因世界大戰而聞名世界的品牌

「

適者生存

品牌戰也是這樣

」

如今我們熟知的品牌，都是因為有各自的特色和優點，才能在同品類中脫穎而出，成為品牌戰的優勝者。當然，要在品牌戰中獲勝，除了自己商品本身要足夠優秀之外，天時地利人和也同樣重要。

在戰爭期間，有許多品牌在製造的商品恰好符合了軍隊的需要，因此打響名聲。戰爭結束之後，這些商品仍然能被運用到日常生活中，而因為被軍隊肯定所以有質量保證，所以一直是該品類中的佼佼者。

Ray-Ban

雷朋太陽眼鏡的出現是源於一位美國空軍中尉的困擾。該中尉在飛行過程中，經常受到陽光的困擾，因此要求博士倫公司為軍隊研發一種能大量吸收光線的太陽眼鏡。1930年第一副Ray-Ban太陽眼鏡問世，既能防止眩光也能抵擋紫外線，但同時也能保持清晰的視線，因此深受士兵們的喜愛。既能保護飛行員的視力，也解決了陽光給他們造成的困擾。

在軍隊普及之後，公司開始向普通大眾推廣Ray-Ban，因為造型酷炫，會讓人聯想到帥氣的空軍士兵，所以漸漸的幾乎美國每一位男士都擁有一副雷朋太陽鏡。逐漸的，Ray-Ban也成為了著名的時尚單品，迅速風靡全球。

Burberry

在第一次世界大戰期間，Burberry成為了英皇為英國軍隊欽點的高級風衣。1879年，Thomas Burberry研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料，而在1888年成為英國軍隊寓意的專用不了。之後Burberry為一名軍官設計的風衣可以承受較大的風雨，並且透氣性極佳，這一設計很快受到了軍隊和普通市民的關注，這也正是如今Burberry最著名的風衣的鼻祖。

一戰結束之後，Burberry風衣的高質量仍然受到廣泛關注，再加上造型時尚，逐漸成為男性和女性都十分擁戴的時尚單品。

Jeep

二戰期間，因為歐洲地區的戰火愈加激烈，美國陸軍總部開始向所有汽車公司公開招標，希望研發一款輕型的偵查車。美軍希望是一款好操作、耐用度高、並且靈活的車型，當然必須要符合軍方要求的規格。最後於1941年確定Jeep這一車款，便開始大量生產，在二戰期間共有60萬部Jeep加入作戰。

二戰結束之後，美軍從歐洲撤退，Jeep就逐漸變成了普通市民駕駛的車輛，也深受大家的喜愛。因為Jeep的靈活性和耐用性都較高，所以獲得了大量好評，很快地成為營造生活樂趣的交通工具。自1950年註冊商標以來，Jeep一直保持著原有的越野性能，以「粗獷」這一特點成為越野愛好者的首選車款。

Zippo

Zippo大概是打火機中最著名的品牌了，它主打優秀的防風性能，也正因為這一特點受到了軍隊的關注。因為士兵不知道自己會在什麼惡劣的環境下需要用到打火機，所以一個能在任何環境下使用的打火機很快在軍隊中普及。另外，因為其金屬的外殼可以防止在戰爭中因磕碰而損壞。長久下來，Zippo打火機成為每一個美軍士兵都必備的物件，有些士兵甚至會在外殼上刻上自己的座右銘，以便時刻激勵自己。

因為軍隊的大量使用，人們自然就對Zippo的質量有很高的肯定，越來越多的男性都把Zippo打火機視為男子氣概的象徵，所以很快也在普通市民中得到普及。

Victorinox /Wenger

瑞士軍刀是非常方便的物件，方便攜帶並且可以「一刀多用」，對於經常遇到未知情況的軍隊士兵來說是非常方便。Victorinox和Wenger都是瑞士著名的軍刀品牌，並且都有拿到軍隊的合約，專門為軍隊生產專用的瑞士軍刀，和Zippo打火機一樣，瑞士軍刀也逐漸成為了士兵的標配。

瑞士軍刀的方便性一直以來都在備受矚目，這兩個品牌得到了軍隊的認可之後，也就更深得人心，幾乎「壟斷」瑞士軍刀的產業。2005年兩家公司合并，但是仍然繼續保持各品牌的完整性，爭取在國際上佔據更矚目的地位。

Motorola

Motorola SCR-300

如今沒落的摩托羅拉曾是無線通信的代名詞，1940年，當時名為加爾文製造公司的摩托羅拉為軍隊研發了手提式調幅無線對講機「SCR536」，在二戰前線的得到廣泛的應用。1942年，加爾文公司又為軍隊的通訊設備進行了革新，設計出全球首個背負式調頻步話機——SCR300（也可以算是第一部行動電話），供美國陸軍通訊兵使用，使得戰爭中的通訊變得便利。

二戰之後，Motorola的名氣不斷擴大，它也創造了多項世界第一的發明，逐步鞏固它在無線通訊界的地位。一直到1998年諾基亞開始奮起直追，Motorola世界第一的地位才受到撼動。