。與許多其他平台的實時數據相比，包括谷歌分析和AdWords，搜索控制台需要兩天的時間來從各種來源獲取和處理它的數據。

然而，這種情況有一天可能會改變。正如在SE圓桌會議上報道的，Google的John Mueller已經聲明他們正在研究加速數據處理的方法。儘管Mueller補充道，「在整個董事會中，我們可能至少有一天的延遲，以確保我們能夠及時處理所有的數據」，這仍然暗示著搜索引擎優化的一個非常積極的進展。

由於在速度和效率上有如此多的變化,在搜索控制台上的數據滯後時間會顯著減少,這一輪的升級將會很順利。

【譯者簡介】

馬仙花： 一直從事重工機械行業互聯網營銷工作，擅長谷歌SEO，內容營銷，是內容營銷和SEO的親身實踐者，數據分析愛好者

【審校簡介】

袁帥，網路營銷，搜索引擎營銷運營出身，CEAC國家信息化計算機教育認證：網路營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師，專註互聯網數據分析運營，現為會點網事業合伙人，運營負責人，貿促會—今日會展會員聯盟VIP個人會員，周五咖啡媒體人俱樂部發起合伙人，互聯網數據官iCDO原創作者，互聯網營銷官CMO原創作者。

【關於互聯網營銷官CMO】

互聯網營銷官CMO是一個公益性組織，致力於打造國內領先的互聯網營銷領域人才交流討論的平台，定位於助力互聯網營銷領域的人才互幫互助，共同成長為首席互聯網營銷官（Chief Marketing Officer）。為未來的互聯網營銷官CMO們提供互聯網營銷行業最新最前沿的營銷乾貨和行業資訊、涵蓋互聯網營銷領域的SEO、SEM、PPC、網盟營銷、EDM營銷、紅人營銷、大數據營銷、場景營銷、O2O營銷、事件營銷、病毒營銷、口碑營銷等眾多互聯網營銷方法和手段。

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