情懷之外，你是否還願意為諾基亞買單？
你會買嗎？
本周，闊別已久的諾基亞宣布高調回歸中國市場。一時間，微博、公眾號、門戶網站都開始大打情懷牌，宣揚「諾基亞是我們回不去的青春、要為情懷買單」。
1月11日下午，Nokia 6 在京東正式開始預約，24小時的預約人數高達25萬人。要知道，一機難求的小米MIX，去年10月25日開始預約，當日預約人數也才30萬人啊！
我向來看不慣動不動拿情懷說事，騙大傻子一樣煽動情緒，自我感動。
暫不說諾基亞品牌的黃金時代是在功能機時代，在智能手機時代諾基亞的品牌影響力根本無法和蘋果華為相提並論，靠情懷就能賣好手機的廠商，沒有一個。
就算是對它有點情懷的80、90後也都過了衝動消費的年齡了，95、00後乾脆不知道諾基亞是啥。
說到底，品牌能不能立住腳就要看產品本身好不好。這款被炒上天的Nokia 6到底咋樣呢？
芬蘭風格延續 設計中規中矩
說實話，在所有手機都像蘋果的潮流中，Nokia 6 的顏值還算很不錯的。起碼看著跟iPhone不一樣。
從相機模塊到角標擺設再到背殼質感都延續了前作冷淡的芬蘭風格，比較中規中矩的設計，並無太大創新。
Nokia 6（圖片來源：technos amigos）
正面採用5.5英寸Hybrid In-cell屏幕（IPS技術），覆蓋2.5D曲面屏，看起來還挺舒服的。
底部指紋解鎖模塊也沒有過多的裝飾，Home鍵左右側分別為返回鍵和應用的切換鍵，背光亮起時確實讓我想起了人生中第一部智能機——5230。
「一台諾基亞首款安卓智能手機Nokia 6可承受150牛的壓力，200輪的旋轉，是市場上抗壓力最NB的產品之一。能耐受+85和-40度的極溫，95-97%的高濕，冬天拍雪景不怕凍關機，帶手機蒸桑拿不是夢。」——諾基亞官方微博
看看，諾基亞官方又開始打情懷牌了。什麼年代了，還拿抗壓、抗凍、砸核桃、擋子彈來說事兒，功能機時代的套路放現在已經不靈了！安卓系統的智能機還指望用十年，exo me？
圖片來源：視覺中國
而且，據本兔了解現在的諾基亞也不再是當年那個諾基亞公司了。它在去年5月被微軟公司以3.5億美元賣給了富士康和HMD，富士康負責生產，HMD負責專利和品牌運營。
說不好聽點，現在的諾基亞諾只能算個貼牌手機。雖說HMD是由數名在諾基亞工作過20幾年的高管們成立的公司。
首席執行官Arto Nummela於1994年加入諾基亞，曾在諾基亞歷任多個職位，從產品創造、產品組合、業務管理及全球各大市場的銷售及市場營銷；
總裁Florian Seiche曾在諾基亞和微軟公司擔任高級副總裁一職，負責歐洲區移動設備的銷售和市場營銷工作；
首席營銷官Pekka Rantala曾擔任諾基亞公司全球市場營銷高級副總裁。
但是別忘了，當年殺死諾基亞的就是這群喜怒無常的人啊！諾基亞從智能手機金字塔塔尖跌落下來，與當時的領導者沒有預見性不足又高高在上有直接關係。
當年，諾基亞公司的高管以可怕著稱。一些董事會成員和高管被中層下描述成「極端地喜怒無常」，常常「以最大的肺活量」朝人們大吼大叫。在這樣的環境下，要告訴這些人不想聽的事情是非常非常困難的。
由於當時諾基亞的高任務和以業績為中心的管理體制，高層管理者非常擔心外部環境的變化以及不能實現他們的季度目標，儘管他們認識到了自己的手機需要一個比當時的塞班系統更好的操作系統，用來和蘋果的ios競爭，也知道研發需要數年，但卻害怕在當時公開承認塞班技不如人，因為擔心會被外部投資者、供應商以及消費者認為是「失敗者」，從而被他們拋棄。
不加區別地應用「威懾力」就像過度服用某種葯一樣，使員工只報喜不報憂，甚至提供過濾掉的信息，從而錯失智能機市場。當這些高傲暴躁的帶著諾基亞再次回來，不免讓人產生懷疑。
低配高價 為何不出旗艦機？
從配置來看，Nokia 6 採用5.5寸1080P屏，後置攝像頭1600萬像素，前置攝像頭800萬像素，對於1699元的價位來說還算良心。
但！高通430晶元，4GB運存和64GB存儲是什麼鬼？！
好多童鞋已經跟本兔一樣要掀桌了！懟個 430 上來，是想讓人拿著手機看幻燈片么 ？
估計這配置，得讓不少大喊 「 諾基亞出了安卓機我一定買！ 」 的老粉望而卻步了…
畢竟時隔六七年，中國市場早已不是諾基亞記憶中那樣。1699元，從目前同等價位的各品牌手機來看，中國的安卓機市場早已是一片紅海：
華為、小米、魅族、OV等手機品牌備受消費者追捧，像Nokia 6 這樣依然採用Android原生系統，上625的話想必有人買單，想拿個430就來中國市場圈錢的話恐怕只能靠情懷了。
初步試水 不敢貿然推出旗艦機
等了這麼久，等到這樣一款非旗艦級，諾基亞在玩我們？本兔覺得這也許是個不錯的策略。
作為一款回歸之作，實際上市場情況並不好判斷。雖然 HMD 表示市場調研結果不錯，消費者依然喜愛 Nokia 品牌，但是如果貿然拿出旗艦機型，則是一種賭博。
所以，Nokia 6 是一款「探路」機型。銷量好，皆大歡喜，順手收集到了真實的市場數據。銷量不好，同樣可以收集到真實的市場反饋，改進未來的戰略方向。
畢竟旗艦機並不能保證大賣，甚至可能銷量一般都容易出現輿論問題，如果這種情況出現，對於 HMD 來說無論是後續機型的推廣，還是進一步打開市場都將變得困難。
2017 年諾基亞將發布6~7 款智能手機
「HMD 會在 2017 年第二季度開始發布諾基亞智能手機，共有 6~7 款產品在年內發布。入門級，中高端都有。」諾基亞東南亞代理商的一份PPT中顯示。
諾基亞東南亞代理商的演講 PPT
從目前的情況來看，諾基亞也在官方微博上公布，將會在MWC 2017展上（2月26日）發布一款新手機。
這很有可能是傳說中的年度旗艦機Nokia 8。其有望配備高通驍龍835處理器，屏幕採用5.7英寸的QHD（2560*1440）Super AMOLED。攝像頭方面將會採用前置1200+2400 萬像素的組合，支持光學防抖。提供64GB / 128GB兩個儲存容量可選，支持256GB擴展。
其它方面，Nokia 8 會配有LED通知燈、雙前置揚聲器、指紋感測器，搭載 Android 7.0 。此外，Nokia 8 還會有搭載驍龍821處理器的低配版。
信仰不足 誰還會為情懷買單？
事實上，諾基亞之所以敢在競爭如此殘酷的背景下回歸，除了利用它的品牌價值外，也必須有強大的配置和渠道跟上。畢竟除了80、90後，95後的年輕用戶絲毫不認諾基亞。
深受年輕人喜愛的藍綠廠，正是線下渠道的成功，才成就了2016年銷量的爆發，線下直營也開始成為各大手機廠商制勝的關鍵。
目前Nokia的銷售渠道僅限京東線上顯然不夠，諾基亞把線下渠道搞好了，線上渠道再搞上去，優勢才能更得以體現。
中國雖然有不少消費者有諾基亞情結，要花1699元買一台低配的手機，恐怕真正買賬的人不會很多。
黑莓、摩托、鎚子的沒落告訴我們，在經濟高速發展、消費趨於理性的今天，情懷已經不值錢了。
幸好Nokia 6 只是個頭炮，接下來如果真能推出幾款像樣的旗艦機才有可能重新回歸中國市場。
作為一個諾基亞的老粉，只希望諾基亞手機這次是真正王者歸來，而不要砸了之前的招牌。
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