2億用戶背後的王者榮耀「國民級」文化

報道/遊戲陀螺

2017年關將至，回頭看去，在「穩住我們能贏」、「猥瑣發育」的流行文化背後，是王者榮耀作為一款國民級手游的文化爆發現象。而王者榮耀對外公布的一組數字讓我們看到，2億用戶，5千萬日活，7千萬微指的數字，每一組數字都是王者榮耀的一張榮譽證書。

2015年底《王者榮耀》上線，當時沒有人能夠想到這款移動端MOBA遊戲會發展成如今的國民級手游。在2015年底到2017年底的兩年時間內，《王者榮耀》取得了一個個耀眼的數字：據極光大數據統計，《王者榮耀》擁有2.01億註冊用戶，日活（DAU）超過5412.8萬人；2017年全年300餘天位居AppStore免費榜第一；2017年10月全球iOS和Google Play綜合收入最高的應用。

數據來源：極光App

數字背後的「國民級「遊戲

2.01億註冊用戶，相當於每7個人就有一個人註冊過《王者榮耀》；日活5412.8萬人，相當於在同一天中，每14個人就會有一個人打開了《王者榮耀》。從上世紀90年代末至今的中國電子遊戲發展史中，還沒有一款遊戲能夠達到《王者榮耀》如此濃重的「國民遊戲」屬性。

客觀來講，《王者榮耀》的成功得益於其產品本身的競技性、大眾性和社交性：其一，MOBA品類遊戲經過了十餘年的積累，在國內已經擁有了非常好的用戶基礎，該品類遊戲所強調的公平競技特性一直為玩家津津樂道，而《王者榮耀》很好的將MOBA遊戲轉移到移動端，足以讓玩家更加方便快捷的體驗。

其二，《王者榮耀》弱化了端游MOBA在操作上的難度，降低了MOBA遊戲的上手門檻。這種「易上手、低門檻」的特點成就了《王者榮耀》廣泛的大眾基礎。據極光APP統計，在《王者榮耀》中的男女比例為1：1.18，女性用戶更多，另外一組數據顯示，《王者榮耀》的用戶群體中，有近19.3%的中年人士和3.5%的老年人士，可見，低門檻同時成就了《王者榮耀》的普適性。

數據來源：極光App

其三，是社交屬性，藉助於微信朋友圈的幫助以及《王者榮耀》「開黑」的社交特性，《王者榮耀》有幸成為媒體眼中騰訊的第三大社交工具，自嘲為「迫於社交壓力」加入王者大軍的玩家不在少數。

也是因為《王者榮耀》具備充足的普適性和大眾基礎，使得王者榮耀在2017年能夠實現300餘天位居APPStore免費榜第一的位置，根據今年10月全球APP市場榜單顯示，《王者榮耀》再次超越《怪物彈珠》成為全球iOS和Google Play綜合收入最高的應用。目前，「吃雞」風潮達到井噴狀態，正大肆搶奪其他遊戲的市場空間，但即使是在如此嚴峻的情況下，《王者榮耀》依舊屹立不倒，仍然佔據著各路遊戲下載榜單排行前五的席位，也是在各路遊戲榜單前列中唯一的非「吃雞「類產品，不僅如此，《王者榮耀》百度指數高達40萬，微信指數高達7387萬，熱度之高、持續時間之長在遊戲圈內也絕無僅有，《王者榮耀》國民手游的地位再次得到印證。

社交場上的話題製造機

如果說以上數字只能證明《王者榮耀》是一款大眾遊戲的話，那以下數字足以說明《王者榮耀》從一款大眾遊戲蛻變為現象級的社會話題：微指數高達7387萬，且呈上升趨勢；微博話題量120.7億，百度貼吧關注人數650萬，累計發帖2億。今年3月，#大喬送你回家#一度成為網路熱詞，同時登上百度搜索熱詞和微博熱門話題的首位，其中很大一部分參與話題的網友都並非《王者榮耀》玩家，從中也可以看出，《王者榮耀》對於社會大眾來講不再是一款單純的遊戲產品，更多的賦予了社會話題的意義。

對於大眾圈層的關注者們來說，他們可不僅僅是來「看」個熱鬧，如今，更多人是來 「湊」這個熱鬧。從2016年開始，《王者榮耀》相關的玩家同人文化就開始不斷興起，截止到現在，半次元APP上《王者榮耀》相關的同人作品多達14萬，這其中包括同人文、同人漫畫等不同形式的作品產出，在更為老牌的原創內容平台B站上則有更多《王者榮耀》的動畫、視頻等原創內容產出，此外，《王者榮耀》的Cosplay已經自成一派，不少《王者榮耀》IP的忠實粉絲形成了COS圈中獨特的一道風景線。

而以上這些也要歸因於《王者榮耀》產品的大眾特性，正因為《王者榮耀》具備著國民級遊戲的素質和社交特性，使得其超脫於遊戲產品，成為很大一部分玩家在聚會時的社交破冰工具，甚至成為部分「年輕態」的企業團建時的例行節目，更有餐廳等營業場所提供《王者榮耀》相應段位的打折活動。

顯然，《王者榮耀》在某些場合已經成為了大眾圈層的話題製造機，得益於遊戲產品全民性所帶來的影響力，大量非玩家的受眾也都通過朋友接觸或是社會話題的演變了解到《王者榮耀》，進一步來講，他們也會去討論甚至創造出新的話題，反哺到《王者榮耀》的關注度上。

逐步成型的IP文化生態

除開社會大眾和遊戲玩家自主創建IP的行為以外，《王者榮耀》也在積極利用自身的大眾優勢開拓IP衍生文化的新戰場。首當其衝的是以《王者榮耀》為主體的KPL職業聯賽，作為國內電競職業化的代表，KPL第一個提出了電競聯盟的概念，2017年3月，騰訊公布了首屆KPL總決賽數據，累計觀賽人次5.6億，有效觀賽用戶6900萬，總決賽觀賽DAU1300萬。遊戲產品電競化的背後，也意味著產品和賽事能夠實現雙IP齊頭並進的趨勢，在構成互補之勢的同時，促進主播、解說的相關衍生產業的發展。

此外，《王者榮耀》也利用其為數眾多的從歷史和神話故事中延伸而來的英雄角色，形成遊戲內外的文化互補：在遊戲之內，開發中國傳統文化相關的角色皮膚，比如取材自著名京劇，為項羽和虞姬量身打造的「霸王別姬」，還有以崑曲《牡丹亭》中的杜麗娘為原型，創作出的「遊園驚夢」甄姬皮膚，都大獲好評並且在各大社交平台的討論熱度居高不下；遊戲之外，通過《王者歷史課》解讀英雄背後的歷史故事，承擔起向當代年輕人傳播文化的責任，《王者歷史課》總計高達2億的播放量，則能夠為《王者榮耀》IP帶來更多的潛在關注者。

文化之外，《王者榮耀》同樣重視泛娛樂範疇下的音樂、動漫、綜藝等衍生文化品類：音樂方面，李榮浩、華晨宇等流量音樂人為《王者榮耀》製作的英雄主題曲《後裔》、《智商250》都收穫了一定的成功，尤為突出的是毛不易推出的新歌《項羽·虞姬》在QQ音樂平台上線24小時之內，就收穫了17242的評論量和25037的彈幕量；動漫方面，《王者萌萌假日》在騰訊動漫擁有超過2.6億人氣，在時下流行的二次元圈層年輕用戶群體中形成有效的互動；綜藝方面，胡夏、田亮、吳昕、李誕等娛樂圈明星參與的《集結吧王者》收穫累計2億的播放量。

在大多數遊戲還在為爭奪用戶量和在線時間的競爭形勢下，相對成熟的《王者榮耀》似乎已經跳脫到另外一個維度中，開始構建屬於自己的IP文化，培養IP影響力。這就使得《王者榮耀》的未來不再是以單獨的遊戲產品作為載體，而是以包括音樂、同人、文漫、COS甚至未來可能會有影視出現的IP文化生態圈。

無論從流行話題還是從《王者榮耀》主動構建的IP文化角度來講，《王者榮耀》似乎已經成為了一個專屬的名詞，而並非是一款遊戲，它都已經成為了一種現象級的流行文化。其一，就是《王者榮耀》已經成為了大眾都在討論的焦點，不僅是《王者榮耀》玩家關注遊戲的各種動向，非玩家的大眾群體也在不斷受到《王者榮耀》相關話題的正向引到；其二，則是《王者榮耀》自有IP已經開始逐步成型，從賽事、泛娛樂、文化等不同的角度「佔據」著用戶們的娛樂時間，形成「王者無處不在」的現象，也造就了更多處於大眾圈層的用戶通過不同的IP文化形態了解到《王者榮耀》。

結語：

在普遍的行業認知中，手游的壽命都相對短暫，即使如同《王者榮耀》憑藉產品特性吸引了足夠的大眾基礎成就「國民級」的名號，能夠持續兩年走高，但也不能保證在五年、十年之後依然能夠處於強勢地位。然而，IP衍生文化的力量卻是難以估量的，它也許不能保證一款產品的十年保鮮，但卻足以讓IP形象烙印於間，形成持久的文化效應。

當下，《王者榮耀》已經覆蓋了我們日常娛樂生活的各個方面，它已經超越了手游的身份，成為了我們日常的朋友，給我們帶來除了遊戲以外的東西。而如今，我們也不單單要用手游的標準來衡量《王者榮耀》，在身兼多重身份的《王者榮耀》身上，值得我們挖掘和探究的東西，還有更多。未來，《王者榮耀》也會因其多元化的IP文化形態成為經久不衰的名字。

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