福特牽手阿里 未來購車像買飲料一樣方便？

（原標題：福特牽手阿里試水數字營銷 未來購車像買飲料一樣方便？）

12月7日，福特汽車與阿里巴巴集團簽署合作意向書。未來，雙方將在車聯網、人工智慧、智能移動服務和數字營銷等領域開展多維度合作。

據《每日經濟新聞》記者了解，在合作初始階段，雙方將重點進行針對汽車新零售數字解決方案的試點研究，利用數字渠道挖掘新零售機會。

目前，福特汽車正加速從傳統汽車製造商向移動出行公司轉型，此次與阿里牽手，也是其轉型戰略在中國市場落地的具體表現之一。

福特汽車公司總裁兼首席執行官韓愷特表示，「中國是世界上規模最大、最具活力的數字市場之一，人們對線上線下體驗的多元化需求正不斷推動商業創新蓬勃發展。在為智能世界創造智能汽車的願景下，福特汽車與合作夥伴攜手，致力於為消費者的智能移動出行體驗帶來革命性改變。」

首度嘗試汽車自動販賣機

在互聯化經濟時代，網購成為越來越多消費者青睞的消費方式，其所帶來的影響已延伸到汽車這類大件消費品上。

例如，今年7月26日，天貓發布了一則汽車自動販賣機的概念視頻，引起廣泛關注。汽車自動販賣機外形類似一個立體車庫，消費者通過自助終端驗證身份，審核通過後，再挑選車型，於APP上完成支付後，消費者便可取車。

記者了解到，此次與阿里簽約後，福特汽車將藉助阿里的天貓平台以及上述汽車自動販賣機，開拓在線售車新模式。通過阿里在新零售服務、智聯網、雲計算以及數據技術等方面所積累的資源，福特希望進一步提升消費者的擁車體驗。

事實上，這種新銷售模式的開啟，只是福特在華營銷服務戰略調整的一部分。目前，福特汽車正進一步加強與長安汽車和江鈴汽車集團的合作，協商優化福特品牌汽車營銷服務管理。未來，福特在華有望建立統一的分銷服務機構，也就是說福特品牌未來在華或將進行統一銷售與服務。

「現在，福特汽車在中國市場統一福特品牌的形象是恰逢其時。」福特汽車公司集團副總裁兼亞太區總裁傅禮德向《每日經濟新聞》記者表示，強化後的營銷服務管理將使福特有能力為消費者提供更加優化的服務體驗，同時將經銷商更加緊密地聯繫起來。

多維度開展合作

實際上，此次福特與阿里合作涉及內容十分寬泛，除線上售車外，還將在智能移動、車聯網、數字化營銷和人工智慧等領域進行合作。而這與福特汽車目前制定的發展方向契合。

在全球範圍內，福特汽車正致力於向移動出行公司轉型；而在中國市場，12月5日，福特汽車也正式宣布了下一階段發展戰略——「中國2025計劃」，表示福特接下來將在華推出更多智能互聯車型、電動車型，打造更精簡的業務結構。

對福特汽車來說，與阿里進行多維度合作，無疑將為其「中國2025計劃」乃至全球範圍內的轉型提供重要支撐。

「阿里很高興能與福特一起重新定義消費者出行與用戶體驗。我們將通過以數據驅動的技術和平台拓展汽車定義，讓汽車從出行工具變成全新的智聯網生活平台。」阿里巴巴集團首席執行官張勇如是說。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！