10大案例解讀奢侈品與潮牌的曖昧關係

2017年，奢侈品與潮牌的跨界合作可謂是大熱，它們不僅獲得了社交媒體和潮人們的熱烈追捧，還成為了時尚產業一道特殊的風景。

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奢侈品牌與潮牌越來越親密，到底意味著什麼？

部分人認為，消費者的需求轉變，讓奢侈品牌聯手潮牌成為必然。奢侈品面對快速的消費迭代也不得不妥協，隨著快時尚的逐漸興起，創意乏力的奢侈品更是挑戰重重。而潮牌，在質量堪憂的快時尚和價格昂貴的奢侈品之間，以價格中立、設計小眾、限量發行和較高的品質佔了上風。

Mr Porter 董事總經理 Toby Bateman 指出，聯名的核心是潮牌最擅長的「智慧營銷」，社交平台上的大肆炒作和飢餓營銷都為產品熱賣提供了保障。對奢侈品牌而言，限量聯名系列是一種便捷的低成本捷徑——既不用改變核心產品生產和交付周期，又能滿足年輕消費者的需求。

WGSN高級男裝編輯，紐約知名男裝店 Carson Street 聯合創始人 Brian Trunzo 表示：「通過這樣的運營方式，品牌能與顧客建立更活躍的關係。雖然稀釋了潮牌地下、小眾的特性，但讓潮牌獲得了應得的認可。潮牌現在有了自己的一席之地。」

潮牌的「營銷套路」

說起潮牌的套路，Supreme的營銷手段可能是教科書級別。每個季度Supreme都會和名人、藝術家、知名品牌合作，推出聯名單品；可以說，Supreme像快時尚出貨速率一樣的聯名合作款數不勝數，但每次還是會遭到瘋搶。最經典的SupremeBox Logo也會與各大牌合作，變身成各式各樣的聯名款Logo；還有最熱賣的Box Logo Tee，上面印著各種名人的照片。

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哪怕是垃圾桶上印著Supreme的Logo，一樣會爆火。高密度跨界合作、利用精準的有效名人效應、饑渴營銷……這些手段，加之Supreme對潮流人群喜好的把控，讓其不僅本身坐穩了潮牌王者的位子，更讓自己成為了潮流的製造者。

下面我們盤點下奢侈品與潮牌的經典案例：

Louis Vuitton與Supreme的相愛相殺

Louis Vuitton與Supreme的跨界合作讓很多人大跌眼鏡，要知道10年前，Louis Vittion 還將 Supreme 告上法庭，指控後者在其滑板上使用品牌經典的印花圖案。

對此有人評價：「沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。」

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近日，美國媒體 WWD透露：Supreme與Louis Vuitton的聯名系列 Louis Vuitton x Supreme 已經創造了超過一億歐元的銷售額。在 Louis Vuitton x Supreme 系列發布後不久，美國私募投資巨頭凱雷集團（The Carlyle Group）就以 5億美元的價格收購了 Supreme 50%的股權，以此價格計算，Supreme 的估值達到了11億美元！

Louis Vuitton X Fragment Design

Louis Vuitton與日本潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）創辦的街頭潮牌 Fragment Design，這個系列以Louis Vuitton最經典的 Monogram 皮革系列作為藍本，採用上深藍色及黑色的皮革製作其經典包款，呈現出品牌高貴的質感，當然亮點落在銀色的 fragment design 閃電 Logo；此外還有一系列旅行小物及皮鞋系列，相信其旅行袋、銀包、 iPhone Case 等。

Moncler X OFF-WHITE

法國奢華戶外品牌 Moncler 與街頭品牌 OFF-WHITE 展開的 「Moncler O」 聯乘企劃在最初發布時多少有些出乎意料，一方面 Moncler 很少會推出聯名，另一方面能夠和街頭品牌合作也算是一大突破。在新季「Moncler O」 系列中，OFF-WHITE 標識性的減速帶設計與 Moncler 的出色厚重品質結合，雙方基於黑、白、灰帶來 T恤、衛衣、帽衫等單品，加絨內襯的應用足以應付寒冷。

OFF-WHITE主理人 Virgil Abloh 的靈感來自斯堪的納維亞和北美的漁民，不少時裝設計師都樂於從傳統航海服裝中尋找設計靈感，後者特殊風格的材質、功能性的結構都能帶給日常服裝別緻的新意。此番是與戶外巨頭 Moncler 的合作，選擇這個題材還能很好地展示 Moncler 的功能優勢，可以說是一舉兩得。

Burberry X Gosha Rubchinskiy

來自俄羅斯的潮牌——Gosha Rubchinskiy和英國百年奢侈品牌Burberry玩到了一起。對於這次聯名，主理人Gosha Rubchinskiy這樣說道：「Burberry在我心中一直都是經典英倫風的縮影，他們經典的作品和我的現代作品有一個完美的協調。我很高興Burberry可以同意與我帶來這次聯名合作。」

BurberryX Gosha Rubchinskiy聯名合作的8件男裝單品，以嶄新手法詮釋Burberry經典風衣和招牌外套，風衣變成一半黑色，一半金色的對稱拼接顯得潮味十足，其它單品還包括襯衫短褲等

Warby ParkerXOFF-WHITE

OFF-WHITE攜手美國知名互聯網眼鏡品牌Warby Parker 合作帶來了全新單品，憑藉 OFF-WHITE 高端的時尚定位和 Warby Parker 創新的設計手法打造男女皆宜的太陽眼鏡系列。限量版系列有三種不同的尺碼包括：Small Sunglasses、Medium Sunglasses 和 Large Sunglasses。現已可在 Warby Parker 門店、線上商店和 OFF-WHITE 精選門店購買 OFF-WHITE x Warby Parker 眼鏡系列。

Warby Parker 是美國知名互聯網眼鏡品牌，它開創了一種在線經營的高效模式：以自己的官網為主要銷售渠道，省掉中間環節，為顧客提供物美價廉的產品。

Missoni X Pigalle

2017年4月，巴黎潮牌Pigalle的創始人和設計師Stéphane Ashpool通過Instagram，宣布他將與Missoni合作推出 2017 春夏季男裝系列。運用大量彩色針織圖案，打造了包括棒球外套、短袖T-shirt、運動褲和帽子等在內的多款單品。延承 Pigalle 之前的籃球主題，與此同時打造了一款擁有搶眼設計的籃球。

Juicy Couture x Vetements

這次與Juicy Couture的聯名，Vetements保留了Juicy Couture特有的面料和閃閃的品牌logo。潮流先鋒濱崎步在網上Po出了不少她穿著Vetements的照片，不管是遛狗、排隊等用餐或是秀紅色指甲油時，身上都穿著Vetements，Vetements與Juicy Couture合作的春夏新款剛上市，就被粉絲搶空。

mytheresa.com推出為期兩周的 Gucci DIY 線上服務

歐洲奢侈零售電商 mytheresa.com 攜手Gucci，於2017年10月25日起在mytheresa.com推出線上DIY定製服務。消費者在購買Gucci Ace 運動鞋時，可以定製姓名首字母縮寫的刺繡圖案，共有六種色彩可供選擇。

對於此次合作，mytheresa.com表示很榮幸成為首家推出Gucci DIY定製服務的電商平台。本次上線的DIY定製服務將為顧客打造一雙私人專屬的Gucci運動鞋，既完美契合當下潮人追求個性鞋履的時尚需求，同時也是獨一無二的真摯佳禮。消費者可以充分揮灑創意，字母刺繡的縫製位置、字母之間是否添加標點以及刺繡的顏色都由消費者自己決定。這款運動定價835歐元。

Selfridges 與 A$AP Rocky 開設了一家為期10天，紐約風格的「Bodega」主題游擊店

A$APMob 的領軍人物A$AP Rocky 聯手倫敦老牌時尚名所 Selfridges 共同打造以紐約 Bodega 為主題的 Pop-Up。談起這次企劃的初衷，Rocky 在與《Evening Standard》雜誌的採訪中提到，倫敦以及歐洲大部分國家都不了解作為紐約文化象徵之一的 Bodega，所以他想藉此機會向大眾全面地展示這一紐約的驕傲。據稱，這一店中店企劃將販賣食品、玩具、電影、服裝等一系列商品。

Barneys New York X 潮牌電商 Highsnobiety

Barneys New York 與潮牌電商 Highsnobiety 將為聯名系列 The Drop 舉辦一場為期兩天的活動。

關於這些奢侈品與潮牌的跨界合作，

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