決勝3分鐘！大會報道背後，各媒體解鎖了哪些「秘笈」和新技能？

原標題：決勝3分鐘！大會報道背後，各媒體解鎖了哪些「秘笈」和新技能？

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文編：齊佳慧

舉世矚目的黨的十九大勝利閉幕，又到了回顧總結各家媒體戰績的時刻。

這場風起雲湧、各出奇招的年度「硬仗」中，各大媒體的「獨家秘笈」究竟是什麼？整個業界又解鎖了哪些新技能？讓我們一起來盤點一下。

一、傳統新聞大佬，各個出奇招！

1、新聞聯播

打破既定編排，搶佔重要首發：10月25日的新聞聯播大約150分鐘，持續到21:30，成為了近二十年以來《新聞聯播》時長最長的一次。大會期間，「最正經」的新聞聯播多次延長播出時間，同時央視新聞移動網，央視新聞客戶端，央視新聞微博、微信公號等同步播出，努力搶佔重要新聞畫面首發。

擴容「時政新聞」同期聲，展現更多「純粹」新聞素材；打破原有「模式化」制播思維，靈活多變成「新常態」；更重視突發直播、現場報道、畫面引入，構建更強大的「直播氣場」；台網聯合不斷推進，「大小屏」優勢互補相互借力。這些使得《新聞聯播》身段下沉、視點下移、話語權下放—，更接地氣、更貼民意!

2、人民日報

立足兩微主陣地，話題討論最火爆：十九大期間，人民日報立足兩微優勢，以青年受眾為主要傳播目標，先後在兩微發起#給青年的一封信#、#你好，十九大#、#為新時代打call#等多個話題和活動，均取得良好傳播效果。其中人民日報法人微博主持的話題#十九大#目前閱讀量已經突破49億，是十九大最熱話題之一。

巧妙應用新工具，權威解讀最清晰：還記得由人民日報客戶端主導的「刷屏級」新媒體產品《快看吶！這是我的軍裝照》嗎？這次應用時下最流行的思維導圖工具，將3萬餘字的十九大報告梳理繪製成了一張思維導圖，不僅內容全面詳實，而且條理清晰明了，要點脈絡化、體系化、可視化，非常便於網友學習。

3、央視網

依託多終端矩陣，傳播覆蓋最廣泛：本次十九大報道中，央視網作為唯一擁有互聯網全牌照的媒體，充分發揮多終端用戶覆蓋優勢，全力整合PC端、手機央視網、兩微平台、央視影音客戶端等11個平台，構建起最全面的立體化傳播矩陣，形成本次十九大最廣泛的傳播覆蓋。截至10月24日，央視網累計發布報道6000餘條，多終端總頁面瀏覽量7.2億次，視頻總收視次數6.5億次。

堅持高製作水準，時政視頻最養眼：央視網以視頻為特色，傳承中央電視台內容製作能力和視頻優勢，策劃製作了一系列十九大原創微視頻。其中，《習近平為你描繪「新時代」》製作精良，堪稱本次十九大眾多微視頻產品中最養眼的一支。該視頻一經推出，就獲得各大網站置頂推薦和廣大網友一致好評。

除此之外，央視網還製作了《習近平帶領我們走過的這不平凡五年》、「最強組長」、「黨代表通道」、《十九大觀察員白岩松》、《@所有人，一起走進新時代》等多個可視化系列，生動呈現主題主線內容。

優化新互動體驗，網上展館最創新：央視網承建「砥礪奮進的五年」大型成就展網上展館，集成多項前沿技術，為觀展者提供漫遊式、沉浸式、參與式的網上觀展新體驗，開創了線上數字館和線下互動體驗館互融互通的網上展館新模式。

網上展館是央視網媒體融合的新探索，充分體現了央視網在展館建設、資源整合和技術集成方面的獨特優勢。

加速全球化傳播，《中國奇蹟》最國際：央視網作為國家級主流新媒體，充分發揮多平台、多語種、全球化傳播優勢，以「築夢之路」為主線，向全球傳播十九大盛況。截至10月24日，相關帖文總瀏覽量已突破3.3億，在海外引起強烈反響。其中，《中國奇蹟》系列微視頻目前在海外社交平台總瀏覽量已達1.4億。

4、新華社

國社傳播高規格，全員打call最動聽：新華社推出的「點贊十九大，中國強起來」系列公益互動活動特刊——「進入新時代，中國強起來」，邀請各界代表和普通網友用音頻記錄聆聽十九大報告的感受，這是第一次大規模以音頻為主打形態開展重大報道。

向來有「國社」之稱的新華社，在十九大系列互動報道產品中，調動了高規格的豪華陣容，邀請到景海鵬、宋魚水、郭明義、張瑞敏等十九大代表和劉強東、胡歌、袁隆平等百餘名各行各界公眾人物為引領，設計「我接受了某某的邀請，為十九大點贊」的互動元素，掀起「全民點贊十九大」的熱潮。

4、光明日報

理論應用水平高，個性解讀最懂你：光明日報從用戶的不同關注點出發，個性化解讀十九大報告。如特邀請北京師範大學教授朱旭東、中國教育科學研究院研究員儲朝暉細讀和解析十九大報告中涉及高校建設、創新創業等大學生關心的話題，推出《專家為大學生劃十九大報告重點，你get到了嗎》，獲得大學生的廣泛點贊。

5、騰訊新聞

鵝廠又出新創意，收穫掌聲最熱烈：一向以產品能力著稱的騰訊，這次又設計了一款兼具創意、趣味和傳播力的H5互動產品，隨機播放一段習近平作報告時的視頻，播放結束後網友可以點擊手機屏幕「鼓掌」，並能與其他人比較數據，參與感十足。目前，據該產品首頁數據統計顯示，已收穫掌聲近14億次。

6、今日頭條

演算法分發大平台，聚合媒體最全面：今日頭條聯合人民網、新華網、央廣網、光明網、中國新聞網、解放軍報融媒體、中青在線、大眾網、大河報、浙江新聞、長江日報等40多家主流媒體，打造十九大報道專題頁面「喜迎十九大」。

以集約化的資訊呈現方式，既能夠放大傳播網路效應增加媒體的內容點擊量，也大大提高了用戶獲取資訊的效率。

二、行業集體解鎖新技能！

在新媒體環境下，本次十九大，各大媒體使出渾身解數推出異彩紛呈的全媒體、融媒體產品，基本都做到了網上與網下融合聯動，科技手段的推陳出新。而本次行業集體解鎖的新技能便是：「動起來」。

1、H5產品精彩紛呈

除了上文提到的鵝廠H5「掌聲」之外，還有一些有趣的H5產品在大會期間出現。

人民網《五年記憶找呀找小遊戲》：輕鬆的遊戲玩法，以五年記憶為賣點，貼合網路熱點的懷舊風格，在潛移默化中為用戶梳理了五年來的社會發展成果，傳播效果和用戶體驗佳。

人民日報《燃爆！人民日報首部閃卡H5動畫「史上最牛團隊創業經」》：用最閃爆的方式打開人民日報19大報道的大幕。文字配以史詩背景環境音樂隨著快閃的頁面撲面而來，感覺自己的手有被震到，以往出現在歷史課本的內容竟然這樣呈現出來，對於很多年輕人來說，猶如手游的感覺，事實上，完成的是信息的傳播。

黑龍江廣播電視台《龍廣電北京融媒體演播室給你精彩》：通過讓三位電視主播小翟、李莉、陳聰，「穿越」進朋友圈，拋接龍標話筒，讓用戶感受到了盛會報道的新體驗。

新京報《我家門前360°全景看和諧宜居新北京》：將H5與360度全景觀看模式相結合，帶給用戶不一樣的體驗感受。如來到伯鴻書店，進入書店裡面，好好逛一逛。

2、動漫、動畫讓主題報道輕裝上陣

動漫、動畫作為一種特殊的傳播形式，特別適合進行知識普及類的內容傳播，本次也出現在了主流媒體十九大的報道策劃中。

央視網《最強組長》：用可視化手法將習總書記金句就進行了漫畫式呈現，特別是在講述成就部分，採用了卡通人物對話的劇情進行展示。將深改組的重點工作進行了輕鬆的普及和傳達。

中國國際電視台《漫話十九大》：19集動畫短片《漫話十九大》喜迎十九大的到來，每天發布一集，希望讀者和觀眾能夠通過這個系列的短片，對中國共產黨的歷史和這次黨的十九大有一個更清晰、更深刻的認識。

人民網-中國共產黨新聞網《十九大開啦！》：3分鐘的動畫視頻普及了黨的全國代表大會相關歷史及知識。該作品舉重若輕，被各級媒體廣泛轉載。

浙江新聞客戶端《關於黨代會，你不知道的那些事》聚焦歷屆黨代會召開地點、周期、黨代表人數、黨章的修改歷程等背景，向受眾進行介紹。時長1分30秒的作品採用歡快的配樂和「動畫+配音」形式，十分適合通過移動互聯網傳播。

在如今這個快速獲取信息的時代，讀者對於傳播內容的耐心只有「三分鐘」，如何在三分鐘內展示信息、留住用戶，是各媒體決勝的關鍵。

以上盤點雖不能完整概括本次十九大傳播中的全部特點和亮點，但管中窺豹，足以映射出當下傳播格局的新變化——如何依託媒體自身的特點和優勢，運用新技術新手段，形成差異化的定位和策略，方是眾媒時代「搶佔3分鐘」的決勝之計。

資料來源：傳媒內參、傳媒頭條、傳媒評論、綜藝

推廣：馬文驍

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