全球十大床墊品牌之一密集考察中國市場！5天到訪5大集團總部要做什麼？
不久前，美國東海岸的一家百年床墊企業總部，包括CEO在內的多位高管從北卡羅來納州出發，連續乘坐十幾個小時飛機跨越太平洋來到了中國。作為CEO，Frank Hood先生不是第一次到來，而這一次的行程意義更加重大。在中國區運營總部董事總經理杜傑先生的陪同下，接下來要做的事情或將對整個國內床墊行業帶來巨大改變。
金斯當KINGSDOWN美國高管團隊中國行
被譽為奢華床墊開創者的金斯當KINGSDOWN已經走過了113年歷史，在美國幾乎家喻戶曉，在全球五大洲擁有18家生產基地，尤其在亞洲地區尤其是中國市場的拓展愈加順利。而此次CEO高管一行來訪中國，不僅行動安排密集，即將推出的戰略規劃也正浮出水面。
2個城市5大集團總部，密集洽談
與美國等其他國家床墊以專業獨立店銷售不同，國內市場以各大賣場為主的渠道力量佔據更加重要的地位，也是開拓市場的重要一步。金斯當KINGSDOWN中美高管團隊此行即將深入探訪幾個重要的城市，尤其是杭州和西安，目的之一就是為加大部署中國市場做準備。
紅星美凱龍在全國擁有連鎖家居賣場超過232家，月星家居作為老牌家居賣場也有著多年的市場口碑，CEO Frank Hood先生和高管團隊先後到訪2家企業總部並進行深入交流。同時，作為西安當地最知名家居商城之一，大明宮實業集團實力雄厚。總裁任戀女士和高管團隊與金斯當KINGSDOWN也達成了深度共識，並正式簽訂戰盟協議。
金斯當KINGSDOWN高管到訪紅星美凱龍、月星家居
金斯當KINGSDOWN到訪西安大明宮並簽訂戰盟協議
在杭州，金斯當KINGSDOWN團隊來到有著「永不落幕的時尚T台」之稱的第六空間，以及國內外知名建陶衛浴家居銷售企業東箭集團，並出席了西安、杭州兩地金斯當KINGSDOWN門店的大型品牌活動。
金斯當KINGSDOWN團隊到訪東箭集團總部
可以說，5天時間內美國團隊的頻繁造訪，正在明確釋放這樣的信號：金斯當KINGSDOWN作為全球十大床墊品牌之一在中國市場的發展步伐將大幅加快，國內高端床墊市場將迎來新的市場格局。
中美合作，產品+品牌齊發力
國內消費者對於高品質床墊的需求一直非常龐大，包括金斯當KINGSDOWN在內的進口床墊在海淘市場十分受歡迎，也培育了一批忠實消費者。2015年，Frank Hood先生曾親自出席金斯當KINGSDOWN中國深圳傢具展，不僅為展廳帶來大量人氣，也見證了中國市場強大的生機和活力。
作為亞洲最具增長潛力的市場，Frank Hood先生對中國寄予厚望。在美國總部的支持下，未來更多的原裝進口產品將直接提供給中國消費者——這將極大降低消費者的時間和金錢成本，並為金斯當KINGSDOWN佔據國內高端市場打下更加堅固的基礎。
金斯當KINGSDOWN床墊CEO Frank Hood先生
另一方面，金斯當KINGSDOWN還是全球睡眠產業中唯一擁有政府認證紀念日——每年9月12日金斯當日的品牌，建立了全球床墊產業第一家專業睡眠研究機構——SLEEP TO LIVE，在美國擁有多項技術專利，以及包括好萊塢明星背書等等，作為一個百年床墊品牌可以說榮耀等身。
產品支撐品牌，品牌引領產品，金斯當KINGSDOWN在中國市場的快速發展，也將靠這2大因素強力驅動。加強對中國市場的投入和支持，是此次CEO中國行考察的重要目標。
後來居上，潛力正在爆發
實際上在此輪到訪之前，金斯當KINGSDOWN在中國市場的擴張已經十分引人注目。在其官網可以看到，除了北上廣深等重要一線城市，長沙、南京、西安、東莞等新一線城市，還包括石家莊、煙台、秦皇島等潛力城市，都布局了相當數量的門店。
金斯當KINGSDOWN杭州店盛大開業剪綵儀式
據統計，從2015年進入宣布正式進入中國市場，金斯當KINGSDOWN以每年新開門店近100家的速度在飛速擴張，在舒達、席夢思、絲漣等進口品牌佔據了先發優勢的情況下，金斯當正以「黑馬」的姿勢迎頭趕上。
快速發展的背後，除了中國市場團隊的拼搏進取和品牌的強大後盾，其中一個十分重要的原因在於：金斯當KINGSDOWN趕上了中國床墊市場一個新的發展時期。根據CSIL數據，2016年我國床墊消費約541億元(81.8億美元)，過去5年的複合增速達到13%，超過美國成為全球最大的床墊消費市場。
另一方面，我國床墊行業的滲透率(即當前需求與潛在需求的比例)不足50%，仍有巨大空間。中國區運營總部董事總經理杜傑在一次採訪中表示，與中國家庭平均10 年更換一張床墊相比，歐美家庭一張床墊的使用壽命一般為3-4年，有的甚至1-2年就會換新床墊。在中國，隨著生活習慣和消費理念的轉變，床墊的「更新換代」需求將會逐漸釋放。
作為美式奢華床墊開創者，金斯當KINGSDOWN在中國市場的快速擴張，可以說正趕上了「好時候」。
迷姐辣評：天時地利人和，看來高端床墊市場要變天！
來源：傢具迷網 作者：高單單
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