看完《芳華》的文案和海報，發現欠了馮小剛一張電影票！

來源：營銷案例精選（ID：m-cases）作者：Slience（授權發布）

12月15日，馮小剛的《芳華》上映了，該電影根據嚴歌苓同名小說改編，講述了上世紀七十到八十年代充滿理想和激情的軍隊文工團，一群正值芳華的青春少年，經歷著成長中的愛情萌發與充斥變數的人生命運。

周末兩天，看到不少人在討論這部電影。韓寒還發微博評價說：「好的電影，整個電影院里大家下巴都是黑的，因為都在看電影，差的電影，整個電影院里大家下巴都是亮的，因為都在看手機……《芳華》哀而不傷，藏著鋒芒，是一部值得你全程黑著下巴，亮著心扉去看的好電影。」

有了韓寒的「擔保」，更是迫不及待想去電影院貢獻票房，今天索性盤點一期《芳華》的宣傳海報和文案，提前感受一下這部影片的魅力。

官方海報

二十年沉澱重回青春，表面無聲無息，內心永遠熾熱！

「一池春水」海報

青春是定格在泳池邊濺起的水花，是練功房鏡子里揮汗如雨的身影，是舞台上輕輕踮起的腳尖。「一池春水」海報+「光陰故事」組圖，帶你領略一段芳華記憶。

「血色青春」海報

一覽戰火硝煙中的英雄熱血，一睹殘酷青春里最美瞬間。「血色青春」版海報，致敬曾經的芳華歲月。

「姿·色」海報

八種色彩，映射不同個性人生；八種姿態，詮釋同樣青春力量。美好「姿·色」，絢爛芳華。

「旗幟版」海報

以昂揚之姿舞出青春風采，以戰鬥之態不負熱血年華。「旗幟版」海報，致敬先輩英烈不朽榮光，致敬崢嶸歲月最美芳華。

「那些花兒」海報

有些故事還沒講完就各自奔天涯，有些記憶雖已遙遠卻留存在心間。《那些花兒》MV明日上線，聽「老炮兒」唱出心中眷戀，看黃軒與六美用歌聲喚醒芳華記憶。

「躍舞青春」海報

黑白光影，定格絢爛年華，飛揚舞姿，彰顯青春力量。「躍舞青春」版組圖，舞出芳華歲月中，那些明媚動人的瞬間。

台詞文案

01

悲哀，是文人們對世界愛不起，

恨不動的常態心情。

02

一個始終不被人善待的人，

最能識得善良，也最能珍視善良。

03

明明活著，

怎麼就進入了這種永垂不朽的狀態？

04

很多時候，

好的愛情需要共同成長，

而不是成為對方的累贅，

讓對方感到難堪。

05

一旦發現英雄也會落井，

投石的人格外勇敢，人群會格外擁擠。

06

人總得有點兒人性，

有點兒人的臭德行。

07

孤單、疲憊和寒冷，

能使五分鐘變成一輩子。

08

黑色，最豐富，最複雜，最寬容的顏色，

它容納了最冷和最暖色譜，

由此把一切色彩推向極致。

09

人之所以為人，

就是他有著令人憎恨也令人熱愛，

令人發笑也令人悲憐的人性。

並且人性的不可預期，不可靠，

以及它的變幻無窮，不乏罪惡，葷腥肉慾，

正是人性魅力所在。

10

一代人的芳華已逝，面目全非，

雖然他們談笑如故，

可還是不難看出歲月給每個人帶來的改變。

倒是劉峰和小萍顯得更為知足，

話雖不多，卻待人溫和。

原諒我不願讓你們看到我們老去的樣子，

就讓熒幕，

留住我們芬芳的年華吧。

終極預告片

其實《芳華》起初並不叫這個名字，編劇嚴歌苓提供了三個備用名字，馮小剛毫不猶豫選了「芳華」，芳是芬芳、氣味，華是繽紛的色彩，非常有青春和美好的氣息。馮小剛曾在採訪中提到，自己年輕時在文兵團服役過，記憶中那是人生最絢爛、最輝煌的時光。所以，儘管《芳華》的故事是虛構的，但那就是他的青春。

上個世紀七八十年代，我們現在看來可能會覺得那是一個有些殘忍的、充滿著瘋狂與懺悔的年代，但不可否認在當時的年輕人眼中，卻也是美麗的不可替代的，因此有人說，《芳華》是一部給年輕人看的戰爭片，也有人說這是一部可以帶著爸爸媽媽一起看的電影，因為你能夠從中了解他們年輕時的模樣。

END

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