設計金童Christopher Bailey，即將離開Burberry設計總監及CEO之位

日前，在Burberry效力屆滿17年的Christopher Bailey，宣布將要離開他一手撐起的英倫時裝帝國，對已經見怪不怪的時尚圈仍是一枚驚天動地的重磅炸彈。

能夠與同一個品牌共生共存17年的時間實屬不易，Christopher Bailey不僅是一位設計師，同時也擁有敏銳、精準的商業頭腦，引領著百年的英倫品牌，在網路時代以相當有遠見的創舉打下一片江山。

過去ChristopherBailey幾乎和Burberry畫上了等號，我們好像很熟知這位設計師，又好像從沒好好認識過他。今天，讓我們一起來好好認識一下這位一代設計金童Christopher Bailey吧！

1971 年

1971年，Christopher Bailey出生於英國約克郡，他的父親是木匠、母親是Marks & Spencer的櫥窗設計師。

1990 年

Christopher Bailey取得倫敦西敏大學的服裝設計學士學位，並獲得該年度的「傑出學生獎（Student of the Year）」。接著他以獎學金贊助，繼續前往倫敦皇家藝術學院攻讀時尚女裝的碩士學位。

1993 年

在倫敦皇家藝術學院時，美國設計師Donna Karan看見Christopher Bailey的作品集，隨即邀請他畢業後加入Donna Karan的團隊。

1994 年

ChristopherBailey從學校畢業，搬到紐約開始為Donna Karan工作，並與公司總裁Angela Ahrendts一見如故。

1996 年

Christopher Bailey在Donna Karan工作一年後，搬到米蘭開始為當時Gucci的女裝部門資深設計師Tom Ford工作。雖然Christopher Bailey並沒有受Tom Ford性感華麗的風格影響，但卻從Tom Ford身上學到了他對細節的堅持和對時尚的敏銳洞察力。

2001 年

Burberry的總裁 Rose Marie Bravo找上了年輕的Christopher Bailey，此時的Burberry正受困於品牌經典的窠臼中。Christopher Bailey在十月份發表的第一個系列獲得好評，「前Gucci的助理設計師Christopher Bailey，萃取Burberry的經典元素，並賦予倫敦街頭新的成熟韻味」Nathan Cooper在VOGUE上評論道。

2005 年

Christopher Bailey在英國時尚大獎BFA上拿下「年度設計師」大獎，同時也為Burberry帶來1億7000萬歐元的銷售額，名列福布斯評選「最有影響力的時尚設計師」之首。

2006 年

2006年1月Angela Ahrendts接掌Burberry的CEO，為了重整旗鼓，Christopher Bailey和Angela Ahrendts終止了35項商品的生產，並買回超過20項的專利。

2009 年

Christopher Bailey受命擔任Burberry的創意總監，執掌廣告、營銷、數位營運以及原先的設計工作。此時品牌市值從Christopher Bailey接手時的10億歐元飆升到26億歐元。同年，Christopher Bailey獲頒大英帝國官佐勳章。

Christopher Bailey還將Burberry 2010春夏大秀移至米蘭，並於倫敦旗艦店同步直播。品牌也成立風衣街拍網站，網路銷售也逐年成長。

2010 年

2010年6月，Christopher Bailey獲頒CFDA年度獎項。Burberry則是買回50間中國店鋪的經銷權，並宣布將會再開設10間分店。同年品牌也發表了美妝系列，包括眼影、唇彩和底妝等。

2011 年

Burberry首度和Twitter合作發表前所未見的「Tweetwalk」服裝秀，Burberry 2012春夏系列在時裝秀開始前，就已經在Burberry的官方Twitter帳號上搶先發出秀上的每一個Look。

2012 年

Burberry品牌CEO Angela Ahrendts和創意總監Christopher

Bailey聯手以1.8億歐元從Interparfums手中買回Burberry香水的發行權，在實體和數位零售上奪得先機。

2013 年

Christopher Bailey在Burberry的好友兼有力夥伴 AngelaAhrendts被蘋果挖角，2013年10月Burberry宣布Christopher Bailey接掌CEO職位，公司股價在此消息宣布後下跌了8.8%。

2014 年

Burberry在中國的網購銷售龍頭Tmall.com展開新店，延續其前進中國的野心。品牌同年也在上海開設了旗艦店，數字化的特製功能包括店內試衣的鏡子會轉變成播放秀場影片和專屬視頻的螢幕。

2015 年

一件895歐元、上面印有客制化姓名縮寫的羊毛斗篷，為Burberry帶來9%的銷售成長，從Victoria Beckham、Olivia Palermo到Suki Waterhouse，明星、名媛、名模們紛紛穿著此款Burberry單品上街。而在2016春夏大秀上，Christopher Bailey則再和社交龍頭Snapchat合作，在服裝秀髮表前就已經全球放送秀上的最新服裝。

2016 年

2016年Christopher Bailey宣布Burberry推出「即看即買」系列，此舉被《紐約時報》評為：「時尚界自有時裝周以來最大的改變」，Bailey也合併Burberry的男女裝系列，將一年四場的時裝秀減為一年兩場。同年9月，Burberry的第一場即看即買服裝大秀登場，全球來自100個國家的買家齊聚倫敦的Makers House，現場從83套服裝中下訂購買。2016年Burberry Christopher Bailey並在北京新店開幕會上，宣布吳亦凡成為品牌的首位中國大使。

2017 年

隨著銷售數字的下滑，今年1月Burberry宣布將由Céline總裁 Marco Gobbetti接手執行長之位，Christopher Bailey則繼續擔任總裁與創意總監。10月底Burberry再宣布Christopher Bailey將於2018年3月同時卸下總裁與創意總監。「Burberry的巔峰時代還未來到，我深信憑藉過去所積累的堅強實力，與Marco的創新領導策略，Burberry接下來還會益加強盛茁壯」Christopher Bailey在聲明中謙遜表示，目前則還未透露下一階段的打算。

時尚的民主化推動者

在 Christopher Bailey 入主 Burberry 之前，Burberry 可說是個「一點都不酷」的老品牌，當時這個自1856年就創立的品牌顯得老態龍鍾，渾身過於拘謹正式的印象，直到2001年五月Christopher Bailey走進品牌以後，才開始了整頓Burberry，為它預備了走進 21 世紀的適切步伐。究竟這個瘦削的靈魂人物Christopher Bailey擁有什麼樣的魔力？

約克郡男孩與時尚的不解之緣

畢業自倫敦皇家藝術學院 (Royal College of Art) 的 Christopher Bailey，家鄉座落在與時尚絕緣的約克郡 (Yorkshire)，然而受到木匠父親的影響，Christopher Bailey 喜愛透過手工藝表達想法，對建築及結構都擁有熱情，早年的這些興趣，也讓學校的美術老師建議他申請藝術設計類別的學校，而 Christopher Bailey 就這麼踏上了與時尚的不解之緣。

從威斯敏斯特大學畢業以後，Christopher Bailey 進入 RCA 並得到獎學金的補助，在 RCA 求學期間，校風的自由提供了 Christopher Bailey 極大的發揮空間，他也在此時嘗試了許多充滿實驗性的創意，並在畢業後陸續為 Donna Caren 以及 Gucci 效力。

獨特的懷舊經典眼光

2001 年邁入 Burberry 以後，Christopher Bailey 將他腦海當中無法取代的英式懷舊意象也一齊引進品牌，他對經典的直覺雷達，總能細膩地詮釋自身民族的精髓，並迅速獲得廣泛共鳴及迴響，這使得 Burberry 又重新找回能擄獲人心、創造憧景的魅力。

知名時尚攝影師Mario Testino 於 2006 年拍攝的Burberry 經典戰壕風衣

從多元角度，解構英倫時髦的樣貌

Christopher Bailey 深諳將英式文化迷人之處推銷給全世界之道，當時在米蘭進行時裝秀的 Burberry，充斥著 Christopher Bailey 眼中的英倫時髦：經典階級、藝術與音樂、英國藝術家David Hockney、皇室 Margaret 公主、以及Portobello 地區充滿音樂節波西米亞感的女孩裝扮。Christopher Bailey 注入品牌的不僅是更年輕的熱門話題，更是品牌的全新生命力，他以這一波脈動在 Burberry 開始了截然不同的心跳。

知名時尚攝影師Mario Testino 拍攝的 Burberry 2017 秋冬系列

靈感的兼容並蓄

源自他對「奢侈品」的憎恨

事實上，驅動Christopher Bailey 將更多元的文化帶進品牌的原因，其實是他童年時期的一段回憶。來自英國北方勞工階級家庭的 Christopher Bailey，曾在青少年時期辛苦存錢，並前往一間上流錶店購買一隻昂貴的手錶送給姐姐當作禮物，當時的他卻遭受到歧視與污辱。對於這段不堪回首的記憶，Christopher Bailey 說道：「我痛恨奢侈品所帶來糟糕的那一面。我覺得它不需要是這麼精英主義 、這麼傲慢自大的東西。我喜歡『包容』的概念。」

以英國藝術家 Henry Moore 的雕塑為靈感的 2017 秋冬系列

將美式企業的成功KEEP IN MIND

曾經跟在 TomFord 身邊一同經歷 Gucci 當時近乎垂直飛昇的銷售額，ChristopherBailey 見證了九零年代後期美式企業操作模式的成功，因此他將這些先前的經驗帶進 Burberry，重新翻攪了這個老牌的許多守舊思維── Christopher Bailey 旨在從經典當中帶出更為時尚導向的品牌。

讓時尚接軌數字網路世界

自小就一直是位科技迷的 Christopher Bailey，在 2009 年將 Burberry 總部遷至 Westminster 區的 Horseferry House 當中。在全新總部里，ChristopherBailey 認真把關每一個環節，以確保 Burberry 能準確地抓住世界之流：設立在總部地下室的攝影棚，能迅速將拍攝好的形象立刻上傳至 burberry.com；讓寫程序的工程師們與眾多員工同席，以促進不同的交流與創意。

同一年，Burberry也將時裝秀帶回倫敦舉行，像是對全球大聲宣示著倫敦時裝周的一波復興即將開始。在 Christopher Bailey 的帶領之下，Burberry 也適應了Facebook、Twitter、Snapchat 到 Instagram 等社群媒體，並且經營出有聲有色的品牌內容。

Christopher Bailey 的大膽作風，一直為人們所津津樂道，不論是加入即看即買行列、調整時裝秀舉辦次數、或是整合Burberry旗下多個品牌的創舉，都說明了Christopher Bailey求新求變的腳步，以及不畏輿論、不輕易妥協的領導風範。

今年，先是從CEO 位置退下的 Christopher Bailey，又在2018 春夏時裝周落幕後立刻釋出將離開 Burberry 的消息，但其實在 Christopher Bailey 公布決定以前，我們似乎就能嗅到一點苗頭：九月份倫敦時裝周當中，大獲好評的這個 Burberry 2018 春夏系列，其實就是 Christopher Bailey 描繪著20年前英國工人階級男孩及女孩的筆觸， 而這也是 Christopher Bailey 向自己最一開始模樣的深深一鞠躬。

Burberry 2018 春夏系列

明年二月將推出的2018 秋冬系列，會是 Christopher Bailey 從 Burberry 引退之前的最後一場告別作，在這個令人感傷的時節，就讓我們引頸期盼Christopher Bailey 這位天才設計師將會以什麼樣的驚喜，為自己在 Burberry 的 17 年光景進行謝幕吧。

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