京東最近的廣告片，也太不「京東」了

最新 11-04

今年的雙十一之戰到來的格外早，各家專門為雙十一打造了琳琅滿目各式各樣的廣告也紛紛出街，使勁渾身解數吸引著消費者的目光。180為京東打造的一支先行廣告「紅動11·11」率先出街。滿屏「京東紅」，無台詞純視覺的概念化畫面，十分炫目，乍一看彷彿是裝置藝術的概念視頻。

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緊湊的倒計時鼓點，催促著人們，不禁開始心跳加速興奮躁動。霓虹，潑墨，綻放，傾倒，爆炸，種種紅色的元素淋漓盡致的釋放。180以這個耀眼透徹的顏色作為京東的傳播概念，讓「紅」成了京東的符號認知，從去年的「紅的故事」、「紅的準備」，再到「紅的任務」，每一次都讓人印象深刻，今年的「紅動·11」更是讓人過目不忘。

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據了解，與以往雙十一戰略不同的是，這是京東第一年將雙十一打造成一個購物節，而以往並沒有這樣的定義。180的創意負責人說：「既然客戶將雙十一定義為過節，那麼就要有中國人逢年過節都要有的儀式感。因此這支視頻里，沒有絲毫促銷打折的痕迹，只有一個倒計時，旨在打造自信的姿態與箭在弦上好戲即將開場的緊張感。We are ready，是告訴所有人我們準備好了」。

不僅僅是雙十一的預熱視頻里沒有促銷信息，在後續推出的《雙十一挑好物》視頻也是全然沒有促銷的痕迹。這也印證了京東將雙十一定義為「好物節」的立意。京東的口號是「多、快、好、省」，其中商品質量之「好」，是京東最紮實的資產。在很多科技宅心裡，京東的名號等同於官方正品。顯然在此次雙十一宣傳戰略上，京東也選擇將這一點發揚到極致，通過廣告中的台詞「夠挑，才會擁有更好」，將消費價值觀導向「挑」。的確，在這個消費升級的時代，消費者已經不能只滿足於價格低廉。追求商品品質和個性已經逐漸成了潮流趨勢。不得不說，京東這一步走的很合時宜。