這些財報是否可以證明奢侈品市場已經回暖？

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近日，諸多國際奢侈品、服飾集團發布了2017財年上半年或第三季度的財報，根據財報顯示，奢侈品行業，特別是中國市場明顯回暖。其實從2016年下半年開始，多家奢侈品牌的銷售都開始回升。2017年第三季度，各大奢侈品集團紛紛公布令人驚喜的財報數據，拿出了強有力的回暖證據。

愛馬仕集團

愛馬仕Hermès集團昨日公布第三季度業績，在截至9月30日的三個月內，其銷售額同比增長11.3%至13.37億歐元，前九個月銷售額則同比上漲10%至40.5億歐元。品牌在全球所有地區的銷售額均錄得增長。

• 法國本土地區銷售額同比上升11.8%至1.89億歐元；

• 歐洲其他地區銷售額增長14.1%至2.69億歐元；

• 日本地區銷售額同比上漲6.7%至1.66億歐元；

• 包括大中華在內的亞太地區銷售則同比增長12.4%至4.64億歐元；

• 美國地區銷售額同比提升8.7%至2.27億歐元；

• 全球其他地區銷售額則錄得16.5%的漲幅至2120萬歐元。

亞太地區已成為愛馬仕全球最大的市場。愛馬仕集團的CEOAxel Dumas 表示：「中國大陸的銷售增長正在加快，整體的奢侈品市場環境非常良好。馬來西亞等其他東南亞國家的銷售情況也很不錯。」

開雲集團

法國奢侈集團開雲(Kering)日前公布了第三季度的財務數據，儘管歐元走強，但是Gucci和 Yves Saint Laurent的出眾表現幫助開雲延續了此前的增長勢頭。截至2017年9月30日的3個月內，開雲的核心財務數據如下：銷售額同比增長23.2%至39.25億歐元，按不變匯率計算同比增長28.4%可比門店銷售額同比增長49.4%，第二季度增速為39.3%奢侈品部門銷售額同比增長26.6%，按不變匯率計算同比增長32.3%，其中線上銷售額增速接近80%運動和生活方式部門銷售額同比增長11.9%，按不變匯率計算同比增長15.9%本季度中開雲旗下的直營門店表現出色，可比銷售額同比增長36.8%，是奢侈品部門銷售增長的主要動力。批發渠道的銷售增幅也達到了21.7%。

旗下品牌財報：

Gucci

銷售額同比增長42.8%至15.53億歐元，以不變匯率計算同比增長49.4%；直營門店銷售額同比增長50.9%，占銷售總額比例高達82.7%；線上銷售額增幅達到三位數批發渠道銷售額同比增長43.9%所有產品類別都實現了兩位數的增長。

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其中成衣和鞋履增長強勁，皮具發展勢頭同樣迅猛，直營店的銷售額則同比猛漲50.9%至12.8億歐元，占品牌總銷售額的82.7%，批發渠道銷售額也錄得43.9％的顯著增幅。Gucci前九個月銷售額同比大漲45.5%至43.86億歐元，占部門總銷售額的56.8%。

Bottega Veneta

銷售額同比減少4.5%至2.8億歐元，以不變匯率計算同比增長0.9%；直營門店銷售額同比增長2.8%，占銷售總額比例高達84.5%；未來將繼續在數字營銷等方面進行投資，以加強與千禧一代之間的聯繫。

YSL

銷售額同比增長17.7%至3.83億歐元，以不變匯率計算同比增長22.2%；直營門店銷售額同比增長21.1%批發渠道銷售額同比增長23.4%其他奢侈品牌銷售額同比增長13%至4.59億歐元，以不變匯率計算同比增長17%時裝及皮革製品銷售額同比增長19.3%，Balenciaga表現優異。

LVMH集團

近日LVMH集團股價再創今年來的新高，錄得每股253.95歐元，市值則逼近1300億錄得1287億，這也是LVMH集團上市以來的最高市值。近一年來，LVMH集團市值增加了約440億歐元。

2017財年前九個月，LVMH集團銷售額同比增長14%至301億歐元，第三季度銷售額則同比增長13.6%至103.8億歐元，高於分析師預期。隨著中國的富裕消費者重新開始購買奢侈品，LVMH集團在數字化和創新營銷也持續獲得回報，集團旗下時裝皮具部門連續三個季度錄得雙位數強勁增長。

第三季度，該部門銷售額較去年同期上漲13%至39.4億歐元，前九個月的銷售額則同比大漲21%至108.38億歐元。

Moncler

Moncler最新發布的2017財年前三個季度財務數據顯示，銷售額延續了之前的增長勢頭，增幅又一次達到了兩位數。截止到9月30日的前三個季度中，關鍵財務數據如下：銷售額為7.37億歐元，同比增長15%；零售銷售額4.78億歐元，同比增長19%；批發銷售額2.59億歐元，同比增長8%；國際市場銷售額為6.23億歐元，同比增長18%。至此，Moncler已連續15個季度錄得雙位數增長。

亞洲市場表現亮眼

值得關注的是，好業績特別得益於Moncler在亞洲市場的良好業績，這包括日本，中國和香港以及南韓，其中香港的銷量也得益於當地門店的遷址。此外，除義大利本土只錄得4%增幅之外，其它所有地區均錄得雙位數增幅。之前，Moncler已對中國和歐洲的商品價格差距已經進行了調整，負責人曾表示：「我們始終在對價格進行監控，已經將兩個市場之間的差價縮小到了50%以內。」

全球奢侈品銷售回暖，中國消費者的貢獻功不可沒

根據諮詢顧問業巨頭-貝恩公司（Bain &Company）所公布的資料中顯示：2017年奢侈品手袋、鞋子及珠寶等奢侈品的全球銷售增長幅度高於預期，主要拜中國及年輕世代消費者需求之賜。

近幾年歐洲面臨一連串的安全威脅，導致當地的遊客支出減少，與此同時中國經濟放緩令奢侈品行業受到動搖。但如今赴歐遊客消費再度井噴，而且中國中產階級的需求迅猛反彈，幫助抵消了美國市場偏冷清的影響。貝恩稱，零售商竭力拉近奢侈品與更年輕群體的距離，並在歐洲和賣價更高亞洲間架起橋樑，也已經有所回報。

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在2017年的奢侈品市場中，中國購物者佔到了32%，超過了其他任何一個國家，這要歸功於他們在國內外購買量齊漲的情況。貝恩預測，隨著在線銷售的穩定增長，2020年之前，整個奢侈品行業可能每年將取得4%-5%的增幅。為了體現品牌的高檔，在線銷售過去在銷售中扮演邊緣角色，到2025年在線銷售在所有銷售中所佔比率預計將從當前的9%上升到25%。

千禧一代的貢獻不可小視

Gucci的「翻身」則是從2015年初引入新任創意總監Alessandro Michele開始的。他上任後，對產品的設計審美進行了一系列改造， 新Gucci吸引了大量的年輕顧客，創造了多個爆款，如酒神包、緞帶包、GG Marmont包、小白鞋、樂福鞋等等。開雲集團首席執行官Francois-HenriPinault接受媒體採訪時稱，目前Gucci的銷售有50%來自於35歲以下的年輕消費者，另一品牌YSL甚至有65%銷售都來自於該年齡段。

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Dolce& Gabbana為瞄準千禧一代，在最新系列中邀請星二代和富二代為其走秀並拍攝廣告大片，在2016年仍然獲得亮眼的業績。其中邀請中國的明星就有王俊凱與迪麗熱巴。

據義大利媒體Pambianco News披露的義大利奢侈時尚品牌Dolce &Gabbana去年業績數據顯示，在截至2017年3月31日的12個月內，其總銷售額同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤則暴漲346%至8000萬歐元，稅息折舊及攤銷前利潤率較上一年度增長1.5至12.7%，不過低於其它奢侈品牌。

Dolce& Gabbana的零售銷售額同比上漲7.1%至7.96億歐元，批發銷售額則同比增長8.7％至4.38億歐元，第三方許可經銷渠道銷售額則同比減少9.2％至6120萬歐元。

LOUIS VUITTON與日本潮流教父藤原浩創辦的街頭潮牌Fragment Design推出的聯名系列正式在全球開售。7月，又與目前紅到發紫的紐約潮牌Supreme合作，在兩個聯名系列發布會後，品牌門店門口出現了各路來排隊的時髦人士。據稱，這為LOUIS VUITTON網羅來了不少新客群，他們都是沖著潮牌來的。如何抓住千禧一代早已成為了奢侈品面臨的重大問題。

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