愛奇藝高級副總裁楊向華主旨演講：開放平台賦能下的網路大電影新生態！
12月1日，在娛影智庫舉辦的2017年網路電影高峰論壇上，愛奇藝高級副總裁楊向華就"開放平台賦能下的網路電影新生態"展開了主旨演講。
在主旨演講的一開始，楊向華用幾部頗具代表性的網大回顧了網路大電影的發展歷程。從微電影晉陞到網路大電影，從被愛奇藝提出到野蠻生長再到如今市場沉澱，明顯被看到的是，網路大電影在不斷成長的同時也越發顯現出自身的缺陷。在他看來，網路電影的興起與發展，給一大批新青年導演帶來了許多實踐和磨練的機會，但"製作質量較為粗糙"、"仍存在低俗內容"等問題還是當下整個行業急需解決和必需引起重視的關鍵。
緊接著，他公布了愛奇藝在2017年網路電影方面的一系列新數據。從具體的數據可以看出：
1，16至17年愛奇藝對網大合作夥伴的分賬規模持續上漲，總分賬規模增幅達48％，與此同時，隨著更多的合作方開始注重影片營銷，16至17年愛奇藝月均營銷分賬規模由258，6萬元上漲至648，6萬元；
2，根據2016及2017各級別網大增長情況的對比，得出總體分賬規模上漲的同時，頭部網大效應比較明顯；
3，2017年網路大電影的投資成本走高，精品化程度進一步提升；同時，從片方的營銷投入變化來看，網大的整體營銷力度在增強，營銷效果也有所提升。
演講的最後，楊向華結合之前的數據對2018年網路電影的發展作了三個層面的展望。內容上，隨著視聽政策的日漸規範，市場也將進一步步入正軌和正規。鼓勵挖掘中國傳統優秀文化、價值導向上弘揚主流文化的優秀作品；播出渠道方面，整個行業會繼續高速成長，除了愛奇藝外，許多同行平台也在加大投入，助力市場的發展和進步；製作上在2018年也將會迎來專業和質量上的提升，因為在2017年開始，許多優秀的傳統院線電影公司、人才都在陸續進入網路電影行業，其未來的發展格局會更大更強。
附：以下為楊向華演講主旨現場實錄
曾經一度，廣告商們很看好微電影，因為這是一個新的東西，到了13年左右以後，很多廣告覺得不時髦了，對微電影就不感興趣了，那時候愛奇藝的數據發現，微電影的數量很多，但其實微電影幾十萬投進去，沒有收入，慢慢的微電影就沒有人做，所以13年的時候愛奇藝就在琢磨，能不能給網路電影，或者是微電影找一個新的出路，給很多的電影人找一個新的發聲路徑，所以我們推出了大電影。到了15年開始這個行業爆發，數量增長，收入也增長，當年很多片子的票房可能接近一千萬，一百萬，但投入只有100—200萬的製作成本。今天在座的，比如張濤當年也是做出來很多非常好的作品，在網上的點擊量、受眾非常大。再往後，16，17年這個市場開始盤改，因為在15年的時候數量太多了，導致各個平台吃不下這麼大的量，觀眾的數量還是有限，在分賬規模上，盤子在增加，但很多片子卻很難賺錢了，加上有很多片子的質量確實不怎麼樣。影片數量急劇增加，投機比例的增多，很多質量很差的作品湧現出來，影響了整個行業的口碑。這樣的影片愛奇藝不會去推薦。這是一個現狀，這個現狀怎麼解決，愛奇藝在努力想辦法引導市場去更好的發展，但也需要在座的一起努力，助力這個產業更好地走下去。講到雙刃劍，一方面網路電影對於青年電影人的培養確實起了一些作用，尤其是很多原來做廣告導演或者做短片的，或者受過科班訓練，剛畢業的學生，甚至沒有受過正規，只在電影學院的一些愛好者通過這個渠道他們可以拍攝自己的電影作品，並且使得他們自己的作品通過互聯網的平台給大家看到，而且有收入，這也促進了愛奇藝跟其他的合作方做了許多關於人才的培養計劃。
從16年開始愛奇藝確定網大市場要走精品化路線，經過2年，市場確實有了很深刻的改觀。
第一，按照廣電總局的要求，愛奇藝組建了一個比較大的網路電影的網路視聽審核節目，嚴格執行自審自播，先審後播的審核機制，2017年有超過20%的電影不能在愛奇藝上線，因為尺度的問題等等。我們這一塊的控制力度在不斷加大，所以有些合作方並不能通過愛奇藝的審核；第二，愛奇藝通過自己的平台開放日，也讓我們的網路審核員和業內的審核專家給網路的從業者講解電影製作的導向，尺度和審查的准，希望大家不要盲拍，減少大家的損失，避免這樣的情況發生。在創作階段，我們就規避這方面的風險，大家也可以聽，我們在成都舉辦過一次；第三是鼓勵網路大電影的精品化，一個是在評級制度方面，我們進一步提高了A級的門檻，降低了A級的數量，使得真正製作精良，就像剛才王院長講到的三精的作品，這樣的作品能得到更好的推薦，有更好的收入。這是從操作方面，我們在拉大頭部電影和尾部電影之間的收入差距；第二是開放數據，跟貓眼合作，你們下載一個貓眼的專業版的話，裡面是有數據的，愛奇藝上面每天的前10名的網路電影的分帳數據都會在貓眼上及時統計過去，隨時可以查得到，這個數據基本是準確的，相信各位網路電影從業者如果跟愛奇藝合作的，你們在後台看到的數據跟在貓眼看到的數據是一樣的，作為電影的出品方也好，能拿到的錢就是這個金額。我們希望給大家看到這些數據，什麼樣的電影能有多少收入，量入為出，以及研究什麼樣電影類型大家更喜歡。這也是愛奇藝一直在做的事情，從去年公開電影的總的票房榜，現在公布日的數據，未來還會開放更多的數據。
對於18年的看法，第一，市場會進一步的規範。建議大家可以多去研究中國傳統文化，今年播放量最高的斗戰勝佛就是講的西遊記的故事，中國都講IP，其實這是最大IP庫，無論是西遊記，封神，還是聊齋，山海經，這些都是大家小時候耳熟能詳都能看到的，受眾非常廣，這些非常大的IP，都是值得挖掘的。像院線電影裡面，西遊記的電影不錯，網路電影裡面西遊記的也不錯。所以依託於中國傳統優秀文化去創作，不一定非得找IP。
IP的核心是什麼，能稱得上IP的核心，第一是廣大的受眾群，有很多人知道；第二是好的故事，這個故事寫的好，這個藝術作品長久，我覺得才是IP。中國所有古代的小說，他的受眾人群並不比現在的網路小說多，他的故事中幾百上前年流傳下來的，他的故事價值是很高的，圍繞這些來做改編，或者直接拍攝，也非常有價值。第二，18年，我們也灰看到整個行業會往更好的方向發展，行業會繼續高速成長，一會兒我會講今年愛奇藝分出去的數據，我們很高興看到今年很多同業，大家一起做大市場，這個市場只靠愛奇藝很難做出來，希望有更多的視頻平台投入進來，這樣網路創作者才有更好的發行渠道。雖然各家之間的模式，分帳的規則不太一樣，這並不重要，各自有各自的差異，重要的是我們都在為這個市場助力。第三，今年我們看到很多專業化的電影的團隊，或者是比較專業化的電影的公司，電視劇的公司也在進入這個行業，很多國內電影公司裡面非常知名的，以及香港電影公司非常出名的都在關注這個市場，而且有不少在跟我們組建團隊，開始製作，這方面對於很多網路電影的正在成長路上的公司來講肯定是一個挑戰，另外對行業來講，是進一步提升網路電影的品質和口碑，最終推動這個行業發展的很好的事兒。
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