魔性手游搭配4位奇葩明星，遊戲品牌應該這樣塑造

文 遊戲陀螺 Hadoken

導語：

給《皇室戰爭》一首歌的時間，讓遊戲變得更加輕鬆。

這款遊戲相信大家都已經很熟悉了，所以在此筆者不會花太長的篇幅去說遊戲的玩法，筆者此次想分析的是關於《皇室戰爭》這款遊戲的用戶情況，和這個IP一路走來的經歷。

老玩家眼中的《皇室戰爭》

一直以來，《皇室戰爭》在大家的印象中，都是一款重策略性的遊戲。「總共69張不同類型的卡牌，根據玩家不同的搭配，組合起來都會形成不同的戰術打法」，在這樣的形容之下，聽起來就是需要玩家去動腦，而對新進的小白玩家有點不太友好的遊戲。但是現實社會中已經很多套路了，許多玩家並不希望在遊戲中還要動腦思考。

而在現實中，《皇室戰爭》近來的新進用戶確實也不及當時剛上線時的那一年那麼火爆。根據筆者的分析認為，導致《皇室戰爭》新進用戶減少的原因主要在於卡牌、策略遊戲的門檻較高。

玩法雖簡單，但要玩精還需要燒腦

首先，玩家普遍認為這是一款「純卡牌玩法」的遊戲，這也是直接導致《皇室戰爭》新進減少的最大原因。可見，玩家們對《皇室戰爭》這款遊戲抱著遲遲不肯進入的態度，還是因為遊戲給用戶一直存在著「需要花很多時間和很大力氣去動腦」的印象，平時大家生活中就已經很累了，不希望在遊戲里再投入更多的精力。

競技和輕策略塔防，才是《皇室戰爭》的精髓所在

而對於已經「入坑」了的玩家來說，這款遊戲的定位，貌似則和未「入坑」的玩家有些出入，在老玩家眼裡，按最多數量順序去排列的話分別是「競技、策略塔防、休閑以及卡牌」。

陀螺點評：

在陀螺看來，《皇室戰爭》原本在遊戲定位上，稍微偏向於中重度，而在現在來說，近幾個月玩法更新了之後，增加了趣味性的2V2玩法，嘗試推出達陣模式、鏡像玩法，機制上變得更加的多樣化和適當地在原有基礎上削弱了遊戲難度，吸引了更多輕度的用戶。然後我們也看到《皇室戰爭》也確實一直在不斷的往「更加有趣」和「易上手」方面發展。

一路走來，《皇室戰爭》產品革新優化的歷經之路

自《皇室戰爭》進入17年以後，遊戲就不斷的革新自身產品。只為讓遊戲的門檻變得更低，讓更多的玩家參與進來，也更重社交，讓遊戲的樂趣升級。

1、首次推出2V2玩法，以好友開黑拉動社交

自進入2017年以來，《皇室戰爭》就開始推出更多的玩法，首次進行的「自我改革」便是添加了2V2的玩法，雖然只是從1V1變成了2V2，但是在這看似是「1+1」新玩法的背後，答案遠不止等於「2」。根據官方統計，推出2v2後，7月的2v2玩家人數明顯高於1v1的人數。

2V2模式的開啟，既增強了《皇室戰爭》的社交性（和好友開黑），還豐富了玩法（從8張牌到16張牌的演變），在不喪失競技性的同時，增加了隨機匹配合作的趣味因子。

最重要的是，對於小白玩家來說，匹配對戰贏了的話不僅同樣可以打出寶箱，且就算輸了也不會掉獎盃，同時還可以邀請現實內的好友一起嘗試，萌新小白也可以跟大神玩家享受共同匹配的樂趣，相比起之前，容錯度和社交性都會更高一些，體驗顯得更加輕鬆與休閑。

2、試水達陣模式，是競技更是休閑化的開始

繼2V2之後推出的達陣模式，玩法更加的簡單，跟小時候的跳棋一樣，只需要趕在對方到達自己陣地之前，讓己方任何一個隊員衝到對方的陣地線以內，即算贏。這個賽制的靈感應該來自美式橄欖球，只不過這裡的「運動員們」不需要抱著球，而是可以憑藉角色技能各顯神通。

雖然目前，達陣模式僅僅作為限時活動開放了一周，但自增加了達陣模式後，遊戲中的「競技性」也變得越來越強，但樂趣卻不減反增。這也許是因為跟過往的「以摧毀對方的塔」為目的不同，在這個模式下就是「斗快」，更傾向於體育競技，減少了自己的塔被對方摧毀的失落感與壓力，所以樂趣也會變得更多。

搭配魔性明星跨界合作，是CR品牌的進一步更新

從上面幾點來看，不管是玩家的評論也好，還是《皇室戰爭》自身的改革也罷，都能看出這個IP為自己的品牌刷新正在往「休閑競技」的方向發展，而《皇室戰爭》也希望通過以上的舉動，一步步去改變一些對這款遊戲不了解的玩家們心中那種「強策略與燒腦」的印象，通過玩法上的改變，大致可以分為以下三點：

更加註重3分鐘碎片化

趣味休閑屬性增強

玩法壓力的降低

而在遊戲以外的宣傳方面，《皇室戰爭》更是布局了多方面的聯動，其中一個就是對應的品牌宣傳，與4位奇葩明星進行聯動合作，他們分別為馬薇薇、黃執中、邱晨和李林。

與4位奇葩明星跨界合作進行2V2真人直播綜藝秀《皇室奇葩夜》，每一個奇葩選手都兼備了競技對抗與趣味休閑的屬性，通過和明星跨界合作的形式，將兩者的共同點融合在一起，讓遊戲和節目也一起「雙雙開黑」，達到強強聯手的效果。

在H5奇葩說明星事件中，玩家需要從一開始的四位導師中選擇一位作為「師父」，而每一位導師都會有自己的戰術和打法作為對玩家的新手嚮導，玩家前期可以根據選擇不同的導師去了解到一些基礎的作戰風格，配合奇葩說明星的各種趣味吐槽，在不知不覺中，就能夠愉快地領略到初步的玩法。

不同於傳統明星出席見面會在台上的吆喝喊口號，本次活動旨在通過《皇室戰爭》趣味玩法，攜手幾位奇葩明星合作，在《皇室奇葩夜》節目中，幾個奇葩明星互相之間進行對抗賽，在對抗期間，明星間的各種毒舌和吐槽從未間斷，為玩家不斷帶來驚喜和搞笑福利，讓用戶更具備融入感。而四位奇葩明星本身也在節目中深度參與了《皇室戰爭》的競技、線上直播以及和玩家在病毒H5上的互動。

結合明星效應，讓《皇室戰爭》能夠以最快的速度傳播擴散，不管是在直播還是在綜藝秀上，奇葩選手都能利用自身的奇葩特點去把《皇室戰爭》的輕鬆對決給演繹出來，真正詮釋了「休閑競技」遊戲的那種快感。

打造泛娛樂文化，讓《皇室戰爭》變成一款「誰都能玩」的遊戲

想要成功的進行跨界聯動合作，吸引到更多的用戶，必要的一步就是找到對的合作夥伴。繼春節期間與手機QQ聯合推出的AR紅包和電競群星直播盛典「皇室之夜」，到今天《皇室戰爭》選擇的兼具娛樂與競技屬性的「奇葩說」明星辯手，可以看到騰訊與Supercell合作後，提供本身的泛娛樂優勢把《皇室戰爭》這款遊戲推向更廣闊的的休閑電競市場。

而就在昨天剛剛在倫敦舉行的皇冠錦標賽世界總決賽中，共有16位來自南美、北美、亞洲和歐洲四個大區的選手去爭奪《皇室戰爭》的世界冠軍，冠軍獎金高達15萬美元。至於中國中國選手代表方面，出戰皇冠錦標賽世界總決賽的，是CCGS中國區春季賽和秋季賽的冠軍。

這也就回到了文章開頭我們說的，小白玩家們對於《皇室戰爭》以往「強策略、入門難度高」的印象，隨著此次的跨界合作，會在一定程度上有所改變，實際上，《皇室戰爭》在更新了以「2V2」和「達陣」模式後，恰恰也是在對遊戲難度進行了降低，而遊戲樂趣上則反之。

如果通過這次和奇葩明星的跨界活動，能夠讓以往對於《皇室戰爭》的印象是「強策略，門檻高」從而退而卻步不肯嘗試的玩家改變想法，重新認識《皇室戰爭》，理解休閑競技，那麼，這次跨界合作的目的也就達到了。

結語：

不管是從玩法上的革新也好，還是和4位奇葩明星的合作也罷，都可以看出《皇室戰爭》不斷的圍繞「再給我三分鐘，把對決變輕鬆」這個主題在靠攏。不僅如此，Supercell更要成功地把《皇室戰爭》真正的內容和價值觀傳達出去，讓許多玩家真正地認識到《皇室戰爭》是一款什麼樣的遊戲。

相信隨著時間的推移，對於大眾來說《皇室戰爭》這個IP會逐漸褪去以往的認知顏色，以此次奇葩明星跨界合作為起點，讓越來越多的玩家看清和認識到《皇室戰爭》「3分鐘碎片化」和「不斷提升趣味」的真正價值，這對於吸引更多新鮮血液和拉回部分老用戶起到了非常有意義的作用。

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