全球第一大IP《星球大戰》，為什麼唯獨戳不到中國觀眾的G點？

在《星球大戰》誕生之前，沒有一部電影能夠擁有如此龐大規模的票房與粉絲，形成世界級別的粉絲同盟會。但在國內，星戰粉的「聲勢」並沒有這麼浩大，沒有雄厚的粉絲基礎，也不是最受歡迎的好萊塢系列片

放眼全球的「影視IP」，歷史之久，魅力之大，影響之深厚，非《星球大戰》莫屬。在好萊塢，還沒有什麼能像《星球大戰》一樣同時在電影、動畫片、小說、漫畫和遊戲行業都有重要影響力的作品。這一點從距離首部作品誕生整整四十年後的新作——《星球大戰外傳：俠盜一號》（以下簡稱《俠盜一號》）在美國的票房成績就可以看出。自去年12月26日上映，首個周末在北美地區收穫1.55億美元，拿下票房冠軍，目前全球票房破8億美金，IMDB電影評分8.3/10，爛番茄網好評率84%。

在《星球大戰》誕生之前，沒有一部電影能夠擁有如此龐大規模的票房與粉絲，形成世界級別的粉絲同盟會。但在國內，星戰粉的「聲勢」並沒有這麼浩大，沒有雄厚的粉絲基礎，也不是最受歡迎的好萊塢系列片。

全球「第一大IP」在中國市場上總是沒有特別搶眼的表現，不敵其他好萊塢系列電影。在中國首日以超40%的排片量收穫7073萬，兩天破1億。而2015年，《速度與激情7》以午夜場5030萬、首日共計3.92億、兩天破5億、三天破7億的成績打破了14項內地票房紀錄，至今無人能及；首日票房成績緊隨其後的好萊塢電影是《魔獸》《復仇者聯盟2》和《變形金剛4》。

姜文和甄子丹兩大華人明星在《俠盜一號》中的出現也是吸引中國觀眾的重要看點，不同於以往華人明星在好萊塢電影里的「打醬油」，這次姜文和甄子丹都承擔了重要的角色。甄子丹飾演的是盲僧奇魯·英威，而姜文飾演的武器專家貝茲·馬彪斯更是全程攜帶重型槍炮，十足的硬漢。有趣的是，二人在發布會上談起參演的緣起，都說自己並不是星戰迷，是各自的孩子讓他們接下這部影片，因為孩子們愛「星戰」。

姜文在電影發布會的媒體採訪環節中就曾直言：「我兒子特別迷《星球大戰》，其實我沒有看過，小的時候，中國也不放《星球大戰》，冷戰期間就放不了《星球大戰》。」

為什麼沒有成為「最受歡迎」

《俠盜一號》上映後，星球大戰中文網站長南方戰士（網名）接受了本刊記者的採訪。他在知乎、微博等各種星戰迷聚集地被稱為「大神」。在談到國內星戰迷的現狀時，他也提到了粉絲「少而精」的特點。「美國的星戰迷極其龐大，他們無論年紀大小，都看過《星球大戰》，就像國內人人都喜歡《西遊記》一樣。目前國內的星戰迷人數與其相比就太少了。」

南方戰士說自己最先接觸《星球大戰》，源於1998年，還在讀中學的自己有了第一台電腦，那時距離《星球大戰》第一部問世已經過去了21年。而南方戰士最先接觸的也並不是電影，而是遊戲。「當時看到『星球大戰』四個字，我先想到的是歷史教科書里提過的美國的『星球大戰』計劃，那時候並不知道電影之類的，就是好奇，想搜一搜是不是同一件事。」事實上，「星球大戰」這四字之所以給國人留下深刻印象，其實也跟電影無關，而是美國前總統里根提出的「星球大戰」計劃。

南方戰士說，《星戰》最吸引自己的是它的世界觀。「你去看電影，有不認識的人就可以翻看圖書、漫畫、小說找這個人物，也可以在遊戲里去體驗，無數作品勾連成一個整體，真正值得你去探索和體驗。」

「我接觸到的星戰粉男性偏多，都是理工類專業，我們這些人都叫考證派，屬於理工宅的類型。」南方戰士說起自己成為站長和大V的經歷時，提到國內星戰粉絲面臨的一個問題，「中國粉絲喜歡看中文內容，《星戰》源於美國，有一些理不清的問題應該從英文原版的遊戲、小說、漫畫里找答案，而不是自己推理。所以我的發言一般都是從國外資料里給解釋，因此才可以在圈子裡小有名氣。

南方戰士負責的「星戰中文網」會員人數為2萬7千多人，這個數字對於一個論壇而言不算多。2015年初，當《星球大戰7：原力覺醒》上映時，《好萊塢報道者》的觀點認為，《星球大戰：原力覺醒》在中國的前景並沒有像在其他國家那樣可觀。與國外的瘋狂追捧相比，「星戰」熱度在中國並沒有那麼高。

關於為什麼《星球大戰》在中國沒有成為最受歡迎的好萊塢系列片，在採訪中，作為資深粉絲，南方戰士認為，一個很重要的原因是《星球大戰》講述的故事，並不太符合中國觀眾的觀影習慣。「中國觀眾喜歡看務實，接地氣的故事。但是《星球大戰》是完全不接地氣的作品，跟地球都沒有任何關係。《星球大戰》是完全架空的世界，沒有地球，裡面的人類發源於別的星球，所以不太符合中國人的欣賞口味，大家還是喜歡和現實有關聯的內容。對比迪士尼另一個收購品牌漫威的作品如《美國隊長》《綠巨人》，雖然都是幻想類作品，但是他們都跟現實生活發生關聯。」

某種程度上，南方戰士的觀點也解釋了中國的科幻電影一直沒有成功的原因。科幻電影的製作基礎和群眾基礎都依賴於對未來，對太空的想像力，而《星球大戰》系列電影的成功，其實也在於電影本身與科技蓬勃發展的時代背景發生的良性互動。反觀其他在中國市場上擁躉眾多的科幻片，《哈利波特》系列因為將主人公設為少年，成為一代人的集體記憶，《變形金剛》同理；《阿凡達》在中國更像是「那個拍《泰坦尼克號》的導演拍的」電影；《復仇者聯盟》是超級英雄們一起打打殺殺還有點搞笑的大片。相比之下，關於《星球大戰》，確實難以釋放出大多數觀眾有共鳴的集體記憶。

如何成為一名「星戰粉」

《星球大戰》在好萊塢的地位除了電影本身，更重要的意義在於這個系列對好萊塢電影工業的改造。它開發了一套完整的體系，用小說、漫畫、遊戲、玩具等龐大的周邊產品共同構建了一種「星戰文化」，輻射力超過40年，而這也是「IP」開發最成功的範例之一。

「星戰周邊的特點就是管理非常嚴格，電影以外的書，漫畫，遊戲，盧卡斯影業（《星球大戰》出品方）的控制非常嚴格。40多年來，你看所有星戰作品、玩具、周邊一切，甚至玩具內的小說明書，都有非常完整的世界觀。不像漫威，會有無數個平行宇宙，漫畫是漫畫的世界，電影是電影的世界。星戰這一點幾十年來保持得很好，隨便拿一樣星戰的東西跟別人說，都不會被鄙視。」南方戰士說。

有一種說法：《星球大戰》所創造的新時代不屬於前導演喬治·盧卡斯，而屬於粉絲。每年的5月4日，是全世界星迷的「星戰日」，因為在《星球大戰》系列中有一句非常著名的台詞「May the force be with you(原力與你同在)」，而5月4號用英文說就是「May the fourth」，與前面的台詞發音相近。南方戰士說，對他而言，天天都是原力日。「每天除了正常上班，完成本職工作外，基本就全泡在星戰上了，維護星球大戰中文網、管理百度星戰吧、轉發或原創微博、編輯星球大戰中文網微信公眾號的素材，看幾個小時星戰小說，再花幾個小時翻譯或審定出版社發來的即將出版的星戰圖書，順便瀏覽瀏覽知乎，喂喂貓，一天就這麼過去了。」

所謂星戰粉，都有從被一個作品吸引，最終被其所構建的龐大體系所迷倒，然後「入坑」的經歷。這個衍生宇宙體系，就是星球大戰文化品牌獨特的根基。「路轉粉」靠電影，粉絲轉為鐵杆粉絲這種高度黏性應該歸功於衍生宇宙。在國內，很多名人也是星戰粉，古天樂就是土豪級《星球大戰》周邊收藏家；林俊傑曾經在微博上秀出自己的裝備，甚至直接寫了首歌《黑武士》。

南方戰士介紹說，國外星戰粉的線下活動很多都偏向於慈善主題，各個年齡層的參與度非常高。香港曾經搞過絕地學院，組織粉絲們練劍。當然，用的是光劍。而在內地，雖然也有類似的活動，但反響並不大。

另一位擁有《星球大戰》17年粉齡的范錚，在1月5日深夜帶著自己收藏的光劍和黑武士頭盔趕到電影院去看在第二天零點首映的《俠盜一號》。在此之前，他已經通過各種途徑看過三遍，這一次是來「四刷」的。在早前和本刊記者聊起這部《星球大戰》系列電影新作時，范錚就提到過自己會帶著這些珍藏去電影院。而在影院，此時也聚集著數十位「武裝」好的星戰迷，有人帶著光劍，有人穿好全套戲服。「這是星戰粉絲的象徵。」范錚說。

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