服裝百科| 什麼是品牌集合店？有哪幾種分類？

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鞋服江湖（ID xfjhabc）：請問我關於服裝的百科知識

什麼是品牌集合店？

品牌集合店也被稱為「品牌概念店」，即在一家統一名字的大門店內，彙集多個品牌的產品，貨品種類可涵蓋服裝、鞋、包、首飾、手錶等多個品種，不同風格及設計理念的各個品牌被同一店面「召集」在一起，融合為一個備受關注的品牌集合店。近幾年,我國零售終端競爭日益加劇，品牌集合店已成為一股強大的新生力量。

五類品牌集合店

第一種是多品牌集合店，這種店鋪的面積大多在300-1000平米左右，主要以一些喜好分明的大眾服裝為主體，在每個品牌之間既有明顯差異的品牌定位，又有密切的關聯。品牌與店鋪之間不是租賃關係，而是買貨、代理或者代銷中的一種，對於進貨量、款式的選擇權都屬於店鋪方。

第二種是買手制精品集合店，這種店鋪的面積一般不會太大，主要以屬於同一風格的多品類商品為主要組合方式，多品牌組合。這類店鋪銷售的大多數都是一些定位一致或者是頗具潛力的非知名高端品牌商品，所有商品都能準確的闡述店鋪的文化定位、遵循一致的店鋪風格、彼此之間有著很和諧的關聯性。

第三種是生活方式類集合店，生活方式類集合店又稱為「Life Style Store」——即以某種生活形態為店鋪定位，產品全部圍繞這類形態組合而成。在產品線上，一般會以全系列的方式呈現，包含男女童服裝、配飾、鞋包、文具、生活雜物等，有些大型集合店還會增加餐飲、咖啡、茶吧、甚至畫廊、酒店等經營類別，形成真正意義上的全方位綜合型生活方式集合店。

第四種是百貨式多品牌集合店，這類店鋪是傳統百貨業的縮影，又稱「小型百貨」一般佔地面積在1000-5000平米左右。雖然這類店鋪在經營模式上有的地方與百貨業雷同，但是在合作方式上又有差異，比如當品牌的店員入駐店鋪時，是由品牌方安排而非店鋪方。以上種類的劃分，增強了「品牌集合店」在國內發展的競爭優勢，拓寬了其市場出路，可以很容易的結合到各種業態中。

關注最新的流行資訊，為滿足顧客的需求，整合當下時尚潮流最前端的服裝、鞋帽、珠寶等基本貨物進駐自己的店鋪、商場等，逐漸形成「買手」意識，這種意識正是「品牌集合店」的精髓所在。

因為零售商意識的轉變，逐漸由之前的品牌加盟代理變成貨品本身的整合意識，將導致品牌集合店如雨後春筍般在中國的市場上生長。

品牌集合店是市場轉型升級時代的產物，它的出現不光讓零售商看到了行業的希望，也讓他們對品牌運作有了新的思考。同時，品牌集合店也很好的發揮了其功效，一方面突破了傳統的運作方式，更好地滿足了現在挑剔的客戶群；另一方面開啟了市場營銷的新趨勢，準確地闡述了各品牌的文化定位。正是這些因素讓品牌集合店成為被追捧的、具有未來趨勢的新型商業模型！

鞋服江湖（ID xfjhabc）

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