十年後的《天涯明月刀》將會是怎樣？

文丨遊戲陀螺 盜夢螺，貓與海

刀劍無情，人卻有情。從這款經典的武俠IP改編遊戲的漫長路途之中，我們看到了中國文化輸出的一條路徑。

說是江湖，那是不一樣的江湖——「天刀V計劃」正式公布

「流星白羽光出匣，一劍無痕雪漫山。」這是《天涯明月刀》中「太白劍派」的門派詩句。刀劍無情人卻有情，這是古龍筆下江湖永恆的一個主題。

《天涯明月刀》遊戲製作人 楊峰 現場講述「天刀V計劃」

2017年11月26日舉行的「極+工作坊開放日」中，《天涯明月刀》（以下簡稱天刀）針對公布了長期的IP戰略規劃——「天刀V計劃」，主要由以下五大板塊構成：

1、海外 ——《天涯明月刀》進駐韓國，韓服2018年初開放，中韓論劍PK賽即將開啟。

2、音樂 —— 好萊塢一線團隊打造的《天涯明月刀》「滄海雲帆」資料片主題曲《時光·滄海》斬獲2017年度「好萊塢傳媒獎」最佳遊戲原創歌曲獎。 而下一個資料片的主題音樂將由亞洲頂級音樂人梁邦彥和賈鵬芳聯袂創作。

3、文化 ——《天涯明月刀》中與蘇綉皇后姚建萍合作的國風主題外觀受邀，將於明年進駐國際頂級時裝周。更多國風文化也將通過遊戲，傳諸年輕人群之中。

4、同人—— 2018年1月20日將於北京人民大會堂舉辦「第二屆天刀國風嘉年華」，同時會頒出「年度同人之星」獎項。天刀目前的同人圈影響力預估超過5000萬受眾。

5、未來 —— 從小說至於遊戲至於更多，《天涯明月刀》明年將影視、綜藝、動漫和系列遊戲多種形式共同演繹，帶給玩家同一個天涯。

《天涯明月刀》遊戲製作人 楊峰 現場講述「天刀V計劃」

IP的核心在於構造文化體系，《天涯明月刀》深諳自己要走的路

出手便見分曉，動念即分輸贏——在意不在形，古龍之作，可謂是哲學詩一般的小說。而一路下來，天刀的IP打造是正基於小說內容之上，通過遊戲豐富劇情、人物設定，構架了全新的世界觀，並以上為核心打造獨屬於天刀的遊戲文化體系。

1、基於文學IP之上，天刀的遊戲豐富了一個故事

據了解，《天涯明月刀》原著連載時慘遭腰斬，其中相當部分的原因乃是「讀者看不懂」；而當年古龍親自操刀影視作品，亦遭遇了票房滑鐵盧。針對這樣的情況，天刀的遊戲通過更為清晰的故事線條與通俗的人物設定，讓年輕一代玩家能更深入地浸淫其中；同時並未遠離古龍式的江湖觀與價值觀，每個人都在明與暗的邊緣遊走，追逐屬於自己的自由，卻又必須為自己的所作所為付出代價，承擔後果。

2、大眾向傳統題材的遊戲設定+與時俱進的泛娛樂布局

「如果一個妹子喜歡玩古風遊戲，那你就推薦讓她玩天刀吧。」這是一位想通過遊戲實現愛情理想的資深男性玩家總結出來的經驗，「當一個妹子喜歡古風遊戲，實質上她更注重的是古風。」而天刀也很好地看到了這一真實的需求。

相比較其他遊戲題材而言，古風遊戲因為中國文化題材而與大眾有著天然的紐帶，而又因為較為唯美的風格而更受女性玩家青睞。而通過V計劃中所提到的，以及以前的各種泛娛樂布局，這對於天刀的全方位與立體的文化散發無疑進一步大大推進。

3、天刀是網路遊戲中少數擁有真正完整的同人圈生態的IP之一

回顧行業，以遊戲為原點衍生的IP其實非常多，比如《魔獸》，而擁有與打造強大的同人圈文化，則進一步使得《魔獸》成為真正的經典，一年一年地持續下去，「為了艾澤拉斯」呼聲一起，四方群涌而相應。

一位電視劇圈內人士曾經表示：「所有的古裝劇都自帶一個收視底部」，而天刀也擁有著武俠同人文化的獨特屬性——武俠遊戲永遠自帶擁躉，自帶充沛的情緒與情懷，承載了粉絲群體的熱烈暗涌。作為國風遊戲的代表作，天刀擁有龐大的玩家基數，足夠真實的世界構造，與鮮明發展的故事劇情，而在這樣的基礎下，天刀擁有了堅實的同人文化載體，並衍生了豐富繁雜的同人文化。

持續「打call」加持，十年之後的《天涯明月刀》將會是怎麼樣？

將一個IP推向打造成為一個超級IP，「不可為而為之」或許是唯一的路，《天涯明月刀》也是如此。

猶如模特可以分成普通模特和超模一樣，IP也有著更穩定、更堅實、更長線、也更吸金的「超級IP」概念。作為國風遊戲的代表作，《天涯明月刀》選擇在現在一個泛娛樂市場爆棚的時期引入「天刀V計劃」，是成為超級IP的第一步，也是最重要的一步。

對IP的孵化可以分為兩種：對IP價值的消耗，和對IP價值的加成。天刀V計劃中有品質上的擴展，藉助音樂和原有的美術強項持續攻心；有地理上的擴展，讓專屬於中國人的武俠題材跨出國門；也有領域上的擴展，以千年國風文化填充遊戲的內涵；更有情感上的擴展，讓持續為《天涯明月刀》這個IP以各種形式「打call」的群體，能收到實際的回饋和情誼的聯結。

要做到持續地加成而非消耗IP，就要看接下來的產出究竟品質如何。《天涯明月刀》這款端游自面世以來，就以高品質和強迫症著稱，每一次測試都將上一次測試的內容全盤推翻，猶如再造一款新游；上線之後相比其他同類型遊戲而言，看淡變現，並持續不斷一年三個版本推出一個又一個巨型版本和資料片，更新量之大又如再造一款新游；雖然很多試圖創新或原創的內容還有進步和提高的空間，但團隊一直給人謙虛飽滿，低調務實的印象。

《天涯明月刀》製作人楊峰曾和這款遊戲的玩家締下「十年之約」，相約要將這款端游做到十年。從2015年《天涯明月刀》推出開始計算，到了2025年，如果《天涯明月刀》或《天涯明月刀VR版》或《天涯明月刀頭盔版》還在順利運營，那麼可以見證：「天涯明月刀」已經成功打造成超級IP並屹立於玩家與行業當中。

天刀2017年國風事件回顧：

泛娛樂：

【動畫】狐妖小紅娘主題版本，雙IP聯動，主推「真愛營銷」

【音樂】迪瑪希＆好萊塢團隊製作《時光·滄海》主題曲

【偶像】虛擬歌姬洛天依代言半青少女體型

天刀滄海雲帆版本主題曲《時光·滄海》榮獲2017年HMMA好萊塢傳媒獎-最佳遊戲原創歌曲獎

文化：

【非遺】蘇綉、書法、木板年畫、古琴四大國風絕藝合作

【出海】天刀出口韓國，Discovery專題記錄片《遊戲的願景》

【地標】人民大會堂國風發布會

衍生：

【同人】國畫教授張旺、《舌尖上的中國》團隊給同人作者授課

【周邊】蘇綉、木板年畫、絲綢周邊

【時尚】杭州國際時裝周「華裳秀典」遊戲衍生華服

【跨界】東航「天涯明月號」從上海飛往夏威夷

圖片源於網路 天刀與東航合作首架彩繪飛機「天涯明月號」

回應時代呼喚，結合打造有溫度、有價值的IP

在《天涯明月刀》的IP建築過程中，我們可以看到：一個注意力經濟的時代，一個內容為王的時代，一個泛娛樂的時代，《天涯明月刀》選擇將自己打造成一個有溫度，有價值的IP。無論誰是繼承者誰是先驅人，遊戲行業的壁壘都終將被打破；而一個有價值的IP，所帶來的影響力將持久彌遠，厚積薄發。重塑經典，打造大格局，許多年後的某一天回望，「天刀V計劃」也許是大IP時代中濃墨重彩的一筆。

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