跨界二次元與泛娛樂全版權運營成為主要發展方向

根據Analysys易觀發布的《中國移動閱讀市場季度監測報告2016年第3季度》數據顯示，2016年第3季度中國移動閱讀市場活躍用戶中，掌閱iReader以22.3%的用戶滲透率位居行業第一。

QQ閱讀本季度用戶滲透率達到19.1%，位居行業第二。咪咕閱讀較上季度排名上升一位，以8.6%的用戶滲透率位居行業第三。書旗小說、天翼閱讀處於行業第四、第五名。

根據Analysys易觀發布的《中國移動閱讀市場季度監測報告2016年第3季度》數據顯示，2016年第3季度中國移動閱讀市場活躍用戶中，掌閱iReader依然保持活躍用戶規模優勢，以6992.41萬的活躍用戶規模領先其他閱讀APP。

QQ閱讀活躍用戶數持續增長，本季度達到5970.04萬，位居第二，增長勢頭良好。咪咕閱讀和書旗小說在3季度的活躍用戶規模均超過2000萬，分別以2699.03萬和2513.15萬位居行業第三、第四名。

除了季度活躍用戶這一指標外，行業也十分看重用戶的月活表現。2016年9月中國主流移動閱讀APP月活用戶規模情況可以分成3大陣營。第一陣營中，掌閱iReader以4447.02萬月活用戶位居行業第一，QQ閱讀月活用戶則以3864.95萬活躍用戶位居行業第二。

第二陣營則是書旗小說和咪咕閱讀，二者的月活用戶規模分別為1459.47和1384.22萬，其他APP的月活yoghurt規模處於300萬-700萬之間，處於第三陣營。

掌閱iReader：

3季度，掌閱市場動作頻繁。整體上看，主要是圍繞「內容+IP改編」 2大業務線發力。

內容方面：

掌閱聯合完美時空、蜻蜓FM作為主辦單位，以及其他二十二家知名出版社，展開全國範圍內的文學創作大賽正式開賽。一方面通過大賽挖掘具有優質IP價值的作品進行儲備，另一方面通過大賽完成對文學市場內容類型發展的探索。

除了網路文學外，漫畫內容也在積累。3季度，掌閱書城新上線漫畫版《微微一笑很傾城》，同時與漫鎧動漫達成合作，後者將為掌閱輸入更多的漫畫作品。另外，由於漫鎧動漫在女性向漫畫領域具備創作優勢以及其提供的跨次元服飾等多元化體驗形式，未來掌閱可能藉助其優勢資源率先以女性動漫市場切入二次元布局，不排除掌閱未來開通二次元專區，涉及衍生品周邊業務。

自2015年上線的漫畫版塊以來，掌閱已與眾多國漫進行了簽約授權，其漫畫頻道日訪問量已突破百萬人次。此外，掌閱公版《史記》也上架書城，公版小組為其添加了三家注，加上普通注釋後總字數已接近150萬字。目前掌閱兩年時間已推出200多本公版電子書。

內容分發方面，掌閱科技與蜻蜓FM達成戰略合作，在有聲書的製作、發行上展開合作，在國內布局「閱聽IP」生態的網路音頻平台。此次掌閱科技與蜻蜓FM達成的戰略合作中，掌閱科技將其核心版權作品製作音頻的權利授權蜻蜓FM，包含的作品中有《指染成婚》、《都市奇門醫聖》等在掌閱iReader點擊量近億的小說。

熱門影視原著帶動品牌推廣，成為今年以來各家移動閱讀平台品推動作最明顯的特徵。平台擁有一定基數的用戶數量之後，優質的內容就完全可以作為一個用戶入口，熱門影視原著正是擁有獨家性的優質內容。

閱文方面，去年票房不俗的影片《九層妖塔》、《尋龍訣》均改自閱文小說《鬼吹燈》，QQ閱讀選擇了電影貼片廣告為切口，吸引電影觀眾反哺文學作品；再比如暑期檔的爆款，包括《幻城》《九州·天空城》以及《誅仙青雲志》，原著小說的推廣活動也在QQ閱讀平台同步進行，熱播影視劇粉絲轉換成QQ閱讀新用戶。目前QQ閱讀擁有強大的原著IP資源，豐富內容使得它在傳播風向把控上嗅覺更為靈敏。

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IP動畫開發：

截止到2016年第3季度，閱文集團已經推出了《女媧成長日記》、《擇天記》第二季、《全職法師》共3部動畫，均獲得不俗的市場反應，此外《全職高手》、《CMFU學院之王子碰碰球》、《斗破蒼穹》也正在火熱製作中，即將陸續開播。

這幾部作品兼有男性向、女性向作品，覆蓋玄幻、仙俠、言情、遊戲等不同類別。文學與二次元的打通已成為閱文未來的重點，優秀的文學IP也將加速二次元內容產業發展。未來，閱文會嘗試更多圍繞優質IP開展的商業合作模式，二次元的跨界合作，將是其中重要的一環。

跨界二次元：

目前移動閱讀領域，各家都已經開始向二次元布局。掌閱與國內多家動漫內容方簽約合作，並堅持引進日韓漫畫。閱文集團IP動畫改編業務已經初具規模與成效，截止到2016年第3季度，已經推出了《女媧成長日記》、《擇天記》第二季、《全職法師》共3部動畫，均獲得不俗的市場反應。

咪咕閱讀舉辦「全民星計劃」——次元小說徵文大賽，主打大學生群體。此外，今年2季度愛閱讀成立原創小說網站「米湯中文網」，網站以二次元、輕小說、同人文體裁為主，專註90後和泛90後的作者和閱讀人群。由此可見，二次元內容未來必將成為各大文學平台的標配。

回看去年，《陰陽師》、Fate Grande/Order和《崩壞3》紛紛取得不俗成績，更是讓二次元遊戲概念火爆起來。

不過，三文娛在觀察了幾百款貼著「二次元遊戲」標籤的遊戲之後，發現國內二次元手遊行業並沒有想像中的火爆。

以蘋果iOS中國區為分析觀察範圍，用關鍵詞「二次元遊戲」進行檢索，挑選了今年上線的200款手游並做了一番統計和調查。在剔除掉一些「二次元炸金花」等讓人深感「什麼鬼」的產品之後，列出最高排名前50的遊戲。

從Top50的表格，我們不難發現，相鄰名次之間的暢銷榜歷史最佳排名差距較大，有的甚至拉開五十多名。

此外，名次靠後的遊戲與前十遊戲差距非常大，它們最好的成績也是在暢銷榜200到500名之間呈密集式分布。

總體來看，國內「二次元手游」市場呈現如下特點：

優質IP仍為市場主流局

暢銷榜前列亮相頻率較高的，依然還是為二次元用戶眼熟的那些人氣IP。

《火影忍者》、Fate系列、《七龍珠》、《聖鬥士星矢》、《死神》、《機動戰士高達》、《刀劍神域》等悉數登場，由此可見這些上線產品的IP價值要遠遠高於其他遊戲作品。

值得注意的是，在IP的選取上國內公司不再專註於向國內二次元用戶打「keyword/keyword童年keyword/keyword情懷牌」，而開始將目光投射到了現今較為流行的作品，比如《一拳超人》、《Re：從零開始的異世界》等。

雖然可能面對監修較長等嚴峻問題，但在推廣上能減輕不少壓力。

除了以日本為主的優質IP外，隨著國產動畫的逐步崛起，國內公司也開始在國產二次元IP上加大了投入，如《不良人2》手游一度躍進暢銷榜。

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