專訪李開新：360手機2017年銷量500萬台，走的穩更重要

文/壹觀察 宿藝

「360手機2017年預計銷量約500萬台，中長期肯定是千萬台年出貨目標」。

360手機總裁李開新在接受《壹觀察》專訪時表示。

360手機於「雙12」當天舉行了新款360 N6系列手機發布會。 360 N6手機採用5.93英寸18：9全面屏設計，屏佔比82.9%，像素密度達407；搭載高通驍龍630處理器， 4GB/6GB LPDDR4X運行內存+64GB標配機身存儲，並輔以5030mAh超大電池；後置攝像頭採用由三星提供的1300萬像素感光元件，內置驍龍630處理器的全新ISP圖像處理晶元，前置攝像頭為800萬像素；系統方面，360 N6手機搭載了基於Android 7.1.1全新開發的360 OS 3.0系統，進一步提升了系統安全性，加入了Hybrid Engine性能調度智能引擎，其SDcardfs文件系統可明顯提升系統讀寫速度和遊戲啟動速度；360 N6手機2月14號正式首銷，4GB+64GB版1399元，6GB+64GB版則為1599元。

360同時發布了360 N6 Lite版，相比360 N6主要變化是採用了4020mAh電池、5.5英寸全高清顯示屏，採用傳統16:9屏幕比例設計，售價999元。

這也是360手機今年第五場發布會，周鴻禕沒有到場。

李開新對《壹觀察》表示，360手機團隊與周鴻禕每隔1-2個月就會碰頭開會，涉及到大的產品戰略都會仔細討論。

2016年手機銷量約500萬台，在之前接受媒體採訪時，李開新曾透露2017年「達到了盈虧平衡。」

李開新稱，2017年360手機銷量與2016年持平，也在500萬台級別，但在京東平台上取得了銷量明顯增長。

今年雙11，360手機進入京東雙11當天手機銷量TOP5，整個雙11期間（11月1日-11日）京東累積銷量排名TOP6，其中360手機N4S驍龍版獲得京東雙11當天1000-1500元價格段手機銷量TOP1。

京東集團副總裁、3C文旅事業部總裁胡勝利在發布會上表示，今年11月底發布的360 N6 Pro手機在京東好評率高達99%，口碑非常好，整個2017年360手機在京東平台銷量同比增長46%，預計2018年在京東平台銷量增同比增長將達50%。

不過，500萬台在中國約4.5億台出貨量的中國手機市場來說，份額僅佔1%左右，並且前四大品牌已佔據了近七成市場份額，360手機未來的發展必須找到「安全市場空間」。

李開新對《壹觀察》表示，1000萬台肯定是360手機的「安全線」，這是360手機的中長期目標。目前360手機仍處於「爬雪山過草地」階段，走的穩是重要的，「這兩年有些友商步子邁的比較大，結果大家都看到了」。

2016年12月，李開新履新360手機總裁時曾給自己「定了一個小目標」：要像造血一樣養活自己，最後形成良性循環。360手機的戰略也從過去的「顛覆者」形象變得更加穩健。李開新甚至砍掉了大部分品牌傳播費用，希望把有限的成本和有限的資源聚焦在產品上。

李開新對《壹觀察》稱，手機市場達到千萬台出貨量是一個「分水嶺」，出貨量1000萬台以下是由產品帶動品牌，1000萬台以上，甚至是2000-3000萬台以上才能做到品牌拉動產品，過去華為開始做品牌，三星選擇贊助奧運會，都是量級達到了一定的階段。

在高端手機方面，李開新認為現階段3000元檔才能被稱作「高端機」，對於目前的360而言運營安全才是最重要的，360手機品牌能力目前還沒有跟上來，現階段最重要的是擴大360手機的知名度和美譽度，通過產品口碑帶動360手機品牌的提升。

2017年是李開新執掌360手機「帥印」的第一年，360手機業務變得不再鋒芒畢露，甚至是稍顯「低調」，但更加符合手機市場的商業市場競爭本質。周鴻禕的想法也在改變，其之前接受媒體採訪時曾表示：「360手機不要動輒談顛覆誰，革掉誰的命，只要公司不虧錢，不再賠錢，踏踏實實做產品，能贏得用戶認可，公司能延續下去，長期玩下去就行。」

有媒體問能否給360手機業務2017年「打個分」？李開新笑了笑稱：「我想可以打個85分」。

壹觀察溝通微信：yiguancha_01

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