Balenciaga對逆向解構的執念，告訴你「正經」只是表象

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像Balenciaga這樣依靠女裝成衣而建立起悠久聲望的老字號時裝屋，在漫長的發展過程中，時刻維繫著以「高級定製」或是「高級成衣」起家的體面聲譽。對於「名聲大於銷售」的Balenciaga而言，如何確保品牌形象和品牌生意得以並駕齊驅，則是Balenciaga歷任創意總監一直在摸索的。

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一如既往的硬朗線條

品牌歷史的原因使得Demna Gvasalia在建立Balenciaga男裝形象時可以放下了品牌沉甸甸的遺產枷鎖，轉而採用更符合自身氣質的直覺去展現一個具有當代精神的男性形象，只不過這種男性形象在走進男性衣櫥的道路上依舊略顯曲折。

你是否還記得Gvasalia的第一場Balenciaga男裝秀主題？——「Tailoring」!沒錯，這正是男裝Craftmanship的核心。如果說Balenciaga新女裝系列是在解構女性化曲線，而男裝系列則在探討男性氣概視覺化後的硬朗線條。所以其第二場男裝秀的主題，「Dorporate Dressing（公司制服）」更像是「Tailoring」的進一步延伸。在品牌官方instagram賬號上，新系列預熱圖片就是一間擺滿了現代化桌椅的簡潔辦公室。一眼便知，這一季的主題會圍繞著「商業男士（Business Men）」。

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無措又奇妙的新身份

開場的那件黑色超長款西裝式大衣是最好的證明。若你忽略模特腳上的那雙改良款的自行車騎行靴，這套Look絕對是一套標準的上班族行頭。除了戲劇化的肩部比例，超低腰的緊身西褲也是全新的嘗試，你甚至可以想像到模特的臀溝（一絲涼意和騷動）。Demna Gvasalia依舊拿著東歐人的野蠻，凶暴地將這些代表男性著裝準則式的元素徹底攪碎，呈現出全然相反的視覺效果。

這一季的主題會圍繞著「商業男士（Business Men）

雖然秀的後半段的確也推出了幾款正常的西服套裝。但男性身體在缺少庇護後，比如不系扣的襯衫、半包臀的西褲，卻賦予了一種略顯無措的新身份。你分明知道正經的上班族們不可能這麼穿，但你卻知道即便Gvasalia可以把嚴肅的商務正裝進一步解構成這種樣子，他也不會如同Justin O』Shea那樣迅速被炒魷魚。品牌基因是個很奇妙的東西，對嗎？

你想知道長款大衣下到底穿的什麼嗎？一條印有品牌logo的酒紅色絲襪。這絕對是這場秀上的一個美妙而令人玩味的時裝時刻。設計師無疑製造了一個流動化的性別形象，但不似Alessandro Michele將女裝元素進行挪用，Demna Gavasalia只使用了純粹男性化的設計方式，而發生改變的其實是所謂的標準化制服形象在完全依賴於穿著者的身體時，所呈現出的一種完全服從的誇張表述。而這也似乎也是對完美身體形象的一種嘲諷，當我們似乎開放式地討論審美時，其實依舊一直期待那個膚淺的、人造的性感。

你想知道長款大衣下到底穿的什麼嗎？一條印有品牌logo的酒紅色絲襪

這一點，Miuccia Prada或許最有發言權，她一季又一季地對制服提出「醜化式」的審美修改，讓人洞察到制服後的神秘感。所以這也解釋了為何一位西裝革履的男士總是可以被認為是格外性感的。因為人們會去猜測那熨燙平整的西裝下到底藏著一個怎樣的身體。這時Gvasalia告訴你了：他就只是穿了一條讓你心跳加速的高筒絲襪！

Balenciaga男性的顛覆與重塑

去年九月，Balenciaga總部和開雲集團巴黎總部統一搬入了新址。這一舉動其實才是Demna Gvasalia會以公司制服為設計靈感的起因。試想一個有趣的畫面：在開雲巴黎總部辦公的男職員每天需要西裝革履來上班，因為他們代表的不是某一個品牌，而是一家上市企業的風貌。但是旁邊屋子裡的Balenciaga男性則需要穿成能夠遵循並體現品牌文化的服飾，或是投其所好地穿成創意總監喜歡的樣子。於是同一個集團下，卻出現了截然不同的兩種制服風格。這也解釋了秀場後半段大量出現的廓形羽絨服、羽絨圍巾和各式疊穿造型到底屬於誰。

秀場後半段大量出現的廓形羽絨服、羽絨圍巾和各式疊穿造型

Demna Gvasalia來到Balenciaga之後做出了一個最符合當代年輕人喜好的變革，那就是把品牌logo無限放大到商業交易中。比如秋冬季的黑白皮草圍巾。在2017秋冬男裝里，Logo的使用則更加幽默有趣。除了襯衫、領帶、絲襪、和鞋子上的傳統Logo。設計師把開雲集團的logo也印製在白色短款衛衣上，這不就是典型的員工制服嘛，當然也將會是下一個爆款和抄襲之最。

Demna Gvasalia把開雲集團的logo也印製在白色短款衛衣上

同時還借鑒了美國參議員Bernie Sanders在參加美國總統選舉期間設計的競選圖案，將「Balenciaga」以全新形象綉在了上衣外套的左前胸。Gvasalia將這些logo元素統一稱之為「Corporate Merch」。你難道不覺得那件寶藍色七分袖衛衣在這樣的logo之下猶如一件運動品牌服飾嗎？

你難道不覺得這件寶藍色七分袖衛衣在這樣的logo之下猶如一件運動品牌服飾嗎？

配飾玩轉商業遊戲

Balenciaga如今的年銷售額大概在5億歐元左右，它至今未能成為一個規模更為強大的商業品牌的硬傷就是配飾產品線不夠發達。這也是Alexander Wang時期被給予厚望卻未能達到的要求。你能記住的恐怕永遠只有機車包了。無疑，Gvasalia是個聰明的商業人，Vetements的銷售奇蹟或許真的會複製在新的Balenciaga身上。每一季Gvasalia都能推出讓人過目不忘的配飾產品，新的包袋、新的鞋履都重要到不可忽視。Kenzo和H&M聯名系列推出的皮質購物袋也被複制到Balenciaga的秀場上；風靡了整個秋冬的大號條紋手提袋也延續到男裝秀場；符合商務人士形象的公文包反倒雖小了一個尺寸；由三層鞋底疊加的Triple-S運動鞋有著五花八門的配色，鞋子的尺碼就光明正大地寫在鞋面處；專業自行車鞋改良而成的長靴有著絕佳的保暖功效。顯然，Gvasalia在配飾產品線上下足了工夫，勢必會讓品牌的配飾產品充分發揮出應有的搖錢樹功效。

每一季Gvasalia都能推出讓人過目不忘的配飾產品，新的包袋、新的鞋履都重要到不可忽視

不要忘了，對於Balenciaga而言，2017年會是一個非常重要的年份。今年不僅是品牌創立的第100個年頭，同時也是巴黎喬治五世大道上的旗艦店建成80周年。雖然三場有關創始人Cristóbal Balenciaga的作品回顧展即將開幕，但對於新上任的創意總監Demna Gvasalia和品牌自身而言，進入第二季絕對是一件雄心壯志的大事。或許Gvasalia會以前瞻性的思維，夾雜著傳統紀念的方式去對待這場慶典。

撰文：戚茂盛

編輯：chuyu