為什麼美國人從不買我們眼中的奢侈品？

7贊

踩

美國人從不買中國人眼中的奢飾品原因有四：

第一，很多國人眼中的奢飾品在美國根本就算不上奢飾品。

CK內褲大家應該都知道吧？美國折扣店9.9美金三條，CK專賣店最多也是19.9美金三條，就算你中美月薪同是3000塊，在深圳東門等地買個地攤貨也買不到十塊錢三條內褲吧？還有護膚品也是一樣，蘭蔻在美國幾十塊錢一瓶，歐萊雅在街邊到處都有賣，也是十來塊錢一瓶，根本就不算奢飾品。在美國，唐人街里那些來自中國鄉下的大媽手裡都是Coach、Gucci等等，所以很多國人眼中的奢飾品在美國人看來根本算不上奢飾品。

第二，「奢飾品」在美國是有特別意義的，「奢飾品」對他們來說是一個圈子裡的人共同使用的東西。

假如你不在某個圈子裡，卻使用哪個圈子裡面的東西，你絕對會被人們當成異類。此外，還有一些美國人從小就被「洗腦」，認為有錢人都是非常自私，喜歡炫富的一個群體，很多有錢人甚至會莫名產生罪惡感，因為美國讎富現象真的挺嚴重，這真不是亂扯的。

第三，綜合上述兩個方面，假如某件比較貴重的物品有更合適的替代品，美國人寧願便宜點買回來也不願意用金錢交換的方式去換取別人羨慕的眼光。他們總會覺得，花錢買牌子就像中國人口中所說的「冤大頭」。

第四，美國人其實並不是我們想像中的那麼富有。

和中國人相比較，美國人要花錢的地方要多得多。比如大學的學費、課本費、體育比賽、文藝演出、房屋維修、汽車維修等等，而且消費也比中國更高一個層次，一個普通的美國人完全不會因為面子而選擇花大錢購買奢飾品。

其實道理很簡單，打個比方吧，在中國，月薪一萬你可能會買一台20多萬的代步車，但在美國，月薪一萬的你絕對不會選擇購買一部二十多萬的蘭博基尼！

4評論

文玩講堂08-17 17:34

997贊

踩

因為擁有奢侈品在美國不但無法讓人羨慕，反而會讓人看低。既然很多中國人視為「奢侈品」的物品根本在美國就不屬於奢侈品，而且使用了奢侈品也並不能顯示一個人進入了本來不屬於自己的階層。

網上經常有不少比較中國國內跟美國的奢侈品價格的帖子，比較一致的意見是買奢侈品，歐洲最便宜，美國第二。中國好像是世界上奢飾品賣得最貴的地方。

最近，有個朋友過來度假。他在比華利山上某奢侈品牌店當經理，我們聊到剛過去的「十一」黃金周，中國豪客「錢洗」美國奢侈品牌店的話題，也談到了我的一個疑問：普通中國人，假如月薪5千元收入，想買一個香奈兒包要兩萬多起。

可是普通美國人，假如月薪也是5千刀，想買一個香奈兒包，不過是三千多。既然美國的奢侈品牌那麼便宜，普通美國人為什麼不會人人都穿著香奈兒，手裡拿著愛馬仕，腳下蹬著LV鞋上街？

為什麼美國人不買奢侈品？答案有幾個：

第一：很多在中國被分類為「奢侈品」的東西，在美國根本就不算奢侈品。

比如CK的男裝內褲，在折扣百貨店ROSS賣9塊9毛美金三條，在CK的專賣店也不過賣19塊9三條；

假如按照中國人和美國人都是月薪3000塊錢，不算匯率的差別，在深圳東門地攤貨都買不到十塊錢三條內褲的，所以，怎麼能成奢侈品？

比如護膚品，像蘭蔻不過幾十塊錢一瓶；像歐萊雅那種甚至在街頭小百貨店，小藥店都有賣，十來多塊一瓶，根本就不能算奢侈品。

Coach 有自己的專賣店，但是他們的東西全是中國生產的，它又有自己的奧特萊斯，裡面賣的包包一百來塊都有，唐人街的來自中國廣東鄉下的移民大媽人手一個，完全就成了環保袋的等級，何來「奢侈品」之說？

即使是Gucci，義大利生產的，在價格定位上就跟Coach差不多，他們也有奧特萊斯，完全沒有任何「奢侈品」的「豪華」了。

既然買一個Gucci的包包跟買一個沒有什麼名氣的牌子的包包也差不了很遠，我為什麼要多花兩三百或者三四百塊去買一個根本就不屬於「奢侈」，也沒人會對你另眼相看的東西？

說不定買了以後，人家還在背後說你是冤大頭呢！

第二：「奢侈品」 在美國有特別的意義。它們代表了某一個圈子裡面的人共同使用的某些物品。

假如你不在那個圈子裡面，卻使用了那些物品，就會給其他人看成是異類。比如在一個公司裡面，穿阿曼尼風衣的是CEO，CFO和COO，可是忽然有一天一個銷售部的小白領銷售員也穿了一件阿曼尼風衣上班了，她的同事並不會羨慕她有錢買這件奢侈品，反而會感到疑惑：「難道她被越級提升為銷售部經理了？

也不能穿阿曼尼啊！差了三級才到COO那級呢！難道她跟CEO有一腳？」 在這種猜想下，她丟了工作都有可能。

因此，沒有人願意花錢毀掉自己的圈內形象與前途。你不是那個階級的人，穿成那個階級的人的樣子也不會有人接受你。

另外，一部分美國人從小就受到洗腦，認為「有錢人」是一個非常糟糕，自私，炫富，偽善，看不起普通大眾的群體，即使是屬於有錢階級，都懷有罪惡感，希望自己看上去像窮人一點；或者，乾脆把自己的身家財產捐出去，讓大家不會那麼用仇富的眼光看自己。

因此，大部分有錢人都不會刻意把名牌穿戴在身上，讓人家笑話自己「像個有錢人」 （也就是等同於「暴發戶」）；更何況根本就不是有錢人的中產以下階級了。

第三：正因為擁有奢侈品在美國不但無法讓人羨慕，反而會讓人看低。既然很多中國人視為「奢侈品」的物品根本在美國就不屬於奢侈品，而且使用了奢侈品也並不能顯示一個人進入了本來不屬於自己的階層。

因此，假如某件比較貴的商品有更便宜的取代品的話，美國人寧願買便宜的那件商品而不會花更多的錢去買一個奢侈品牌。用他們的話，花錢買牌子有點像「冤大頭」(sucker)。

最後：美國人並不是十分富有。跟中國那些占人口百分之一卻擁有百分之九十的財富的有錢中國人相比，普通美國人要花錢的地方太多，稅太重。

大學的學費，書費，體育比賽，文藝演出，老人照顧，美容美髮，房屋維修，汽車維修這些地方，美國的消費都比中國要貴很多。普通美國人沒有理由為了根本無法顯擺自己而買奢侈品。

從上面的分析，我們就知道了，雖然美國的賓士寶馬路虎卡宴這些車，銷售價格僅僅是中國的三分之一，在美國的路上也不會遍布賓士寶馬；雖然美國的LV香奈兒之類價格是中國的四分之一，美國人也不是人人都挎著一個LV包包。

月薪一萬的中國人絕對會買一台二十多萬的豐田RAV 4； 但是月薪一萬的美國人肯定不會去買一台只需要二十多萬的蘭博基尼。

你還記得你的第一個奢侈品是什麼嗎？

365評論

KOLA意見領袖聯盟 KOLA意見領袖聯盟官方頭條號08-21 14:13

29贊

踩

中國是世界上奢侈品賣得最貴的地方，相比較之後你就發現，美國奢侈品的價格在折算完匯率之後，也就只有中國售價的1/3,歐洲同款奢侈品價格比美國更要便宜。

那為什麼奢侈品在中國賣得這麼貴，還有很多人買，在美國賣得便宜反而沒人買。

首先在中國的所謂奢侈品在美國並不一定是奢侈品，人家眼裡的奢侈品與我們的不同。國人以為的coach、gucci、CK、蘭蔻一類的，在美國只不過是大眾消費品，有些甚至是廉價產品，根本談不上奢侈一說。

即便買了也是一件很普通的東西，沒有特點，價格就算稍貴也突顯不出你哪裡奢侈。在國人眼裡你買奢侈品是有錢有地位的象徵，在美國人眼裡根本就無所謂。

其次，在美國是有嚴重的階級劃分的，簡單來說就是窮人、中產和富人。如果你是窮人即便你省吃儉用買了奢侈品，人家也不會高看你，只會覺得你有病，買了根本不屬於自己的東西。

而且有錢人在美國的文化里有一種罪惡感，大部分都不認為有錢人是好人，所以如果有人想標榜自己有錢，那他就是在招人恨，所以即便是有錢的美國人也是盡量保持低調。（某些個別的名人明星除外）

還有就算美國人均收入比中國人高，但美國人交的稅很高，所以消費也很高。而且大部分美國人並不有錢，即便是中產也不是想買什麼就買什麼，依然要考慮生活，更不用說很多連生計都要發愁的美國窮人階層了。

所以你們知道為什麼美國人不會買我們國人眼中的奢侈品了嗎？

22評論

憨大頭Montessori08-17 22:24

54贊

踩

美國普通民眾比較少買奢侈品，但是明星可是拼了命的買。而且他們買的的是真正的奢侈品，而不是我們眼中的奢侈品。比如Tumi，Coach，Maxmara，Canada Goose，Arc』teryx始祖鳥，Moncler，HugoBoss，MK,Spade，CALVIN KLEIN等在美國就是普通消費品，在奧特萊存在的就不再是奢侈品。大部分的美國人會買與他們身份相匹配的東西，因為你不是那個階級的人，穿成那個階級的人的樣子也不會有人接受你。

泰森：作為美國拳擊界的大神人物，鼎盛時期的泰森，在20年的職業生涯里賺到了超過4億美金的酬勞，有了如此多的錢，生活當然的過的瀟洒，除了每天雨露均沾之外，泰森也是很有愛心的男人，沒事養養老虎，牽著自己心愛的小寵物，漫步在夕陽下，多麼的浪漫，看來他也是性情中人！

梅瑟威：同樣是作為拳王，自然有相似之處。不過小梅的愛好就相對簡單多了，除了炫富就是炫富。還是一個比較簡單的人，相對與現在人心複雜的社會，梅瑟威如此單純的男人，還是非常少有，簡直就是一股清流，看到他睡在「錢床」上舒適的表情，小編也情不自禁的說出了一句：「有錢真好」！

詹姆斯：詹姆斯是出了名的好大哥。當初頂著壓力為小兄弟TT湯普森爭取大合同就是典型之一。除了在球場上幫助隊友，私下詹姆斯也是大方闊綽。還在熱火時期的詹姆斯，就曾給自己從小長到大的「死黨」一人送了一部保時捷，看來詹姆斯不管自己身價有多高，也不會忘了這些曾經一起「難兄難弟」為他點個贊！

哈登：「夜店登」早已經是聞名全球，只要一到休賽期，都必須到夜店放鬆下。每次哈登出手都很大方，手拿大量的現金，不斷賞給"舞蹈演員」，看來真的是「千金難買爺高興」，只要不是卡戴珊，我誰都不怕——哈登！

14評論

OnePound08-17 19:44

86贊

踩

我不知道問題中我們眼中的奢侈品是什麼奢侈品。但其實美國人很愛買奢侈品啊。不光是我看到過的，而且德意志銀行也做過統計：德意志銀行研究院分析報告顯示，美國收入最高的人群在奢侈品上投入資金比例固然最高，而即便那些最窮的家庭，也會將收入的相當一部分用於購買奢侈品。

最富有的五分之一的家庭會把65%的收入購買奢侈品，即便中產普通家庭也會拿出50%收入購買奢侈品。

所以美國人不買奢侈品是偽命題

奢侈品的最大傾銷地，現在當然是中國。但是也就是這一兩年的事兒，之前可一直都是美國啊。當然隨著經濟的低迷，而且美國有很多高階類品牌，所以現在他們對奢侈品的依賴程度肯定要小一些。但家庭仍會投入很多錢在奢侈品上。

12評論

萬物簡史與未來簡史08-23 22:35

6贊

踩

奢侈品是相對的，對豬來說，吃饅頭就是奢侈品，對人來說吃燕窩鮑魚才是奢侈品。對文盲來說：金銀是奢侈品，對讀書人來說：安靜地讀一本書才是奢侈享受的。什麼是奢侈品，是世界觀的問題。對二奶來說，愛情是奢侈品。對白頭到老的人來說：寶馬汽車可能是奢侈品。如果把使自己進步的工具當做奢侈品來追求，會有更好的未來。反之會墮落。祝您把奢侈品變成進步的階梯，而不是前進的障礙。鳥兒的翅膀不需要黃金，需要展翅高飛的力量，所有的金山都會盡收眼底。對於金銀，我們都是過客。對於才幹我們都是載體，金銀是大地的，進步是自己的，智慧是唯一能帶走的東西。方仲永五歲會寫詩，從來沒學過，唯一的解釋是知識可以被攜帶，不論來世今生。

1評論

0贊

踩

首先怎樣定義奢侈品？文中有人提到了ck coach，這些東西在美國根本不算是奢侈品，中國也不算奢侈品，頂多算高檔商品吧。但是愛馬仕或者lv才能算是奢侈品，這種東西不是美國人不愛買，他們也喜歡，不過大多數人買不起而已，如果你背一個lv包去美國，也會被美國人認為是有錢人滴。美國貧富差距小於中國，美國因為稅收制度合理，社會制度合理，是一個以中產階級為主的國家，所以大家印象里的美國商品都是面對中產階級的，質量優良，價格實惠，比如有人提到的ck，還有蘋果，還有nike nb coach levis，太多太多了，筆者也很喜歡美國商品，美國人大多數也是買我說的這些品牌吧

評論

廊橋無夢sl09-03 16:11

19贊

踩

我感覺是一個階段吧！以前中國人沒錢時人家奢侈品不是一樣賺錢，誰買？應該是美、日、歐洲吧！只是現在他們己經過了那個階段，而國人剛剛富起來，需要向人證明自己有錢！如同糖尿病一樣，是因為以前挨餓，突然吃的飽、吃的好，基因出來作祟，可能要通過一兩代人才能改變！奢侈品也是一樣，當人擁有過，覺得不過如此，進而不需用品牌來展示自己，只觀注舒適、適合自己的物品，需要進步吧！

3評論

26贊

踩

中國物價已經高的離譜，卻還在自欺欺人！美國同樣拿5000的工資，買瓶蘭蔻幾十塊，中國得幾百塊。人家5000的工資可以買幾萬塊的車，幾毛錢的雞蛋，幾十塊的包包，幾十萬的hous.中國幾萬的車也有，幾十的包包 化妝品也有，能用嗎？敢用嗎？中國掙5000塊錢的人，根本買不起車，因為日常生活用品的價格，在美國相比都是奢侈品的價格。

4評論

一乜08-18 11:16

8贊

踩

米國早已經歷過瘋狂佔有奢侈品的年代，在不斷發展的進程中早已經精神充實，只會把一身珠光寶氣當成土鱉。大量擁有購買奢侈品只第三世界特有的暴發戶心態，即不自信心態。有幸國人也在此列。窮慣了，一旦腰包彭起來，便智商激劇下降，如少女墜入情網。表現為人傻錢多，國內難以滿足膨漲慾望，多在西方發達國家轉悠，以大肆消費奢侈品顯示捨我其誰的架勢，還有錢能搞定的事那還叫事的心態。說它不自信，人家正以大把揮霍證明自信。這其中的文化內涵和三觀取向，需要年代磨合。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！