17年圖書暢銷榜來了 整天刷微博的你看了幾本？

我們（微信號：鎢絲科技）最近參加了亞馬遜2017年「年度閱讀榜」的發布會，最新的年度圖書暢銷榜揭曉，大家看看自己看了幾本。

首先是亞馬遜整理的17年紙質書的暢銷榜：

1. 《解憂雜貨店》

2. 《我們仨》

3. 《寶寶第一套好性格養成書:皮特貓》

4. 《白夜行》

5. 《人類簡史:從動物到上帝》

6. 《自在獨行:賈平凹的獨行世界》

7. 《未來簡史》

8. 《島上書店》

9. 《我的第一本專註力訓練書（專註的孩子更聰明）》

10. 《追風箏的人》

Kindle電子書暢銷單：

1. 《三體全集》

2. 《解憂雜貨店》

3. 《福爾摩斯探案全集》

4. 《人民的名義》

5. 《巨人的隕落》

6. 《人間失格》

7. 《擺渡人》

8. 《明朝那些事兒》

9. 《情人》

10. 《白鹿原》

可以看出，紙質書的暢銷榜和電子書有很大不同。紙質書的榜單里，有很多「非小說」類的內容，而電子書更偏娛樂化一些。

電子書榜單受網路熱點的影響較大，比如《人民的名義》、《白鹿原》的上榜無疑受到了相關影視劇的影響。

同時，一些很厚重的系列書籍，比如《三體》、《福爾摩斯》、《巨人的隕落》，得以在電子榜單上露頭，自然要歸功於Kindle本身的便攜性。書籍下載到Kindle里，可以隨時閱讀，這是紙書沒有的優勢。

不知不覺中，Kindle也走過了10年的歷程，但它在中國的歷史並不悠久。前幾代Kindle紛紛在中國缺席，2012年，第五代Kindle正式進入中國市場，此後便迅猛發展，間接打開了中國數字閱讀的市場。

2017年，Kindle推出了最新的旗艦機：Kindle Oasis二代，我們也做了深度的體驗，相比於07年的第一款產品，Kindle發生了翻天覆地的變化，也越來越趨於完善。

在Oasis的體驗文章里，我們有這樣的總結：

作為電子產品中一個另類的存在，Kindle恰恰想讓你擺脫紛擾，浸沉於字裡行間。

Kindle的體驗雖然和紙書還有差距，但它不再被深度閱讀愛好者所排斥。一個書蟲跟我講，他已經完全適應了電子書的閱讀方式，只有想要收藏一本書，或者送朋友的時候，才會去購買紙質書。

Kindle並不想替代電子書的存在，它只是提供了另外一種方案，讓書籍更加觸手可得。實際上，亞馬遜沒有避諱近年來實體書店回暖的現象，但有越來越多的出版商和作者，願意和亞馬遜合租，提供數字版圖書，實現共贏。

在現場，亞馬遜還請到了不少業內人士，探討了時下興盛的知識付費，我們挑幾個觀點給大家看一下。

知識付費推廣

知識付費，怎麼選品，選擇什麼樣的賽道尤其重要。目前可選賽道如下:

• 變成更好的我自己：藝術類、心理學、情感類等

• 垂直場景的應用類：比如如何養豬、如何提升駕駛技術

• 經典知識的再加工：紅樓夢解讀、歷史人物分析

• 工作方法：怎麼寫好文案，怎麼提升微信公眾號粉絲

貼合當下熱點和用戶的心理需求比如何運營更加重要，傳統的運營思維是把髮型渠道站住，用媒體進行推廣。而知識付費可以實現反推，用好的內容（或大眾關注的點），引起反響和共鳴，實現自傳播。

知識付費的爭議

知識付費往往是碎片化的，是濃縮的知識傳達，讓人覺得自己在短時間內獲得了能力和技巧，但過一段時間就忘了，不能形成知識體系。

但另一方面，知識付費能更精準地抓到一些知識點，把繁複的信息精鍊出來。把很多術語，行業現象用大白話給用戶解釋清楚。

這是知識付費最大的優勢，它充當了一種類似「搜索引擎」的功能。

看很多書不一定能學到東西，不一定能提升自我。而是要帶著問題去看書，隨時思考，就像搭屋子，先搭建一個框架，在此基礎上提升（看書、知識付費），才能真正的學到東西。

換句話說，重要的是思維能力的培養，知道自己要什麼。有了這個基礎，知識付費可以像催化劑一樣，快速提高知識吸收。

聽書和讀書

書的底層邏輯是印刷邏輯，音頻是自然語言的邏輯。

自然語言邏輯推動了個人IP，聽書節目，很多時候是個人對一本書的思考，具有強烈的主觀性和個人色彩。

而深度閱讀，可以讓讀者獲得不同的東西。比如一本教你如何戒煙的書，有的人學到的是戒煙的方法論，而有的人可以思索出一個自我控制的原則，運用到其它的領域。

聽書的節目，不能代替讀書，它是低成本的了解方式，去了解一本書到底在講什麼？值不值得深看？可以省很多時間。

知識經濟的下半場

依託於人口紅利和中國的消費升級，國外的知識服務行業比不上中國，國內的互聯網和業務模式已經領先於很多地方，知識經濟並沒有進入一個「下坡期」。

但各種知識付費平台，比如知乎、得到、喜馬拉雅，都在跑馬圈地，買內容，買IP，搞融資。產品越來越多，但質量也變得良莠不齊。

知識付費的下半場，會變得更加冷靜，產業會進入整合，淘汰劣幣。還會有更多的玩法，比如和社群的結合，線上線下的結合，會有更好的呈現形式，或者有更多的社交屬性。

總之，感謝亞馬遜舉辦了這樣一個活動，讓不同行業的人能有交流的機會，也希望Kindle不忘初心，帶來更好的數字化內容。

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