「大悅春風裡」正式發布 開啟「悅式」商業新紀元

12月6日，「鼎新十年、悅向未來——大悅城十周年品牌推介會」在北京舉行。大悅城核心管理團隊與多家戰略品牌商戶高層，行業協會大佬、大悅城合作方高層、投資者代表、重要媒體代表、消費者代表等共計600餘位嘉賓，共同就「新零售環境下，實體商業發展趨勢」等話題進行了深入的探討和頭腦風暴。

中糧集團總裁於旭波發表主題演講，他表示，大悅城品牌是中糧集團重點打造的十四個品牌之一，中糧集團將一直堅定不移地支持大悅城的發展。未來十年，是大悅城快速發展的十年，大悅城將乘著國有資本投資公司改革的東風，以「品牌、品質、品格」為核心的「三品」中糧文化作為指引，堅持強大的運營能力和資本運作能力，進入品牌發展的快速通道，實現快速複製。

中糧集團副總裁、大悅城地產董事長周政在致辭中表示，大悅城從創立之初，便深深烙下「忠於國計、良於民生」的中糧基因，中糧文化精髓也深深植入到大悅城的品牌內涵之中。大悅城是有品牌、有主題、有價值觀的購物中心，堅持精細化運營，堅持創新體驗化，堅持跨界合作，堅持內在運營能力提升。大悅城將秉承「強運營、重服務、活學習、勇創新」的經營理念，深入推進大資管戰略，堅持大體驗戰略，創造性地提出大生態戰略，「繼續打造有品格、有力量、有引領、有創新的商業地產標杆。」

隨後，大悅城地產總經理周鵬，發表題為《鼎新十年，悅進美好生活》主題演講。隨著消費主權時代的到來，生活方式升級的泛地域範圍顯著擴展，新中產消費特徵鮮明，95後消費群體逐漸崛起，人工智慧驅動服務方式變革，給實體商業發展帶來新的發展需要。新形勢下，大悅城經過十年沉澱，凝結成為五大發力點：第一，不斷優化體驗，從品牌、空間、營銷、變革等升級「lifestyle center」；第二，聯結實體平台和虛擬平台，實現百貨化和精細化管理，實現深耕客群和精準營銷；第三，經營客群，把握需求，通過購物中心主題化實現客流提純，構建大會員體系，締造服務價值鏈，推進客戶資產管理；第四，商業模式由B2B2C轉變為（B+B+C）2C，實現業主和商戶深度聯營，實現客戶共享、客戶共建，打造更大的客群經營平台；第五，堅持跨界，打造商業+概念，實現業態創新與內容創新，未來可能在體育+、娛樂+、自造IP、內容合作方面實現更多創新。周鵬提到，大悅城自建智慧商業MIS平台——悅?雲，目前已經在西單大悅城正式上線，未來，將在所有大悅城進行推廣。「大悅城正在不斷升級商業系統，蓄力下一代智慧MALL，迎接人工智慧新時代」。

會上，大悅城還正式推出了大悅城第二條產品線，從品牌、品格、品質三個方面，闡述了大悅城第二產品線的品牌本質、商業定位等核心信息。大悅城第二條產品線命名為「大悅春風裡」,英文名JoyBreeze，將「生活美意」作為品牌本質。第二產品線與大悅城之間是一種純粹和競合的關係。新產品線清楚定義「生活」並驅動大悅城將「潮流」做的更純粹，進而強化。新產品線傳承大悅城核心內涵進行延展，並在業務層面上形成交集和互補，進而打造競合關係的地域性戰略部署。「做有品格的品牌地產開發者，真正引領新興中產的美好生活，是大悅城一直以來努力的目標。」

「大悅春風裡」以一、二線城市的新興中產階級為主力市場，以高頻日常生活需求為品類導向，包涵餐飲、休閑、娛樂、社交、家庭、親子在內的生活類業態和零售類業態。以25-45歲新興中產和成熟中產作為核心客群。「大悅春風裡」將重點布局在一線非核心商圈或者二線城市核心商圈，為區域型商業，以生活方式業態和體驗式業態作為特徵，以「盒子+街區」搭配方式使建築形式更加靈活。

與會嘉賓還共同參與了大悅城商業新紀元啟動儀式，標誌著走過十年歷程的大悅城，正式迎來新的發展階段。同時，大悅城還正式推出了《2017大悅城客群價值報告》，基於9座大悅城，4000餘份線下問卷，以及近20萬人的會員數據資料，對大悅城目標客群追蹤研究，捕捉客群動態。《2017大悅城客群價值報告》的推出，將為行業帶來新的思考，在發現客群價值、連接客群價值的同時，為「如何深入了解客群、真正理解客群」這一命題提供破局思路。

在過去十年，商業趨勢、互聯網技術、消費者需求等不斷變遷，大悅城始終圍繞18-35歲新興中產階級的目標客群，用年輕、時尚、潮流、品位的品牌精神感召和經營客群。2017年1-10月，大悅城購物中心銷售額近133億元，同比增長10%，客流超1.13億人次。目前大悅城在運營、在建及儲備項目已有19個，五年二十城的目標基本實現。十年有新，大悅城將牢牢把握體驗和平台兩大基本點，不斷提升運營實力。隨著大悅城第二條產品線的開啟，大悅城品牌更加多元，在未來的規劃中，大悅城及新產品線將在一種純粹和競合關係之中實現促進品牌價值和規模的快速提升。

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