2017年100家女裝品牌市場分析報告!
原標題:2017年100家女裝品牌市場分析報告!
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近日,用戶說發布了《100家女裝品牌中國市場分析報告》,下文是對報告的節選分析。
隨著中國經濟的發展,女性的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在發生巨大變化。越來越多的商場將目標市場投向女性消費群體,女裝市場具有較大的發展空間。
近幾年,中國女裝行業整體發展呈現上升態勢,年產量平穩增長,據商務部公布的相關數據顯示,中國全年女裝銷量一直呈現梯度式平穩增長。
同時,中國女性在收入增長與獨立自主趨勢明顯的環境下,女性消費呈現上漲趨勢,2014年女性收入中消費佔比從2008年的53%上升到了61%。在女性消費中服裝佔比達60%。
根據《2016上半年白領女性時尚消費報告》,超過8成年輕女性在時尚消費上的支出超過去年,41%的女性月時尚花費較15年增加2000元以上。
快時尚——「快、狠、准」
以「快、狠、准」為主要特徵,提供當下流行的款式和元素,以低價、款多、量少為特點,激發消費者的興趣,最大限度地滿足消費者需求。
該報告分別從日韓快時尚、國內快時尚和歐美快時尚三類具體分析快時尚女裝市場情況,從搜索趨勢、人群屬性、關鍵詞雲與地域分布等方面解讀品牌用戶行為,洞察用戶心聲。
從以上分析可以看出,消費者對歐美快時尚中的ZARA最為關注,而從消費者屬性看到,20-29歲的消費者對歐美快時尚關注最多。消費者對歐美快時尚產品質量較為滿意,但是因尺碼和身型設計的差異,消費者在購買時對尺寸的把握還不夠精準。
而以優衣庫為代表的日韓快時尚吸引到消費者年齡分布較為廣泛,主要集中在20-39歲,用戶對日韓快時尚的產品質量和舒適度有較好的評價,但對尺碼和產品材質有些不滿。
消費者對國內快時尚的關注度較為平均,其中20-39歲的消費者對國內快時尚的關注最多。消費者對國內快時尚的產品質量和舒適度比較滿意,但是根據用戶的負面評價,國內快時尚的線上銷售渠道管理還有待加強。
未來,快時尚發展存在以下4大趨勢
1、形成多維度競爭格局,不斷豐富品牌系列,開拓子品牌或衍生品牌線,通過差異化的品牌組合,繼續強化其在市場上的領先地位和競爭力。
2、拓寬銷售渠道,通過線上平台把銷售網路拓及到更遠的區域,追蹤網上銷售數據,更好地選擇實體店的落腳點。
3、快時尚品牌發展迅猛,對傳統服裝形成巨大的衝擊,日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力,未來還將進入運動服裝和家居等領域。
4、在快時尚品牌市場基本穩固後,可向輕奢、多品牌方面發展,這樣能夠有效擴大快時尚品牌的盈利空間,同時滿足更多消費者需求。
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