「逆勢而上」的魅藍，究竟抓住了哪顆救命稻草？

如果站在2016年看，恐怕沒有人會覺得魅藍未來充滿希望。而今年，魅藍自獨立運營之後，一路越走越順，甚至越來越多人期待魅藍全面屏。是什麼造成了如此巨大的反差呢？

2016年，魅藍的逆勢

其實整個2016年都是國內手機市場的春秋戰國，有的高歌，有的哀嘆。魅藍恰是後者。表面上，魅藍頻開發布會，看似繁榮，背後卻是自亂陣腳。其十多款魅藍機型因為外觀嚴重同質化而被網友詬病為「套娃機」，甚至為了維持產品的熱度而不得不將發布會開成演唱會。

對銷售人員來說，魅藍十多款機型多則多矣，但真的推薦起來還無從下手，因為多款魅藍之間的差異幾乎小的可憐。就連魅藍總裁李楠也在知乎上表示，2016年不如2015年聚焦，是失誤。

同時，魅藍手機在去年還被高通索賠5.2億巨額專利費。雖然最終和解，但魅藍為此付出的代價也是難以想像的。

魅藍狂奔的2017年，精品聚焦是關鍵

進入2017年後，魅藍已經做出不小的調整，品牌獨立運營，產品線也極大的精簡了。從數量來說，魅藍今年發布的產品真的很少，而且每款產品的定位非常清晰。入門有魅藍5s、魅藍6，中高端則有魅藍E2、魅藍Note6。這下，用戶能更輕鬆挑到適合自己的那款。

同時，魅藍今年發布的每款產品都有其核心競爭力和亮點。在百元機的低端市場，魅藍5s引入了快充，充電速度遙遙領先同價位產品。而在千元機市場，魅藍Note6更是亮點十足，不僅搭載了主流的高通驍龍625，彌補了性能短板，還用上了三星S7同款索尼IMX362/三星2L7，拍照水平吊打同價位產品，越級挑戰高端旗艦。

此外，魅藍E2隱藏於天線條的流水燈獨創設計、魅藍6在塑料機身上打造出的金屬質感，每一亮點也都吸引了不少用戶。

機型少了，銷量漲了

雖然發布的機型少了，但是魅藍的銷量和口碑都在直線上升。從925魅友節，到雙11、雙12，魅藍的銷量一次比一次高。而且在年底兩次大促銷中，魅藍也沒有針對性的發布新品，全憑魅藍Note6等機型打天下，並且還取得不俗的成績。

以魅藍Note6為例，12月5日直降300元，當天的銷量當即暴漲十倍，周均銷量也增長了4倍，還助力魅藍手機在雙12期間取得了800%的銷量增長。可見，核心競爭力不過時，好口碑助力真的很大。

最近，李楠還發朋友圈稱今年銷量不錯，確保賺錢了。這也意味著魅藍將有更多的精力用於新品研發。可以說，如今的魅藍已經步入正軌。另外，網傳魅藍還將推出新的官網和新的logo，獨立運營之路越走越順。

小結

雖然魅藍逆勢而上有很多原因，包括渠道銷售、軟體營收等，但產品始終是根本。沒有好的產品，再巨頭的廠商也無計可施。從這點來看，魅藍聚焦精品的戰略非常成功，實現從2016年低谷到2017年輝煌的跨越。

值得注意的是，今年是魅族科技靈魂人物黃章出山三周年。可以預見，魅藍未來的產品不僅會更精品，也會更激進，讓我們拭目以待吧。

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