一盒麵條賣七百多，Dolce＆Gabbana想錢想瘋了！

對，時尚圈著名奢侈品牌——Dolce&Gabbana！又雙叒搞事了！

它...出意麵了。

跟義大利百年老字號意麵品牌——Pastificio di Martino合作，推出了限量版意麵和圍裙：

據說Dolce&Gabbana這次可認真了，精心的設計了三種面型，細面、管面、開槽斜切細管面：

貼心的連圍裙都配好了：

費心的包裝不僅顯出Dolce&Gabbana一貫華麗風，還可以用來當作明信片哎。

有心的在自家廣告大片，給意麵做了個軟植：

更有心的在自家最近的香水The One廣告中，給意麵做了個硬植：

一切準備就緒。

就在11月15日。全球發行了5000套裝盒。一盒110 美元（約730元）。

平常被人們用來吃的意麵，到了Dolce&Gabbana這裡，里里外外一套包裝走下來，非常花心思了。

你不如直接說你賣Dolce&Gabbana圍裙、明信片送意麵好不好啊。

其實真要說起來，

奢侈品進軍餐飲再正常不過

自2014年奢侈品業績下滑，就紛紛轉戰餐飲業，到2015年就都扎堆開出了餐飲分線。Armani、Hermès、Dior賣咖啡、Gucci賣巧克力、Prada賣糕點...

為什麼選餐飲？它門檻低、易入手、回報大。尤其咖啡甜點這種，生產鏈條短、日常消費粘度高、現金流卻量大啊...

LV進入中國市場賣包子

原本是絕佳跨界，奢侈品終於從冷冰冰的櫥窗，走入了消費者的家長里短。所以哪怕裝修再高大上、食材再高級、價格比餐飲行業人均消費再高昂，門口排隊的照樣一大把。進去了之後呢？卻普遍被消費者詬病：

環境、價格與口味並不成正比；餐牌里安全的基礎款西餐占多數；口味也並無獨特的加分之處；最應該做好的服務也被吐槽：服務員缺乏服務意識、侍餐不夠專業、業務不嫻熟...

Ralph Lauren在紐約開設首家名為the Polo Bar的餐廳

所以絕大多數奢侈品餐飲：開張的時候最熱鬧，越到後面越flop。

Prada收購米蘭百年甜品老字號

顧客願意來，一個Prada的包買不起，可是來一次Prada餐廳沒問題。雖然看中的是奢侈品的名頭，但也得把他們為之買單的食物做的走點兒心啊！

不然掛著個餐飲的名頭，博個眼球、圈點小錢，攏點客人，這樣聚起來的名利也只能是一次性的吧？

近年公認爭議不斷的Dolce&Gabbana，

在圈名利上更不例外。

比起在時裝設計上搞事，

更熱衷於在娛樂圈、社會版曝光。

Dolce&Gabbana頻頻請新生代鮮肉小花、全球KOL如百萬粉絲的微信大V、星二代、甚至柯林頓的侄子走秀；在美國大選表政治立場，給Melanie Trump穿上5萬美元的外套...

過度拉攏高曝光率人群，

並煽動話題搞事。

尤其自詡了解（高消費力的）年輕一代，

所以最近主打年輕人熱愛的美食餐飲牌。

先是在2018春夏女裝系列，推出一組包括蔬菜、曲奇、麵包等日常食物為印花的服裝，

不僅用美食本身做文章，還涉及到了廚房電器領域：

和廚房電器生產商SMEG聯合推出限量藝術冰箱

售價21萬元

烤麵包機

熱水壺

還在微博上呼籲大家品嘗地道#DGPasta#義大利面，再將印有紛繁西西里圖案的合作款#DGSmeg#小家電帶回自己的廚房！

帶！回！家！幹什麼？！

讓美好的一天始於從Dolce & Gabbana冰箱里拿出Dolce & Gabbana意麵，戴上Dolce & Gabbana圍裙，然後用Dolce & Gabbana熱水壺裡的水沖一杯咖啡，再把麵包丟進Dolce & Gabbana的烤麵包機里...的郭敬明文學裡開始嗎？

（其實還有點羨慕這樣的生活哎..）

咳咳，認真地說一句，

我想為生活融入Dolce & Gabbana的藝術，

但並不是像它這樣，

一邊自嗨說懂藝術，一邊自嗨說了解年輕人

然後將藝術與生活雙拼、硬拼在一起，

每次事後都給大家一個很easy很relax很enjoy的說法。

這次賣意麵也是，噱頭大於內容。嘴上說什麼推廣義大利傳統文化，但還是在於博噱頭、順便圈點小錢，攏點客。並不能鎖定自己的消費群體。

如今有關它最熱的往往是娛樂新聞和社會新聞，

大概比起在時裝設計上創新，

它更熱衷於搞事，

增加曝光度和關注度。

所以，對於這次賣意麵的Dolce & Gabbana來說，

嗯，也許是被名利耍瘋了。與其花心思在一些「歪門邪道」上，不如想想如何像Gucci那樣再次挖掘到自己身為一個奢侈品的時尚價值才是正經事。

全文轉載自【維歐服裝藝術留學作品集】

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