學會這幾招，讓你的網路大電影成為長線收入之王！
不知道大家有沒有如下這樣的困惑和吐槽——
都說網路大電影分賬期六個月，但其實後五個半月都白搭？
嘴上說著「長尾收入」，但身體還是很誠實的躺在了「首周推薦」的懷裡？
對於網路大電影來講，付費期長達六個月，觀眾觀看成本又小，本來應該是一部電影「悶聲發大財」的好時候，實際上所謂長尾基本上就是零花錢！？
這也不怪大家，電影票房就像「薛定諤的貓」，重點全落在了面向觀眾、「打開盒子」的一剎那。對於院線電影來說是首周末票房、排片比和上座率；對於網路大電影是第一周分賬、「資源位」和轉化率。
但其實，想要提高長尾收入也是有很多突破口的！比如說——
一個「小便宜」——恐怖&驚悚，最「細水長流」的類型
恐怖片、驚悚片在長尾上有先天優勢——從網路大電影票房上看，「純正」的恐怖驚悚電影，長線收入都很不錯。
《鬼話怪談祥雲寺》，恐怖片，非首月點擊佔總點擊30%以上！
《降魔師之血殭屍》，恐怖片，非首月點擊佔總點擊50%以上！
《筆仙大戰貞子》，恐怖片，非首月點擊佔總點擊50%以上！
網路大電影發展早期的恐怖片，諸如《道士出山》系列、《陰陽先生》系列等等諸多恐怖片，都有著非常驚人的長尾效應。還有的電影，大家可能在票房榜上一次也沒看到過，其實人家一直細水長流，收益嚇人。
箇中原因並不複雜，第一，恐怖電影是電影消費的「剛需」，是最為長青的類型之一。尤其在B級片、香港電影發展歷程中，恐怖成了最為經典的玩法。
儘管我屬於在任何恐怖電影面前都能慫成一團的過敏體質，但有相當多的觀眾對恐怖片欲罷不能。
第二，不像別的類型，「嚇人」這種行為並沒什麼時效性，一部足夠嚇人的電影儘管製作早就跟不上時代了，但還是能讓人沉浸於被嚇到屁滾尿流的興奮當中。據筆者的體驗，電影越嚇人，長尾效應越好。
有的人說，好嘞，既然恐怖片長尾這麼好，那我怎麼嚇人怎麼拍不就行了？或者什麼類型的電影都加上一些恐怖元素？
先別高興的太早，恐怖片的「妙處」就在於此——大家都知道輕鬆的、炫酷的、帶有奇幻風格的喜劇更受大眾喜愛，更有可能在首周首月的戰爭中取勝，但只有味道純正的恐怖，才能有先天的長尾優勢。這就好像選擇遊戲角色技能是攻擊還是防禦，不可兼得，恐怖還是不恐怖，您自個看吧。
另外，就算「嚇死人的恐怖片」沒有政策風險，也不是說拍就能拍的。嚇人不是你想嚇，想嚇就能嚇啊。
IP轉化，「立竿見影」的長線收入
現在有IP效應的網路大電影越來越多，不少作品就好像含著金鑰匙出生一般，不僅時間長，而且分賬高。
比較顯著的是短視頻IP改編——《陳翔六點半之廢話少說》，非首月點擊達到了總點擊的40%，長年積累的短視頻粉絲，成了他們第一部長片最為核心的觀眾。
2016年的《老九門番外》系列也是同樣的例子，除此之外，「西遊」IP改編的《大夢西遊》系列，非首月點擊佔據總點擊40%！《血戰銅鑼灣》系列非首月點擊能佔總點擊一半以上！
續集帶動前作收入，這也不是什麼秘密了。諸多網路大電影原生IP，前作給後作帶來了認知度，後作給前作帶來了長線收入，這種double kill 一般的秀操作，我只能說666了。
不過正如上面的「恐怖片悖論」一樣，IP也有IP的困境，改編是第一難的地方，不斷的拍攝續集，也有可能消磨完觀眾的興緻，這麼一說，又要回到了「創新」這個老生常談的話題。
長線營銷：天賦不足，後天努力來補
很多創作者不喜歡聽到「營銷」這倆字兒，因為一心搞內容，實在不知道應該咋營銷。但不愛聽也得聽，因為除了恐怖片和IP這兩種「天賦異稟」的電影，「平常出身」的作品還真得要靠後天努力。
2017年，網路大電影行業基本都知道了《縗神契約》這麼一部電影，名字生僻，首月表現不佳，但片方硬生生做了六個月的營銷，把影片「撈」了回來。最後復盤，非首月點擊佔總點擊70%以上！
（可以參考之前推送的文【小7復盤】上線近半年每天依然有十幾萬點擊,最高轉化率達到11%,《縗神契約》是怎麼做到的?）
營銷的作用有兩點，一是將電影觸及更多觀眾，直接增加影片票房。更重要的一點是，持續性的營銷不一定需要多麼大的投入，卻能讓影片保持一定熱度，佔據愛奇藝站內很多自動推薦的位置。
除了《縗神契約》，《不良女警》、《夜半別打的》、《電競高校》等網路大電影，或者線下宣傳，或者線上引流，都是通過營銷增加長線收入很好的例子。
用營銷增加長尾並不止上面幾個個例，據愛奇藝統計，2016年，參與營銷合作的網路大電影，有效點擊比同級別網路大電影兩倍還要多！重點並不是營銷分賬錢有多少，而是營銷能將一部電影的收入提高一個層次。
今年，參與營銷合作的影片整體數據比去年還要高，而且影片的長尾效應有了明顯的提升。
其實我想說的乾貨挺多的，而且數據能夠證明一切，但真不是我不想說，老闆不讓我說，說2017年過完了再公布。
「畢竟還有一個月呢，網大市場這麼神奇，誰知道還會搞出什麼事情來。」
好的吧，那我忍著。順便說一句，封面是羅傑·科爾曼老爺子1960年拍的《恐怖小店》，據說票房收到了80年代，人家這個，才真是一條長尾巴！
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