作為一個死宅，你真的懂二次元嗎？

NO.1 二次元是一個什麼樣的群體？

怒馬：什麼是二次元？

高超：一說到二次元，不少人的反應就是宅男、COSPLAY、動漫、遊戲等，二次元，其實是日本的ACG愛好者用來代指一系列的動漫遊戲文化的說法，其核心是「御宅文化」，泛指相關領域的次文化。

在我國，二次元更代表了小眾、更有個性的次文化群體。二次元包含但不限於來源於海外或國產的ACG文化、玩具模型、二次元相關音樂偶像、同人二次創作、小眾服裝服飾文化等等。

怒馬：你會給二次元群體貼什麼樣的標籤？

高超： 年輕、獨特、小眾

怒馬：越來越多的年輕人對二次元著迷，你怎麼看？

高超：為什麼年輕人對二次元如此狂熱，其實這種對亞文化的痴迷，每個時代都經歷過。比如我的父母是60後，他們十幾二十多歲的時候，喜歡的是搖滾、高倉健的電影等。我自己是80後，到了十幾二十多歲時，接觸到魔獸、周杰倫。而現在，正好是有一群人喜歡以ACG的形式呈現出來的內容而已，並沒有多大特殊性。二次元和上一輩的武俠小說沒有什麼不同。

NO.2 二次元領域好賺錢嗎？

怒馬：你覺得二次元這個領域的商業環境怎麼樣？

高超：漫畫、動畫、小說、電視劇等文化產業都會遇到同一個問題——盜版。

這個市場由於長時間處於不規範的狀態。以前一直都是盜版佔據了整個市場。內容的獲取基本上都是通過各大BT站點、盜版光碟，學校附近的盜版周邊店等。這讓我們的用戶和市場環境多了很多特殊性。

怒馬：那麼願意為二次元付費的群體主要是誰？

高超：以年齡劃分的話，願意為二次元付費的用戶大多數集中在16-25歲這個區間，也就是從高中生一直到大學剛畢業一段時間的人。

怒馬：他們一般人均會花費多少？

高超： 這個因人而異吧，如果只是購買一些簡單的周邊，那隻要幾百塊錢。如果想COSPLAY，那一套下來能有上千了。我見過一位熱愛二次元的女生，陸陸續續已經花費了幾十萬，她基本上除了生活的必要開支，其他時間貫穿的都是二次元的這些東西。

然後還有的二次元社團，平均每人一套COS服裝在千元以上，還有一些別的開銷，比如場地費，去比賽的綜合的所有費用，差不多一個40人的團，至少需要10萬塊錢。

NO.3 二次元比較發達的日美，他們是怎麼做的呢？

怒馬：能不能講一下日本二次元內容的變現方式？

高超：在日本，一個二次元IP的發展方向沒有固定的套路，他們只是會按照該IP的特點來規劃其未來的發展方向。之前有看過日本動畫產業報告2016，裡面提到日本動畫行業的幾個重要變現方式有：TV、電影、Video、網路發行、商品化、音樂、海外收益、活動、Live演唱會。實際上，如果擴展到整個二次元內容行業，變現方式會變得更加複雜。

日本動畫產業市場規模餅狀圖

比如《EVA》這個在日本社會中擁有較大知名度和影響力的IP，其變現環節所涉足的領域也是非常廣泛，除了遊戲、漫畫以及動畫電影之外，還推出過限定款的摩托車，限定款的大米，甚至還與著名服裝設計師山本耀司推出過一系列的服裝周邊。

怒馬：為什麼美國的IP通常會以電影的形式出現在我們面前？

高超：從內容上看，美國的漫畫、動畫內容的質量以及深度其實是要比日本高的，也誕生過不少類似《守望者》、《V字仇殺隊》這樣的漫畫神作。只不過由於美國的電影工業實在太強，導致行業內的大量資源早已向電影方面傾斜，一個比較好的IP一旦被發現，美國的大型娛樂公司首先就會考慮將其製作成真人電影或CG動畫，其次才是電視劇，電視動畫則是被排在相對靠後的位置。

所以，當我們在接觸到美國的IP時，往往更多的會是以電影、電視劇的形式，而非日本那樣是以漫畫、動畫為代表的多樣化二次元內容為主。

漫威電影宇宙時間軸

怒馬：那你怎麼看我國文化產業的發展方向？

高超：我們中國文化產業的資源現階段往往都集中在影視及遊戲行業，這也意味著，像日本那樣通過各種小規模製作，再通過五花八門的方式來變現，很可能在很長一段時間內都沒辦法實現。事實上在中國二次元領域中，像美國那樣把一個IP的未來發展方向最終規劃在影視和遊戲領域，是目前一個非常實際的做法。

所以對於我們的二次元行業從業者來說，必須跳出所謂「ACGN」的固有思維，把眼光放得更廣更遠一些，多關注一些面向大眾的遊戲及影視行業發展情況，可能會更容易把握未來的發展方向。此外，我們也必須明白，在IP的打造過程中，小眾的二次元其實仍然是我們最行之有效的切入點。

NO.4 二次元行業的未來

怒馬：你如何看待二次元行業的未來？

高超：在做媒體之前呢，我作為一個創業者在淘寶開了一家動漫自製周邊店，算是全網最早一批進入到這個領域的從業者，差不多親自服務超過2萬名阿宅，也見證了目前二次元領域非常出名的AB站的崛起。再往之前也曾經在動畫、遊戲公司實習工作過，算下來在這個行業內也呆了7年多了吧。對於這個行業的未來，我是非常看好的。現在二次元才開始進入發展期，所以需要我們從多方面共同發力，才能讓這個行業真正地走向正規。

最近有一個視頻平台的負責人也向我透露了一個信息，說最近行業內突然多了很多動漫IP相關的崗位出來，很多獵頭公司也在挖這方面的人才。我想，這種現象的出現其實得感謝網易遊戲的《陰陽師》，光線出品的《大魚海棠》，以及新海誠的《你的名字。》。

因為只有讓外界發現二次元確實能夠賺錢，更多的資本才會向二次元投入更多的資金，這個行業目前出現的種種問題也才能在資本的驅動下產生一些改變。

怒馬：對於剛畢業想進入二次元行業的學生們有什麼建議嗎？

高超：首先，為了追求自己對二次元的「愛」進入這個行業，為了追求自己的夢想的行為，其實是值得鼓勵的，畢竟這個行業在過去一直都是不少前輩的堅守才有今天的成績。非常歡迎更多的小夥伴加入到這個行業。

其次，在二次元開始崛起的今天，也同樣會伴隨著不那麼「二次元」的事件出現。雖然我們並不能阻止這些令人沮喪的事件發生，但是我們也應該學會從用戶、資本的角度來審視自己所處的行業，這樣看問題往往才會更全面，對自己也是一種提升。

最後，二次元的公司實際上仍然是商業公司，除了同時都是一群熱愛二次元的小夥伴之外，其實與三次元公司並沒什麼太大的區別。那麼，我們同樣需要一個適合自己的職業規劃，也同樣需要學會面對職場上的各種問題，而這些也確實需要大家多多體驗和學習。