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網播不再是救命稻草,9000集積壓劇的生死掙扎

其實和很多積壓劇相比《獵場》還算幸運的,比如《遇見王瀝川》也積壓了四年之久,《天使的幸福》壓了六年,《華胥引》《雲中歌》《風中傳奇》《吉祥天寶》《蘭陵王妃》也是積壓了許久。

這些都還算好,雖然過程艱難了點,最後還是播了,還有很多劇因題材受限、賣相不佳,連播出平台的眼都入不了,直接被打入冷宮,最終不得不砸在片商手上。據統計每年有將近9000集的電視劇被積壓難見天日,而這樣的現象似乎並沒有因為嫁接給視頻網站而高枕無憂。

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衛視播出變數多多,

腰斬換片、剪短下架成電視劇新風險

據業內人士介紹,產銷率過低、作品數量多而質優者少、投放渠道相對有限,成了電視劇購銷的現實問題。正因優質庫存少,國家新聞出版廣電總局從2015年起將「一劇四星」改為「一劇兩星」,意欲通過限制單部劇集的首播平台,來增加電視劇總播質量,另外也能給一些電視劇增加播出機會。

其實播出最關鍵的還不是外部爭奪或價碼原因,而是審核的內部關卡,對於一些需要在衛視平台黃金檔播出的電視劇而言,往往最核心的一道工序還是獲得總局的「上星許可證」,而這一環節又是變數多多。哪怕審核過了在衛視平台黃金檔播出,也有可能因為收視低而慘遭腰斬換片或者剪短下架。比如鄭爽和馬天宇擔當主演的古裝劇《美人私房菜之玉蝶傳奇》,就是因為遭遇收視滑鐵盧,最後被換片。

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網播成積壓劇新出口,但也不能成為救命稻草

平台的限制導致視頻網站獨播劇的崛起,視頻網站憑藉平台優勢,可以承受無窮多的電視劇劇目。在電視劇積壓嚴重的當下,轉向視頻網站走網播道路,成了許多積壓劇的選擇。並且原先要看電視台臉色的視頻網站,也開始越來越有話語權。

今年淪為網播的《海上牧雲記》雖收視不錯,但有業內人士稱,對於一部電視劇來說,往往時間就是生命,面對觀眾日新月異的觀劇口味,以及變化無常的市場,積壓時間越久,電視劇就越危險,與其等待電視台遙遙無期的播出安排,不如儘快在網路播出。

不過,把全部籌碼押在視頻網站上也並不現實,因為對於積壓得過久題材老化的電視劇,視頻網站其實也無力回天。比如,劉詩詩、明道主演的都市劇《天使的幸福》因為醫療事故而一直未能播出,雖然事隔幾年後已在網上播出,但霸道總裁愛上我的老套戲碼明顯已觀眾需求脫節。

隨著影視劇積壓過多產生的回炒效應越來越多,也讓視頻網站在管理思路上有了新的突破口,與其爭搶積壓劇,為何不弄自製劇呢,在《最好的我們》《心理罪》等網劇獲得成功後,今年愛奇藝自製的《河神》,優酷自製的《白夜追兇》等劇獲得了良好的市場反饋。隨著社會的發展,視頻網站的強大,自製劇將會成為未來視頻網站的立足重點。

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追熱點不能保證萬無一失,

關鍵還得劇集品質過硬

現如今,電視劇為了有出頭之日,除了流量明星座保收視率外,還有一種「博出位」的方式就是蹭熱度。這種方式快捷又好用,利用線上本身的熱點來引流,最明顯的就是蹭明星的熱度,近期霸屏的張嘉譯就是典型的例子。不管是湖南衛視熱播的《獵場》,還是剛在北京衛視和東方衛視收官的《急診科醫生》,亦或是浙江衛視播出的《我的體育老師》,都有他的身影。有業內人士透露,《我的體育老師》其實是提檔播出的,目的就是為了趕上《急診科醫生》的熱度。

不過,靠蹭熱度博收視率的操作,不但要看明星還要看劇的質量,像積壓劇就很危險,打得好可以讓一部積壓劇翻盤,打不好就是一副爛牌。《遇見王瀝川》就翻盤翻得很好,由於當時演員名氣不是很大,所以被壓了下來,後來趕上IP大火,又把這部劇翻出來重播。雖然服化道有所欠缺,但故事情節緊湊感人,演員整體口碑也很好,所以讓這部劇一下翻火了。不過也有失敗的例子,比如說鄭爽和馬天宇出演的《美人私房菜》,雖然鄭爽那段時間人氣很高,也耐不住劇本身質量太差,所以沒播幾集就被移出了衛視黃金檔,改在午夜時間播出。

總之,積壓並不一定就是次品,所謂流量明星參與的也不一定是好劇。造成這種現象大體還是跟我國電視劇先制後播形式有關,一部劇火了之後,導致大量國產電視劇集體跟風拍攝,也看不到播出渠道和觀眾反饋,一旦口碑不好,自然賠慘。然而一些好劇卻因為受到不成熟產業市場的連累而不能與觀眾見面,成為了電視行業的犧牲品。

文|景玉

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