這件事情上，阿里又出了一個「唯一」

美國知名科技媒體Business Insider 近日公布了一份年度榜單《2017全球50個最具創新精神的CMO》，來自寶潔、通用、IBM等公司的50個CMO上榜，值得一提的是，阿里巴巴集團的董本洪成了唯一一個上榜的中國企業CMO。

這是Business Insider（以下簡稱BI）第二次啟動CMO維度的年度評選，它注意到了一個明顯的趨勢——品牌CMO的工作正在發生改變，無論是在最高管理層還是商業會議中，營銷人的角色變得比以往任何時候都要重要。他們探查如何使用大數據和技術來做營銷，驅動可被驗證的商業答案。

作為阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁，董本洪推出了Uni Marketing 全域營銷方法論，在阿里巴巴新零售體系下以消費者運營為核心，以數據為能源，實現全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的一種智能營銷方式。該方法論之下已形成數據銀行、Uni Desk、品牌號、iStore等能為品牌商和代理商所用的產品矩陣，在剛剛落下帷幕的天貓雙11當中扮演了重要角色。

事實上，Uni Marketing 從正式提出到成為新零售內核，獲得了包括NIKE、雅詩蘭黛等國際品牌主的認可，僅僅用了一年時間，這種創新性的商業實踐也是董本洪能夠入選BI該榜單的一個重要理由。

BI 公布了其用於評選的四個主要維度和關鍵詞——

• 連接器：將藝術、科學、技術在自己公司內有機結合的營銷高管；

• 反叛者：與同行相比，他們另闢蹊徑地發揮市場效能；

• 講故事的人：精通跨平台講故事；

• 突圍：在傳統品牌中突圍的新品牌。

作為一項重要的年度評選，BI 在努力堅持它的評選公正性。不僅根據其以往報道以及顧問委員會來形成初步名單，還加入了讀者提名，它坦言，試圖將評選範圍做到比同類名單更寬廣。最終的結果不僅得到其營銷記者和編輯的評審，還要通過顧問委員會以及一些獨立專家的認可，這是對品牌創新和這些CMO們最佳的肯定和獎賞。

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