夯實國內市場奪冠線上 小米電視開拓海外版圖

今年前三季度，中國彩電市場容量同比下跌，受此影響，不少彩電企業加速國際化進程，大力布局海外市場。今年國內銷量猛增、線上渠道奪冠的小米電視，也開始籌備海外業務。2017年12月1日，在第五屆中國網路視聽大會主題論壇——互聯網電視產業高峰論壇上，小米科技聯合創始人、小米電視負責人王川表示，小米電視將於2018年進軍海外市場。自從2013年進軍彩電行業以來，小米電視苦練內功，不斷提升產品的工藝質量、內容豐富度、性價比優勢；及至2017年，厚積薄發的小米電視競爭優勢得到淋漓盡致的發揮，市場銷量逆勢暴增，多次斬獲線上銷量冠軍，穩坐國內互聯網電視行業頭把交椅。如今，小米電視啟動新征程，將目光瞄準了海外市場。

彩電企業「集體出海」，小米電視開拓海外商業版圖今年以來，中國彩電市場整體萎縮，銷量嚴重下滑。根據奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年1-9月，中國彩電市場銷量規模同比下跌9.2%。另據奧維雲網（AVC）預計，2017年全年彩電市場零售量規模為4778萬台，同比下降6.1%。相比之下，中國彩電品牌出口量明顯增長。根據奧維雲網（AVC）《大陸TV製造商出口月度數據報告》顯示，2017年10月，大陸TV製造商出口量為964.4萬台（數據包含整機、散件及面板），同比增長14.2%。海外彩電市場的整體向好，使得彩電企業加速進軍海外市場。近幾年來，彩電企業紛紛通過投資建設工廠、海外併購等方式擴張海外商業版圖。例如，創維在2014年收購南非廈華工廠和當地著名家電品牌Sinotec，快速拓展南非市場；2015年收購德國Metz，加快開拓歐洲市場。2017年11月，海信電器宣布收購東芝映像解決方案公司的95%股權，海信電器將享有東芝電視產品、品牌、運營服務等一攬子業務，並擁有東芝電視全球40年品牌授權。而2017年國內彩電市場的萎靡不振，更是助推中國彩電品牌的國際化擴張動力。在彩電企業「集體出海」的背景下，小米電視也不例外，將於2018年進軍海外市場。王川在第五屆中國網路視聽大會主題論壇——互聯網電視產業高峰論壇上表示，不管是小米手機還是生態鏈的設備，甚至小米機頂盒都在全球高速增長，小米電視業務明年會進入海外市場。希望硬體迅速在全球鋪開，同時也給內容廠家和牌照方以及很多的資源提供一個通路，讓大家共同出海，能夠在全球崛起。事實上，早在三四年前，小米手機已先行開拓海外市場，如今已在新加坡、印度、非洲、西歐等地廣受消費者歡迎，例如，小米手機在印度的一年多時間，把三星手機從40%的市場份額拉到了10%左右，小米成為了印度手機市場第一。小米手機在海外12個國家的銷量已經進入了前5名，增長速度非常快。而在2016年，小米機頂盒也已銷往海外。小米手機、機頂盒在海外市場的布局，為小米電視布局海外市場奠定了廣泛的用戶基礎，積累了品牌知名度和美譽度。小米電視開拓海外商業版圖，無疑將為小米電視帶來新的市場增量。

銷量猛增奪冠線上，小米電視夯實國內市場雖然今年中國彩電市場整體萎縮，但小米電視卻是個例外。今年以來，小米電視異軍突起，銷量增長迅猛，多次斬獲線上銷量冠軍。王川表示，小米電視在雙十一獲得了整個線上銷量的第一名，銷量同比增長了5倍。根據奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年雙十一當周，小米電視攬獲線上暢銷機型前五強中的四席。而在今年9、10月，小米電視連續量兩月奪得天貓、京東銷量和銷售額雙第一。小米電視玩轉國內市場，銷量暴增。究其原因，是小米電視綜合競爭力提升的結果。經過幾年時間的努力，小米電視在硬體、軟體、內容、系統等多方面形成明顯競爭優勢。在硬體方面，小米電視提高創新能力、注重工藝質量，選擇最好的代工廠進行精工打磨；在軟體方面，小米電視採用PatchWall人工智慧系統，可以實現內容的智能化管理、多輪語音對話、智能糾錯、模糊識別等；在內容方面，小米電視聯合了騰訊、愛奇藝、PPTV等多家內容供應商，具備絕大部分正版內容，並且正在努力引進新的內容供應商。此外，小米電視發力新零售，利用高效的線上渠道優勢，攻克線下渠道的難題，形成線上線下聯動的渠道優勢,也為小米電視銷量增長提供了強勁助力。在彩電市場國際化的大趨勢下，小米電視緊抓國家「一帶一路」戰略帶來的機遇，夯實國內市場，邁出海外擴張步伐，有利於企業整體業績的提升。同時，小米電視作為互聯網電視品牌的領頭羊，進軍海外市場，為互聯網電視行業的下一步發展開闢了新空間。

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