迪士尼要分院線70％的票房，它哪裡來的底氣？

編譯/鄭茜 許鳳琪

近日消息，迪士尼在《星球大戰：最後的絕地武士》上映前同影院運營商簽訂了一系列條款。該條款要求，影院必須將該電影票房收入的65%交給迪士尼，另外還規定各大影院須在其最大的放映廳里放映這部電影至少四周，否則，迪士尼將把票房分賬比例進一步提高至70%以作為違反條款的處罰。

《星球大戰：最後的絕地武士》

消息一出，全球最大的的連鎖院線AMC娛樂控股公司股價應聲下跌3.2%至13.45美元。此外，美國另一家影院巨頭帝王娛樂集團（Regal Entertainment）的股價也在星期三下跌了3.7%至15.74美元，還有其他一些電影公司的股價也紛紛下跌。不少影院經營者稱迪士尼該條約之嚴苛程度，前所未有。有評論家認為，此次事件可能標誌著影院在和片商的談判中，正漸漸失去掌控權。

實際上，這件事也沒有什麼值得大驚小怪的，因為兩年前的《星戰：原力覺醒》上映的時候，迪士尼就要求分得總票房的64%，並且還要把這部片子作為影院唯一的「最佳影片」來宣傳至少兩周。但是，這次迪士尼還多了一個附加條件，那就是如果影院違背了協議中任何一條，那麼就要再多上交總票房的5%給迪士尼作為違約金。要知道，一般情況下，根據電影本身的質量和檔期時長，製片方只會分走票房的40-55%。

當年的《原力覺醒》僅在北美就斬獲了9.36億美元的票房，也就是說，不管是製片方還是影院，都賺地盆滿缽滿。

但是，根據當時的協定，《原力覺醒》可是在美國本土影院中放映了相當長的一段時間，而相比當年其它幾部同期上映的幾部電影，即使沒有「協議」來支持，它們同樣取得了不俗的票房。比如2016年初的《荒野獵人》（The Revenant ），只是通過在多個電影院同時首映的策略，就在全美斬獲了1.83億美元，其全球票房則是5.33億美元。

《星球大戰：原力覺醒》

對於那些只有一兩塊屏幕的小電影院來說，迪士尼現在的這種做法卻不是什麼好消息。這種做法的目的不僅僅是出於一些打壓性政策的考慮，更多的是迪士尼想在最合適的地方賺最多的錢：星戰系列在北美的票房佔比要高於很多好萊塢影片，在可控制的市場提高票房佔比可以保證迪士尼收益的最大化，要知道，迪士尼不可能在中國要求分賬70%。

星球大戰系列和蝙蝠俠系列都是好萊塢史上相當賣座的影片。2008年的《蝙蝠俠：黑暗騎士》（The Dark Knigh）是到2016年為止最後一部北美票房貢獻超過50%的10億票房影片，而唯一打破這個紀錄的，就是2016年上映的《星球大戰外傳:俠盜一號》（Rogue One: A Star Wars Story）。

《星球大戰外傳:俠盜一號》

《星戰：原力覺醒》的20億美元全球票房，有46%來自北美票倉，這一點上跟星球大戰前傳《幽靈的威脅》（46%：54%），《星球大戰2:克隆人的進攻》（47%：53%）和《西斯的復仇》（44%：56%）幾乎一致。要知道，以往很多我們熟悉的漫威影片票房在北美的佔比只有40%甚至更低。

這不禁令人想起了華納兄弟的《神奇女俠》在今年夏天快結束的時候讓自己陷入了一個非常滑稽的境地——在北美成績表現大好的情況下採取了保守攻勢，只分得50%的票房比例，海外的票房成績卻沒有預想中的好。

如果《絕地武士》在國內和國外最後賺得和《原力覺醒》一樣，這其實會讓人有點意外，因為這已經不是32年來星戰系列的第一部現在時電影，而且在喬治·盧卡斯的「前傳改編電影」多多少少被吐槽之後，這部電影依然沒有被當作一種年代修復版的類型片來賣。其實，隨著迪士尼的星戰系列電影的推出變得越來越平常，它們已經不再被當成一種文化現象來看。

《星球大戰：最後的絕地武士》劇照

那些不斷湧現的新角色（Rey kylo finn等等）與新演員是電影現在最大的賣點，但對於那些不是崇拜著1977-1983的原始三部曲長大的觀眾們來說，這些賣點說服力弱了很多。比如看下中國市場就能說明，北美追捧星戰電影，不代表其它地區同樣如此。

因此，《絕地武士》是否還能在北美有很好的表現，需要打上一個大大的疑問。畢竟，《原力覺醒》的2億美元全球票房裡，北美佔了46%這個現象已經相當出乎意料，因此這部電影的海外票房佔比沒準會更高一些。

不管怎樣，這些電影肯定會在（北美）市場成為一大支柱，畢竟星戰系列並不僅僅是一個高成本動作科幻大片。毫無疑問，迪士尼正在試圖把本土利益最大化，他們明白這對於電影來說是一個極好的機會。

如果《絕地武士》註定要在北美獲取到大部分的全球票房（一半左右），基於製片廠一般都會在中國收到25%票房分成的情況下，我覺得它也應該要和那些海外地區影院強硬到底，最大化那些區域的票房。其實這裡並沒有絕對的對或者錯，不過，「只有西斯才會非黑即白」。

本文編譯自兩篇文章

'Star Wars: The Last Jedi': Why Disney Is Pressuring U.S. Theaters

出處： FORBES

作者：Scott Mendelson

Stocks Tumble After Report That Disney Will Take Big Slice of 'Last Jedi' Sales

出處：Hollywoodreporter

作者：Paul Bond

本文為壹娛觀察獨家首發，未經授權不得轉載

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