因為不願意報道 YEEZY，過去一年我們損失了多少讀者

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作者：你的老夥計阿RAY

大家好，我是你們的老夥計阿 RAY ，開年第一炮，一般都是我來打。

恰好今天是周日，又是元旦假期，根據非權威機構統計，周日都是閱讀量的低谷，所以能點開看的，絕對是 Steppy 的真愛了。

既然是真愛相見，今天我就聊一些大實話，關於中國的潮流媒體，關於潮流媒體如何生存等等。

本來這篇題目我打算是叫做《中國潮流媒體何時能迎來黃金時代？》，但是感覺這個題目太空洞了，而且沒爆點，於是我果斷換了個題目，而且也希望 YEEZY 這五個英文字母能吸引到更多人來看。

回頭看這張圖，是不是有一種時光流逝的感腳？

沒錯，現在這個標題黨橫行的年代，YEEZY 已經被潮流媒體頻繁使用在標題當中，但即便如此，讀者們依然樂此不疲，大家喜歡看題目里有 YEEZY 的文章，已經是所有媒體同行公認的事實。

如果說 2015 年是 YEEZY 的出生年，那麼 2016 年才是 YEEZY 的爆發年，整體炒價下降、發售日趨頻繁、貨王「從天而降」、假貨越做越真等等信息鋪天蓋地。

在許多媒體的力捧之下，這位賣鞋小哥快速走紅

試想，如果抓住 2016 年所有關於 YEEZY 的消息，再利用媒體的特長重新包裝，會帶來的閱讀量，吸引到多少新的粉絲，我真是有點不敢想像。

現在的媒體時代和以往不同，大家都知道紙媒差不多已經嗚呼哀哉了（至少在大中華區是這樣），就連做了 20 多年的香港老牌潮流雜誌《東 TOUCH》都說停就停，只能說 Business is Business。

《東 TOUCH》雜誌最後一刊選擇「復刻」創刊號，是值得收藏的一本

在這個新媒體的時代，噱頭話題是王道，深度精選是陪襯，這也已經是不爭的事實，各家媒體經常拿 YEEZY 出來博眼球吸粉，似乎也是必須要做的事情。

正因為媒體們都深諳新媒體時代的玩法，所以，中國的潮流媒體在過去一兩年間都有了超高速發展，一位行業老大哥曾經和阿 RAY 說：」在微信之前，你看中國幾年才能出一本潮流雜誌，可是你再看現在。」

不得不說，Steppy 也是這股浪潮里的受益者，所以我是不是可以在這裡插一句——感謝馬化騰叔叔，感謝張小龍叔叔。

聽說 2017 年要玩「小程序」了？做潮流應該怎麼玩小程序？哪位大神給支支招唄，可以寫在留言區，我一定拿小本子記下來。

算了，反正他們也看不到，那我還是說回正題。

但在這股浪潮里，我倒是很笨，就是我們並沒有把握機會多報道一些關於 YEEZY 的新聞，我可以老老實實說，在 2016 年，Steppy 沒有正式預告過任何一雙 YEEZY 鞋的發售。

有時候感覺這樣的「不明智行為」真是太不可取，拱手擺在面前的讀者都不要~

但是每次想要捶胸頓足拍腦袋的時候，我都能找到好幾個理由安慰自己沒關係。

比如說，別人都報道了，你還報道，是不是有點沒意思？

又或者，那些痴迷 YEEZY，有 YEEZY 必看的讀者也許並不是 Steppy 的目標用戶？

但對我而言，這還不夠有說服力，我給自己最有說服力的理由就是，你看人家日本雜誌，有幾個天天張口閉口說 YEEZY 的？如果 Steppy 是要努力向國際潮流媒體的最高水準看齊，那就應該控制自己。

台灣誠品在去年就請來《POPEYE》和《& Premium》兩家日本雜誌分享城市潮流編集術這門學問。希望在 2017 年，大陸也可以有類似的活動。

噢？日本雜誌是國際潮流媒體的最高水準？這絕對是沒什麼爭議的。提到這個，我就突然想起最近看到的一個故事。

是黃偉文在香港版 《MILK》 上的連載，講的是，在日本為什麼很少人追 Vetements？黃偉文老師總結出來的原因，就是 Vetements 只不過是在玩 Martin Margiela二十年前玩過的東西，而日本市場在 20 年前就已經成為全世界率先推崇 Martin Margiela設計的國家。

既然 20 年前玩過了，20 年後就沒必要再折騰了吧？

黃偉文老師這番話的正確與否我這裡就不發表意見了，我相信大家應該各有評判。如果讓我說日本為什麼很少人追 Vetements？那我的答案也許是：

因為我覺得日本人在潮流時裝的選擇夠多，而且他們本身又是樂於尋找新鮮事物的一幫人，所以，沒必要都去擠 Vetements。

日本是許多國際資深潮流人心目中全球排名 No.1 的購物聖地，因為那裡有許多優質的品味獨到的買手店和選貨店，例如 BEAMS。

故事說到這兒，是不是接下來我們又該開始黑中國市場了？那倒也不用，因為我對這裡愛得深沉，況且跟風的人全世界哪裡都有，沒必要逮著自己同胞不放。

我更想說的是，也許在媒體這一關，我們應該給整個市場一些正確的導向，因為絕大多數中國潮流愛好者都是看中國潮流媒體，那麼，媒體說 YEEZY 最棒，媒體天天提 YEEZY，自然而然讀者心裡也就很重視 YEEZY。

或者另一種極端就是，不捧 YEEZY，但是經常從各個角度黑 YEEZY 的自媒體，也是變向地給人們一些誤導，似乎潮流的焦點就是 YEEZY。

燒 YEEZY 都可以成為新聞~

所以，阿 RAY 你其實寫這一篇就是要新年第一天「黑」同行是吧？等等，先讓夥計把話說完。

我沒有打算黑我們的同行，相反，Steppy 和國內所有知名的潮流媒體都有很棒的關係，而且在我私底下和許多媒體同行的編輯們接觸過程中也能感受到，大家每一個人其實都有很廣泛的愛好和很好的品味。

但是，鍋總是要有人背是吧？如果必須要說出個源頭，也許只能怪這個所謂的繁榮的「新媒體」時代吧。

歸根到底，許多國內的潮流媒體，許多編輯，都是不得不報道 YEEZY。因為在一家媒體背後，可能有一個需要好數據的老闆，可能有一家（或幾家）分分鐘要卷一大筆錢的投資公司，這個時代給了身處一線的編輯們很多束縛。

話說到這裡，我覺得大家也能明白個所以然，整個過程里沒有誰有問題，投資人要賺錢、媒體要生存、編輯要拿工資、讀者要吸收潮流營養，一切看上去合情合理。

也許只是我們走得太快了？別人用了 40 年築起的潮流城堡，我們要用 4 年時間就追上，顯然不太合理。

這時候，我打心眼裡很慶幸我們 Steppy 從沒有拿過任何一家投資公司的錢，我們也沒有多麼大的野心想要迅速瓜分市場，我們只是一幫喜歡這個文化的人，寫一些我們覺得有意義的文字，做一些我們覺得有意義的事情。

所以說，為什麼我們最近獨立推出第一款周邊的時候，沒有做更容易被消費的 Tee、帽子、衛衣，反而是做了一張滑板凳。

Steppy 沒想要靠著它圈錢，也沒指望它能迅速 Sold Out，這不是我們想要的。

當我們得知，購買了這個滑板凳的潮流老司機們都很喜歡它的時候，這才是我們要的——老司機滿意就好。

我們的大兄弟 dNM 拍的「買家秀」真是無懈可擊，一本《intelligence》雜誌基本上已經斷定是潮流老司機無疑。

行！阿 RAY 我懂了，你今天啰嗦了這麼一大堆，其實是幫 Steppy 賣滑板凳？

唉，你說，這個時代多可怕，人與人之間的信任都已經被套路沖淡了，所以......接下來我先丟個淘口令之後繼續說。

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那麼大兄弟你現在應該能明白我為什麼本來想把這篇文章叫做《中國潮流媒體何時能迎來黃金時代？》。

到底什麼才是黃金時代呢？我覺得，至少是每個人都能找到屬於自己的東西，而不是所有人打著個性的旗號最後卻找到了同一樣東西。

我一直認為，在整個過程里，媒體是至關重要的一環。

所以，接下來我們 Steppy 還是會清晰地意識到這件事，2017 年繼續做我們覺得有意義的事情，不辜負大家對我們的關注與置頂（？），另外，大家也都知道，Steppy 現在已經有了各位編輯小哥和編輯小妹，2017 年希望大家繼續關（tiao）照（xi）他們。

最後，祝大家新年快樂！2017 年我們又做了一次改版，多了一些諸如雨刷器、儀錶盤、剎車印之類的新家當，目的就是......

歡迎你來到 Steppy 2017 潮流老司機樂園~