偽需求還是新突破 團課真是一門好生意？

如果不買私教課，大多數消費者在健身房裡常做的只有兩件事，跑步或者團課。有專家表示，健身是件反人性的行為，但如果一群人聚在一起，在有人帶領和指導的情況下，鍛煉的過程便沒有那麼乏味和無聊。

也正基於此，團課一直是健身房不可或缺的一部分，承擔著部分流量入口與提升用戶體驗和留存率的重任。近幾年，健身行業發生了翻天覆地的變化，團課的地位也隨之搖身一變，成了健身行業的又一創業項目。目前市面上已經有超級猩猩、V＋Fitness、蜂狂運動等以團操為主的健身工作室，並悉數完成數輪融資，當前也都在緊鑼密鼓的門店擴張之中。

本周，蜂狂運動宣布獲得千萬級Pre-A輪融資，接下來的重點會放在已開門店的場景，啟動「硬體+軟體+內容」的研究中心。

但在健身行業模式迅速迭代更新的當下，將團課從健身房剝離出來到底有多大的必要呢？主打按次付費，但是價格不低的情況下如何提升用戶黏性？此外，在各種智能健身APP與健身倉普及的背景下，留給團課工作室的蛋糕又有多大呢？

首先，幾乎所有的健身房都有團操課項目，並且幾乎都是免費的，傳統健身房自不必說。近幾年迅速走火的新型健身房，也在團課上下足了功夫，以樂刻、光豬圈、Liking健身為代表，市面上常見的團課幾乎每家都有涉獵，萊美、Radical類的國際認證課程、搏擊、瑜伽、舞蹈類一應俱全，而團課工作室不管在主題還是課程品類方面與之幾乎無異。

但在價格與能享受到的服務方面，健身房顯然性價比更高，蜂狂運動一節課價錢在48元-108元不等，超級猩猩則更高，兩節操課的價格便能抵得上樂刻運動一月的會員卡，但享受到的服務是與健身房裡幾乎無異的課程。並且健身房在操課之餘，消費者將有更多選擇，跑步機、器械類、私教一應俱全。另外在自主課程的研發方面各大健身房也逐漸重視起來了。

此外，其按次付費的模式與樂刻、光豬圈、Liking健身所推出的月卡相較，並不具備太多價格優勢。且按次付費在無形之中增加了對用戶黏性的要求，一定程度上來說，按次付費就是一把雙刃劍，既是引流入口，但如果服務不夠留住用戶持續消費，便會走向另一個極端。

同時，得益於互聯網科技的發展，健身行業早已貼上了智能化標籤，健身的門檻不斷在降低，除了健身房，各類健身APP的功能也已經相當完善和全面，關於健身的視頻教學更是隨處可見。

另外，共享健身倉的橫空出世也給目前的健身市場一劑衝擊。但對消費者來說並非壞事，反倒有了更多選擇，隨著大眾健身氛圍和水平的提升，共享健身倉的優勢也將凸顯。如此一來，蠶食的不僅是健身房的生意，團課工作室也不例外。

在市場重合率極高的背景下，團課工作室顯然面臨著不小壓力，即便在團課內容與質量上或許健身房稍遜一籌，但當前的消費者對健身的需求也越來越個性化，單一的團課或許已經滿足不了他們的需求。（易體網/ 張婷婷）

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