衛視招商季已開啟, 一文看懂2018年電視劇和電視綜藝新變化!

原標題：衛視招商季已開啟, 一文看懂2018年電視劇和電視綜藝新變化!

五個月前打敗柯潔登頂世界第一的AlphaGo Master位置還沒坐熱，就被自己的「親弟弟」輕易挑下馬來。快關注「文化產業新聞」，回復「AlphaGo」一文讀懂我國AI產業究竟有多牛！

文編：魏勤

每年的這個時候，都得要經歷一場全年最為關鍵的戰役——秋季招商。2018衛視「招商季」已經開始，各方排兵布陣，決勝疆場，或守正，或出奇，誓要在明年群雄逐鹿中爭得一子先手。

今年各大衛視在電視劇和電視綜藝方面有哪些存貨？一線衛視以「慢綜藝」為突破口，能否繼續革新開拓版圖？二線衛視抱團取暖的發展方式，是否真能抵禦寒冬？

1 從五大衛視的電視劇布局分析

首先，來看一下五大衛視2018年招商電視劇匯總（網傳最全）：

1「大卡司+大IP」依舊是各大衛視爭搶的頭部劇

五大衛視的片單中推薦位置排在第一的分別是《贏天下》、《如懿傳》、《扶搖》，由此頭部劇對各大衛視的重要性可見一斑。此外，《知否？知否？應是綠肥紅瘦》《扶搖》《獨孤皇后》等劇也在片單之列。強大的演員陣容，熱門IP，精良的製作團隊等共同構成了收視保障。在中國電視劇尚且不能從根本上擺脫對明星的依賴的大環境下，大卡司依然是頭部劇搏殺中的必要條件。

2古裝題材少而精，現當代題材成新寵

一方面由於廣電「限古令」對每年古裝份額的限制原因，各大衛視在古裝劇選擇上求精不求多，東方黃金檔僅有《如懿傳》一部古裝劇，而《武動乾坤》《烈火如歌》兩部古裝劇則安排在了周播劇場。北京衛視僅有《贏天下》一部古裝劇。江蘇衛視除了一對王炸古裝，其他也多為現當代題材，湖南衛視與浙江衛視也不例外。

另一方面，2017年眾多古偶玄幻劇在收視和口碑上紛紛敗北。資本的盲區追逐，使得古偶玄幻劇扎推，這些劇劇情低幼、情節雷同，毫無帶入感，觀眾出現嚴重的審美疲勞。不同於大女主古裝劇的經久不衰，2018年的招商劇目中的玄幻劇呈現「少而精」的態勢：一部是《海上牧雲記》，另一部則是投資6億的《武動乾坤》，該劇由電視劇界的國師張黎執導，頗具話題性，且非傳統意義的古偶玄幻劇。

在前不久，《涼生我們可不可以不憂傷》賣出12億天價，就已經預示著古裝劇之後最值錢的電視劇是現代都市題材電視劇。在職場生活佔據了個人生活的比例越來越大的當下。這部反映職場規則的《獵場》也成為2018年最受期待的劇目之一。

3受政策紅利，主諜戰劇紛紛登場

從總局發布的《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》中就可以看出主旋律即將成為大趨勢，而在此次片單中便可以看到各種諜戰片已強勢來襲。

作為《偽裝者》兄弟篇的《獵諜者》，任嘉倫、穎兒主演的《秋蟬》，唐藝昕、陳學冬主演的《亂花》，陳坤、萬茜主演的《脫身者》，都將於明年登上熒屏。諜戰劇一直以強情節、快節奏吸引著觀眾，創作不俗口碑。除此之外繼高話題劇《人民的名義》之後，由最高人民檢察院推出的又一力作《拼圖》（反腐題材）也備受矚目。

4電影咖回歸小熒屏

好萊塢影星朱莉婭?羅伯茨、妮可?基德曼、德魯?巴里摩爾紛紛回歸小熒屏，並創作了《大小謊言》《返生餐單》等高口碑劇集。

同樣的，中國的電影大咖們也相繼回歸電視圈，包括周迅的《如懿傳》、范冰冰的《贏天下》、倪妮與陳坤合作的《凰權?弈天下》、陳坤的《脫身者》以及陳思誠的《遠大前程》等，他們在接片選劇上，十分挑剔和謹慎，都將在2018年帶來自己的電視作品，著實讓人期待。

2 一線二線衛視綜藝節目紛紛發力求突破「慢綜藝」成一線衛視突破口

從今年Q4起，明星們接連開民宿，「慢綜藝」在衛視平台展現出驚人能量，《親愛的客棧》、《漂亮的房子》、《三個客棧》相繼登陸衛視平台。

而作為一線衛視的標配，音樂綜藝仍然是衛視平台的重頭戲。以湖南衛視為例：2018年，湖南衛視在音樂節目上持續發力，綜N代節目《歌手》、《我想和你唱》將升級回歸。另外，全新音樂節目《音樂老友記》從全新的視角探索音樂，為湖南衛視的音樂綜藝陣營再添星光。

2二線衛視發力文化科教節目

如今，在滿屏的娛樂類綜藝節目中，文化科教類節目相繼湧現似乎成了一種趨勢。

天津衛視將在2018年打造多檔優秀文化類季播欄目，如：文化公益類《課從何處來》、國學史學脫口秀辯論類知識轉換類《月旦評》等；山東衛視也將開闢「文化現象級+大IP+垂直類創新節目」的節目矩陣，並將推出國學競技類節目《國學小名士》、科學魔幻競猜節目《奇蹟時刻》等重點節目；深圳衛視也將打造更多細分領域內容，並計劃推出《一路書香》、《如詞說》等節目。

從這些推出的資源大致可以看出，對於很多二線衛視而言，文化科教、生活服務類節目，將成為明年發力的重點。

3衛視聯合招商，是噱頭還是創新？

伴隨著省級衛視馬太效應的愈演愈烈，衛視之間開放合作、抱團發展已成為重要趨勢。10月20日下午，河南衛視、廣東衛視、湖北衛視、黑龍江衛視和四川衛視就再度攜手，舉辦了「五星聯動·聚力中國」2018五大衛視黃金資源聯合推介會。

對二、三衛視平台而言，多家衛視平台共同投資、同時宣傳，營銷力度加大，解決了以往「投資風險大，節目招商難，節目影響力小」等難題。以往，也確有綜藝聯播的例子，如《女神嫁到》節目曾在天津衛視和雲南衛視聯播。不過儘管每年都有聯合播出的聲音傳出，卻始終未能落到實處。

3各衛視招商進度如何？

目前「2018湖南衛視新品發布暨廣告資源分享會」和「快樂奪標2018湖南衛視黃金廣告資源招標會」兩場活動簽約和招標總金額達到50.69億。

看完這各路明星，各種題材聚集，期待滿滿的片單，明年想必又是一個電視綜藝大年，流量之戰即將爆發，說說你最期待的電視劇是哪一部？最看好的綜藝又是哪一部呢？

文章來源：節目一線（李楊）、影視圈、百家號（小余樂）、網易娛樂（劉佩珊）

推廣：馬文驍

文化產業新聞:

終於盼來你了，文化產業新聞專註文創行業動態，爆款原創文廣受好評，你還觀望不加入?讓我們一起見證由「小白」到「老司機」的蛻變，不做內容搬運工，只做內容生產者！微信關注 「文化產業新聞」投稿，讓你的文章上頭條！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！