中國、18年ブック型カレンダー市場が激戦區

最新 11-07

人民文學出版社の「中國の詩カレンダー2018」

カレンダーは、壁かけタイプから、卓上カレンダー、日めくりカレンダーまで種類もさまざまで、図書市場の主力的存在となっている。そして、二年ほど前と比べて、今年は日めくりカレンダーをめぐる各社の戦いが一層過熱しており、まだ年末にもなっていないにもかかわらず、すでに60種類近くのブック型カレンダーが発売されている。業界內の専門家は、カレンダー発売は12月にピークを迎え、ブック型のカレンダーの種類は100種類以上と、昨年の60-70種類を大きく上回ると予想している。

今年のブック型カレンダーをめぐる激戦には、出版社、新メディア、文化機構などが參戦。有名な詩、書籍、健康、博物、アート、建築物、文化財、子供向けなどの分野で爭奪戦を繰り広げている。

中華書局「中華の詩カレンダー」

これまでブック型カレンダーの分野には參戦していなかった中國地図出版社、中國中醫薬出版社、地質出版社などの出版社も、自社の特徴を生かして、「列國図志?世界カレンダー」、「本草綱目健康カレンダー」、「寶石カレンダー」などを打ち出している。人民文學出版社も初のブック型カレンダー「中國の詩カレンダー2018」を発売した。出版社にとって「想定外」だったのは、発売と同時に好評を博している點だ。「中國の詩カレンダー2018」の編集者である胡文俊氏は、「2萬冊印刷したものの、発売から2週間で売れ筋ランキングにランク入りし、在庫はほとんどない狀態」と説明した。

今年はブック型カレンダーは種類が豊富であるほか、発売日を早めて「先手必勝」を狙う傾向が強まっている。書店「単向空間」の文化クリエイティブ商品事業部の塔立那?総経理によると、「昨年、同社は9月15日に卓上型の日めくりカレンダーを発売したものの、今年は8月21日に発売した。最新の販売統計によると、今年はすでに10萬冊以上売れた」という。一昨年の販売數は7萬冊、昨年は15萬冊だった。「3年模索した経験により、発売日は早ければ早いほうがいいことが分かった」と塔立那総経理。

「単向空間」の卓上型日めくりカレンダー「単向歴」

數年の積み重ねを経て、日めくりカレンダーも「クリエイティブ」がトレンドとなっている。「単向空間」の卓上型の日めくりカレンダーは今年7月、ドイツ?エッセンのDesign Zentrum Nordrhein Westfalen（ノルトライン＝ヴェストファーレンデザインセンター）が主催する國際的なプロダクトデザイン賞であるレッド?ドット?デザイン賞を受賞し、業界では「伝説を作った」と稱賛されている。受賞理由は、「伝統と現代技術をうまく融合し、人の心を打つ。また、シンプルで、明瞭なデザインも魅力」だった。

日めくりカレンダーは新たな人気商品となっているものの、コピー商品や模倣品も続々と登場している。