5503億元「互聯網+文化」前三季度營收創新高！數據告訴你文化產業發展多迅猛

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文編：李可

2017年10月30日，國家統計局公布了2017年前三季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入情況。數據顯示，2017年前三季度，規模以上文化企業實現營業收入67618億元，比上年同期增長11.4%（名義增長未扣除價格因素），增速提高4.4個百分點，依然保持較快增長。

伴隨文化產業的迅速發展，將有更多資本進入文化產業。那麼，什麼樣的文化企業才更受資本青睞？未來又該如何發展？

2017年前三季度數據公布

2017年10月30日，國家統計局公布了2017年前三季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入情況。

數據顯示，2017年前三季度，全國5.4萬家規模以上文化及相關產業企業，實現營業收入67618億元，比上年同期增長11.4%，增速提高4.4個百分點，依然保持較快增長。

此外，文化及相關產業10個行業中，除文化專用設備的生產外，9個行業的營業收入均實現增長。

其中，有4個行業發展格外良好，已經實現兩位數以上增長，分別為

1、以「互聯網+」為主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入5503億元，增長36.0%；

2、文化藝術服務業283億元，增長16.3%；

3、文化用品的生產25556億元，增長13.4%；

4、文化休閑娛樂服務業1070億元，增長13.0%。

從區域上看，東部地區獨佔鰲頭，規模以上文化及相關產業企業實現營業收入50754億元，佔全國75.1%；中部位列第二，營業收入10794億元，佔全國比重16.0%；西部營業收入5325億元，佔全國比重7.9%；東北地區位於最後，收入僅746億元，佔全國比重1.1%。

儘管西部地區位於倒數第二，但是從增長速度看，西部地區增長13.4%，高於東部地區11.9%的增速，中部地區增長8.7%，而已經位於最後的東北地區依然下降1.0%。

文化產業發展迅速成果斐然

今年10月，十九大新聞中心在北京舉行「加強思想道德和文化建設情況」記者會，會上中宣部副部長孫志軍表示：截至2016年底，我國的文化產業增加值達到3.08萬億元，佔GDP比重提升到4.14%。

「我國已成為世界圖書出版第一、電視劇制播第一、電影銀幕數第一，電影市場世界領先，一批文化精品力作引起強烈反響。可以說文化傳播、文化交流、文化貿易多頭並舉，中國品牌、中國聲音、中國形象得到越來越多認可。」孫志軍說。

文化產業未來發展方向

文化產業發展態勢之迅猛，獲得了越來越多資本的關注和青睞。2015年以來文化產業獲得的融資，不管是企業數量還是融資金額都相當高。根據數據顯示，2017年上半年文化傳媒行業VC/PE融資共有96起。融資金額共計7.57億美元；文化傳媒行業IPO企業數量7家，IPO融資規模為3.39億美元，同比上升73.44%；文化傳媒行業共有9家企業融資金額超過2000萬美元。如今文化產業發展又如此迅猛，受到越來越多資本的重視。

然而這些資本最傾向於哪類文化企業？「技術+文化」成為投資新邏輯。

從投資角度來看，投資人在選擇投資項目時，往往有三大標準：第一，選擇一個高成長性的行業；第二，市場空間足夠大；第三，尋找最優秀的團隊。

文化產業雖然被越來越多的資本所關注，但相對於傳統製造業，新興文化企業擁有不少獨特的屬性與風格，如跨界、多元、潮流、時尚等，而這其中最大的特點在於，新型文化企業商業模式複雜、不斷變動且變動速度非常之快。

因此，不少投資人表示，將資金投入到一個文化項目之後，會發現每個項目之間的盈利模式互不相同，這為不少投資人帶來了很大的困擾。但另一方面，雖然新興文化企業的商業模式與盈利模式捉摸不定且變動迅速，不少投資人經過研究與探索，也找到了其中的一些邏輯。毅達資本合伙人周春芳表示，文化產業投資領域發展得較好的項目，大多是以技術為切入口，即文化產業對技術的應用非常強，這是其中的一個非常重要的特徵。

具體來說，金融界人士或投資人在投資文化產業時有哪些投資偏好？喜歡什麼類型的文化項目呢？中國文化金融50人論壇副秘書長金巍強調：「首先，看企業的內容和文化；其次，看企業的科技含量。」

據《中國文娛創投2016報告》顯示，2016年上半年，「互聯網+文化」占整個融資事件70%左右，同時，這類企業也是發展最快的文化企業。

國內著名文化投資企業達晨創投董事總經理韋鋼表示：「我們認為體育在整個文化產業裡面擁有非常大的發展空間，畢竟目前體育產業的市場容量達幾千億元，到2020年，體育產業市場容量預計達5萬億元左右。我們認為體育產業的市場也將會誕生非常偉大的公司。百度、騰訊、阿里巴巴、樂視、萬達等進入體育行業後，也會有比較好的發展空間。」

中信建設證券、投資銀行總監董軍峰表示：「不管文化企業技術如何發展或者新的消費理念、用戶消費習慣如何變化，我認為，最關鍵的是一家文化企業的料應該是沉得下來或者是能夠積累，這個積累和沉澱對於文化企業的業務發展或者未來走向很重要，是資本市場最看中的地方。」董軍峰強調，在「文化+資本」時代，文化企業要擁有懂得資本的人才，用資本的思維、方式和方法創造文化產品。新元智庫、新元資本創始人劉德良則認為，努力創新、提高文化企業的商業模式，是企業獲得資本青睞和高成長的必經途徑。

那麼文化企業如何提高商業模式？又該從哪幾方面突破現有經營模式，進行創新？劉德良認為3個方面值得企業關註：第一，垂直與極致。即在一個細分的市場把一件事情做到極致，做到極致本身就是創新。第二，跨界與變現。目前文化企業有著眾多的傳播渠道，因此，文化內容一定要適合跨媒體、跨平台的傳播需求，這樣才能夠打造成功IP。第三，用戶與社群。無論企業做傳統的文化項目，還是做移動互聯網項目，用戶和社群的組建都是一個非常重要的內容，如何經營用戶群體？如何為用戶提供更有價值的服務？這些問題均是核心問題，「

具體來說，文化企業應該在實際運作過程中從6大方向進行商業模式創新：第一，IP產業鏈的專業服務；第二，跨平台的傳播與營銷；第三，廣告流量和新媒體化；第四；傳統產品的IP創意化；第五，媒體屬性的傳統產業專業化服務；另外，粉絲的社群化服務也有很大的空間。

本文由文化產業新聞綜合，轉載請註明。資料來源：當代先鋒網

推廣：馬文驍

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