頁游廣告低俗low到底，為何黃渤鹿晗陳赫趙麗穎卻都曾代言？

納蘭驚夢/文

儘管眼前手游儼然已經佔據了遊戲的大半壁江山，但我們在瀏覽網頁依舊會有不少的頁游廣告跳入眼帘。更耐人尋味的是，在這些看上去製作水準粗糙的頁游廣告中，除了像林子聰、焦恩俊這樣的過氣藝人以外，也不乏像黃渤、甄子丹、趙麗穎、吳京、陳赫、孫紅雷這樣的一線藝人，包括像「國民國女」流量小花關曉彤和鹿晗都曾代言了頁游廣告——如果說林子聰這樣的過氣藝人本身撈一筆是一筆的心態可以理解，那麼像關曉彤這些看起來並不缺廣告代言的藝人也來分羹就有些匪夷所思，畢竟這些頁游廣告製作之低劣，簡直如同出自還未畢業的大學生之手。

天下熙攘，皆為利往。頁游邀請藝人代言，無非圖的是吸睛效應，為遊戲埠導入流量。儘管頁遊行業衛星放的不少，但不可否認的是，頁游整個產業的產值確實相當驚人。根據公開信息表明，僅15年全國頁游銷售收入達到220億元人民幣，而毛利潤則高達90%。大量高度近似的頁游比比皆是，有的甚至只是借了IP熱潮，套用了熱門IP的風頭換湯不換藥就能推出一款遊戲，其中的開發成本可想而知。比起絞盡腦汁壓縮的研發經費，開發商更傾向於在宣傳推廣上砸重金，以求短期的眼球效應。耗巨資請大腕，也就成了公認的選擇。

加之頁游的廣告更是生動詮釋了「人傻錢多」，比起不少尚有藝術追求的商業廣告而言，頁游廣告則更顯得簡單粗暴直接，通常就是按照角色形象cos一套服裝，擺上幾個造型，念上幾句台詞即可，流程之簡單恐怕堪比當年金嗓子老總誆羅納爾多更甚。整個廣告拍下來絲毫耽誤不了其它工作，但是收益卻是實實在在的，生動詮釋了什麼叫做「小手一抖，千萬拿走」的真實含義。在巨額利益的誘惑面前，難保沒有人不動心。更何況藝人不動心還有經紀人要賺傭金，經紀公司要抽成，各利益方都勢必促成這樣的廣告代言。

同時，從風險上來說，頁游廣告不像藥品食品等敏感的品類，按照新《廣告法》可能還會承擔著連帶責任。最壞的結果也不過是被人罵一句「窮瘋了，這樣low逼的廣告都接」。但這樣的風險實在也微乎其微，經紀人大約也秉承著這類遊戲開的快，倒的更快的想法，估摸著忍一忍就過去了。只要藝人能夠不斷有新作品能推出，很快就又能讓粉絲追著「路轉粉」。以最小的代價獲取最大的收益，本身就是影響力變現的不二法門。也就不能怪有如此之多的藝人跳「坑」，畢竟還有這樣一句話「過氣網紅不如狗」，誰還不趁著火的時候多掙一筆呢？

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