當我們為設計買單的時候，我們買了什麼？

好的設計意味著合理，

不應該給我們造成負擔。

生活是單調的，並且是乏味的，所以我們需要滿足精神上的一些需求，所以需要比如電影、音樂、文學、劇院、運動、藝術、社交等去充實我們的生活。

社會又是浮躁的，人們也都在焦躁不安中，所以我們需要去尋找一些地方以及方式方法讓我們的內心安靜下來，或者說讓我們的內心變得有序起來。

正是因為人們有這些需求，所以需要不同的並且豐富的產品和服務來滿足。

不論是產品還是服務，我們都希望它是美的。蔣勛說過美是一種無形的競爭力，美是需要思考和設計的，那種使你無可取代的創造力，就是設計最大的意義。設計又應該是根據我們的需求展開的，它應該是合理的，並不是一味地去追求美而超越人的需求，這是我們講的設計要具備合理性。

對於好的設計有這麼一種說法：好的設計是當你看到它第一眼時你就覺得它應該是這個樣子而不應該是其他樣子。" 夠但不過 "，正如我們傳統文化里的中庸之道。

設計是一種思維方式，思考的是所做的任何事情是不是以人出發的，人的需求、文化、生活、情感等；設計也是一個產品的核心，外觀、功能、滿足的需求、生活中的應用、產品的交互等，設計在其中都起到了非常關鍵的作用。總之，設計在一定的框架下能做很多事情，設計是需要剋制的、需要合理的，而這個框架就是克制、就是合理。

一些以設計為驅動的企業都有自己的設計理念，比如蘋果的化繁為簡，比如宜家的為生活設計，比如無印良品的沒有符號的品牌。為什麼很多人喜歡這些品牌以及它們所設計的產品，我想是因為它們被我們所認知，產品為我們所感受，品牌的理念以及產品的理念為我們所喜歡，我們願意為它們支付自己能夠承受的價格。

作為消費者來說，過度的感性或是過度的理性都不能被成為一個好的消費者，因為過度感性你會失去一些理性的思考，過度理性你會失去一些感性的樂趣。所以，在有些問題上感性，在有些問題上理性，能夠讓我們既購買到喜歡的適合我們的產品，也在這個過程中享受到產品帶給人的樂趣。

所謂的理性是指在購買之前思考這個產品對於你的價值，是否能滿足你的需求，它的價格是否是你能夠承擔的；所謂的感性就是去觀察這個產品背後設計師的思考以及情感，這個產品所帶給你的超越功能方面的價值。希望我們不要成為一味追求設計的消費者，也不要成為一味追求功能的消費者，這樣設計所能夠帶給我們的會是更多的樂趣，否則設計帶來的可能會是更多的失望以及不便。

設計的範疇非常廣，幾乎涵蓋了我們所能體驗到的整個生活，比如時裝、珠寶、鞋子、包包、傢具、家居用品、建築、室內、景觀、手機、電腦、廣告創意等，也許還有很多沒有列舉到的。我想針對以上列舉到的，抽幾種來談一談在這些領域裡面，設計又意味著什麼。

無印良品 Wool Wool Wool 2014 秋冬服裝展示會

時裝是設計應用最廣泛的領域之一。衣服是每個人都需要的商品，所以時裝是一個非常龐大的產業，不同人群、不同地域、不同的風格、不同的價格體系，每一家企業在產品上都有自己的訴求，而這訴求到底是企業的訴求還是設計師的訴求呢？因為大部分時裝企業設計師和老闆都不是同一個人，甚至設計師在產品上並沒有太多的話語權。因為它們首先是企業，然後才是品牌，之後才是產品。企業是需要生存的，當品牌、產品與企業在某些層面不一致的時候，首先考慮的是生存。很少有企業能夠做到三者協同，除非這家企業的老闆特別重視設計，或者老闆是設計出身，同時有能力將三者協同。

我想把傢具、家居、建築、室內放在一起來談，因為這和我們居住的環境、空間息息相關。在談到這些的時候，尤其是私人家居環境，我們首先要考慮的是人，家人還是個體還是夫妻，再來考慮生活以及生活的方式，和什麼樣的人一起生活，以及有著什麼樣的生活方式，最後是對於空間、對於布局、對於設計我們自己有什麼想像。

以上這些問題考慮清楚之後，我們再來考慮是不是需要設計，根據什麼來進行設計，我們所希望的這些，以及所設計的這些，是不是能夠滿足我們的需求：功能上的需求，觀感和美學上的需求，生活上的需求，情感及文化上的需求，家人共同的需求。

在宜家商場內

作為消費者，對於傢具、家居、建築、室內我們需要考慮的幾個點：質量和功能，不管外在的表現是什麼，這兩者都是最本質的東西；布局、觀感、美學、風格；情感、文化、家。

從設計師的角度，對於作品的表達在幾個方面：設計背後的一些思考，或者說設計靈感的來源；設計風格的理解，特別是對於消費者而言，這種風格意味著什麼；設計師對材料的探索，是只考慮到某幾種材料，還是在萬千的材料中選擇了這幾種呢；透過作品，設計師想表達什麼，希望傳遞什麼。

最後我想來談談廣告創意，我們是不需要直接為廣告創意付費的，某種程度上它對於消費者來說是免費的。廣告創意有不同的訴求，有的想傳遞文化，有的想建立品牌，有的想給大眾留下印象，有的想直接轉換成銷量，而有的很矛盾自己都不知道想要幹什麼。

李宗盛的《致匠心》，雖是商業廣告，但說的是一種能打動人的情懷、信念、態度。某個運動品牌和李宗盛合作拍攝《致匠心》，其中在傳遞一種精神和文化，也對這個運動品牌進行了傳播，並且完成了比較好的品牌形象與產品形象的建設，我想在一定程度上也增加了這個運動品牌產品的銷量。

類似這種 " 免費 " 的設計，也可以稱作為創意，其實我們體驗了很多，比如微信、微博等，在某些方面給我們帶來了便利，當然也在某些方面改變著我們的生活。這些創意類的設計，我想我們可以從這幾個方面去思考：是否給我們帶來了觸動，影響了我們的生活；是否啟發了我們的想像空間和思維，使我們發現原來還可以這樣；情感上，心靈上，是否獲得了一些新的慰藉。

其實我想說設計應該是無形的，無形的設計。就好像李嘉誠所講的做人是一個無我的過程，無形的設計就是想表達一個思想，不僅僅是形狀和外觀，還要有人文、文化、功能、效率、情感，最終給人一種超越設計本身的價值和意義。當我們在為設計買單的時候，希望它是感動或者觸動我們的，能給我們的生活帶來更多意義的，這樣的設計才是我們值得買單的設計。

好的設計則意味著合理，不應該給我們造成負擔。

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