當紅時尚博主是怎樣煉成的？

在這個任何人都能可以成為自媒體的時代，Instagram 和 Facebook 已經不只是分享照片的工具，更可以從中得到許多不同的收穫。除了時尚女魔頭 Anna Wintour、Anna Dello Russo；名媛 Miroslava Duma、Olivia Palermo 這些名人之外，時尚博主領域裡還有很多當紅的角色，她們擁有漂亮的臉蛋、姣好身材，出眾的品味和穿搭功力，穩固的社交網地位，不斷的品牌合作邀約，大量的粉絲群體。

不同的是，她們都各自擁有一套屬於自己的成名之道。

Sarah Ashcroft

拍完照就把衣服拿去退掉

Sarah Ashcroft 本來只是一個時尚博主，現在則擁有80萬名 Follower 、成功的Youtube Channel，並與ASOS、Nars 和 L』Oreal 合作。日前，他與《Harper』s Bazaar》分享他一路走向成功的歷程，以及經營Instagram的種種心得與方法。

拍完照，就把衣服拿回去退

Sarah 坦承，在大街上拍所謂的「穿搭照」其實很難為情：「打扮華麗站在路邊，請我媽和男友幫忙拍照。」，而為了維持新鮮感，以及應付每周不同的穿搭主題，對於剛起步的博主來說，高額的服裝費讓 Sarah 吃不消也備感壓力，讓她只好善用賣場的退貨機制：「我只能先買回來，拍完照之後再拿回去退款。」，她更直指這樣的行為在博主圈非常常見

Hashtag，是讓你被品牌注意到的重點

「即使搭配功力再強大，沒有Hashtag（話題標籤）也很難讓你被品牌注意到。」，Sarah一開始只是為了讓Follower能直接地知道自己穿著的品牌並且方便購買，但這個舉動讓她收到大型時尚網站的邀約。更受到品牌方的注意，代表著廠商知道「有人想買我穿的衣服」，藉此建立自己的行銷價值。

在粉絲人數達到20萬以後，Sarah成為可以用照片、貼文收費的 Instagrammer。「突出你的購買號召力，就會收到越多贊助與付費合作的機會。」，但相對的，內容的經營就必須更多變且具備質感，因為這樣才能讓粉絲人數穩定成長，品牌才願意持續投資金錢在你身上。

想要不被淘汰，先決條件是「誠實」

在五光十色的誘惑中，Sarah 坦承迷失自己的Instagrammer不在少數，許多人為了金錢而失去初衷，最後失去特色與公信力不再到歡迎，想要長久經營沒有別的方法：「就是誠實以對，我不會接受廠商控制撰寫的文章內容。」

她認為對粉絲的喜愛保持感謝非常重要，謙卑的心態才能讓自己的社群事業更穩固：「我常在想，如果Instagram消失該怎麼辦？唯一的辦法就是真心與粉絲相處，把他們帶到我的身邊，得到他們真心的支持，如此一來你可以自創品牌，不需要依附在Instagram之上。」

沒有Instagram，網紅什麼都不是

許多人都很羨慕知名 Blogger 能在 Instagram 上有大批粉絲追隨，Sarah卻認為這一切都是虛假的：「如果今天把我的Follower歸零，絕對沒有人知道我是誰。」，這也是她自始至終都認真和粉絲互動並且珍惜這一切的原因，「我每天花一個半小時回覆評論，他們每一個問題對我來說都很珍貴。每一則PO文，我都拍了至少 500 張照片當備案。」

網紅之間很少有真感情

「其實博主的世界相當虛假，因為本質上我們是競爭關係。」，Sarah 坦承自己能夠完全信任的好友都不是 Instagrm圈的人，也因為自己的名氣，讓她不敢輕易地談戀愛：「他是喜歡我，還是也想成為Instagram紅人？」，更有許多不熟悉的人打著她的名號想要獲得好處，這些行為都讓Sarah倍感疲憊，也道盡知名Instagrammer的背後辛酸。

你的Ins是討人喜歡的，還是自己喜歡的？

談到人人都想成為網紅的現象，Sarah認為現在Instagrammer名人市場已經飽和，如果只是想要跟風，那成功的機率非常渺小。

「想要脫穎而出，必須做出嶄新的原創。」，她認為自己之所以成名，就是因為她「夠做自己」：「問問自己，你的Instagram是討人喜歡，還是自己喜歡的？做別人做過的事情並不吸引人，而且很可能你做的也不會比原創者好。」Sarah要大家堅持做自己還有一個原因：「太多人因為受到批評而崩潰，如果想從事這行，『不理會負評』非常重要，相信自己，只要你喜歡就行。」

Aimee Song

一則PO文價值約6萬RMB

美藉韓裔的Aimee Song，此前推出了新書《Capture Your Style》，親自透露她營運社群的「商業機密」。個人 IG目前累積 473 萬關注者、更身為義大利時尚媒體 《MF Fashion》 「全球 KOL 身價排行榜」中排名第 8，並且是榜上唯一亞裔代表的她，光是一則IG貼文就價值7800歐元（約合6萬元人民幣），受關注程度絕對不亞於當紅藝人，讓人相當好奇她到底是如何做到的？

Aimee Song 是時尚生活網站 SongofStyle 的 Fashion Blogger，曾入選 2016 年《Forbes 福布斯》「30Under 30」（三十位三十歲以下的創業者），與眾多頂級奢華品牌合作過；同時經營著室內設計事業 Songof Style Design，經常成為採訪與話題焦點。她憑藉豐富的經驗，洞悉拍出完美相片的各項要領，並於《Capture Your Style》中首度公開。

除了助你成為一位手機攝影大師，還透露如何隨時創造驚人發文與持續增加 Followers 的秘密。以後無論你是打算開創社群事業，還是單純地只想要與親友分享一頓美好的晚餐，任何的平凡日常，都能變得格外奪目耀眼。

每張自然美照，來自許多不著痕迹的「小心機」

IG 之所以如此受歡迎，「即時上傳」的便利性想必是主因之一。只要有手機，人人都可以透過妥善經營個人帳號，成為備受矚目的網路紅人。然而，要在多達過十憶的用戶中脫穎而出，學會運用一點「小心機」是必須的。比方說，同樣是用手機拍照，你是否懂得和擅長一些基本的構圖、光暗對比、服飾穿搭、拍照和後製技巧等等，都將大大地影響一則發文是否會受到關注與喜愛。

此外，Aimee更在書中提到，就連帳號的命名方式，照片底下的文字描述等細節，其實全都會影響其能見度。「通常我會選擇使用的，一共有三種應用程式：Snapseed、VSCO以及Bloggers都非常喜歡使用的Facetune，而IG的內建編輯功能則是我神奇的後製工具。」現在的 Aimee 通常都會按照以下流程來處理相片：

使用Snapseed 來調整相片的亮度與對比。

利用Facetune 消除衣服上不討喜的皺摺，或是抹去臉上的小瑕疵。

用 VSCO的濾鏡功能，非常、非常輕微地處理一遍。

Bloggers 看似亮麗奢華的夢幻生活，背後默默所付出的努力其實也不少，像是 Aimee 就曾為了讓畫面看起來更完美，特意起了個大早，才能拍到在巴黎鐵塔下空無一人的美照（到底是得多早），或是攪盡腦汁去思考其它讓照片看起來更吸引的小創意。

拍出完美 #OOTD的重點解說

相信大家對OOTD 這個詞都不會陌生，指的就是每日穿搭 Outfit of Today，看起來好像就只是「每日出門後隨便拍張照片」那樣簡單，但其實深究起上來，又是一門複雜的學問。

Aimee 就歸納出六點拍出完美#OOTD 的關鍵：

展示你的真實風格

意外地，Aimee並沒有特別提到時尚單品的配襯與重要性。其實是因為她覺得，只要能呈現出真實的自我，並沒有所謂「錯誤」的穿法。

確定你的衣服跟背景可以搭配起來

如果你穿著的是一件繁複、色彩繽紛，然後又有各式圖案的連身裙，那麼最好挑選簡單的背景來搭配，反之亦然。

把重點藏在細節中

如果你不是打算髮表全身照，那就要儘可能發揮創意，凸顯身上如飾物、鞋子、指彩等配襯。

拍攝角度是關鍵

拍攝全身照最好是從下往上拍，因為相機朝下所拍出的照片，會讓你看起來又矮又胖。如果使用錯誤的方法和角度，相機可以讓你看起來馬上「增加」十磅。

確保你的相片清晰，銳利，對焦

就像在自拍一樣，為了確保相機的對焦正確，要輕點螢幕直到畫面中的影像夠清晰。還有為了以防萬一，不妨盡量多拍幾張。

成也光線，敗也光線

最好盡量在自然光充足的地方拍照。雖然我們可以利用編輯軟體輕鬆地增亮一張稍暗的相片，但一旦過曝就無法修復。所以得想辦法找到光線的良好平衡，直到得到想要的效果為止。

除此之外，別忘了在發布照片前加上＃Hastag和＠相關人士／品牌來增加曝光機會！

Chiara Ferragni

比明星更耀眼的「宇宙第一博主」！

時尚博主領域裡的這名 icon 你不能不認識，她就是擁有漂亮的臉蛋、姣好身材，外加出眾的品味，來自義大利米蘭的 Chiara Ferragni！

她總是第一時間穿上各大品牌最新款，頻繁出現在大牌秀場、各大時尚場合之上，更是曾被 ELLE 評選為「最火熱時尚It Girl」！

The Blonde Salad 博主

來自義大利米蘭的Chiara Ferragni，在2009年開站The Blonde Salad，當時她只有22歲，在 Bocconi大學讀法律。她在博客上分享自己的一些穿衣心得，搭配技巧並曬出自己的各種造型，博文主要用英文和義大利文寫。

後來她的博客受到很多人的歡迎，每天有9萬人的瀏覽量，也因此獲得媒體們的關注。

出色的穿搭功力

例如，在不到30天的秋冬時裝周里，她換足整整40多個行頭，款式完全沒有重覆，最重要的是這40多個行頭每套都非常出色，在時裝周一眾街拍中脫穎而出。

穩固的社交網地位

Chiara 作為最早一批出名的博主之一，並沒有隨著越來越多博主新面孔的湧現而被大家遺忘，相反卻是擁有了越來越高的人氣和越來越不可動搖的地位。由Instagram官方統計的時尚圈 Instagram 賬號粉絲數排行中，Chiara Ferragni 以1130萬的粉絲數力壓 Vogue、GQ、Who WhatWear 等時尚界巨頭成為第一名。

大量的聯乘企劃

與義大利品牌Yamamay 合作打造內衣系列、與其他知名博主共同為 Mango 打造全套設計系列、推出以自己名字命名的鞋裝系列。包括《New York Magazine》、《Vogue》、《Glamour》等在內的國際媒體對她進行過報導。

首名登上Vogue 的時尚博主！

在時尚博主當道的這個時代，博主坐在時裝秀的前排也已經不讓人驚訝了，但連時尚聖經 Vogue 也找 fashion blogger 擔任 cover girl 可是史上第一回！而有幸創先河的就是Chiara Ferragni！

不愧為人氣指數 No.1 的時尚博主。

網紅們如何主宰時尚的未來

傳統媒體的大勢已去

以Chiara Ferragni為例。在今年的米蘭時裝周期間，伴隨著緊湊的趕場腳步，Chiara Ferragni 的同名自創品牌 Chiara Ferragni Collection 也在米蘭舉辦了全新商店的開幕派對。

在 Chiara Ferragni 抵達之前，店面外的巷子擠滿了人潮，等候她駕到只為看她一眼的排場十分驚人，在萬人空巷的景象之下，說 Chiara Ferragni 是「Queen of Italy」一點也不為過。

這樣的現象，讓我們再也無法忽略時尚網紅們在時尚產業當中呼風喚雨的勢力，更不能否認她們以自己的名氣建立出的夢幻帝國，甚至是她們跨足設計的實力。早前，Chiara Ferragni 登上了《Forbes 福布斯》時尚類別當中網紅清單的第一名，這樣的結果說明了些什麼呢？讓我們從 Chiara Ferragni 的成功，一窺網紅世代如何襲卷時尚產業吧！

Chiara Ferragni Collection 的米蘭旗艦店

Chiara Ferragni 創造的驚人數字

Chiara Ferragni 於 2009 年開始從自己經營的部落格 The BlondeSalad 發跡，並在九年之間襲卷全球，締造了許多令人咋舌的數字：1130萬 Instagram 關注者、還不到 30 歲就登上《Forbes 福布斯》兩次、登上時尚聖經《Vogue》封面人物 55 次、同名品牌在全球開設 350 間店、年收入超過 1200 萬美金，這些令我們難以想像的天文數字，全發生在這個不斷在世界各地旅遊飛行的女孩身上。

在對的時機起步，時尚產業報以熱烈歡迎

當 2009 年 Chiara Ferragni 還在義大利攻讀法律學位時，她在最適切的時機開始了博主的身份，而市場回應她以熱烈的歡迎：「我真的在最佳時機開始了 The Blonde Salad。那是整個世界開始談論時尚博主現象的時候，而品牌也在最一開始就與我接觸。」掌握了對的時機的 Chiara Ferragni，趁勢在與各大品牌合作的同時，創立了自己的鞋履品牌，相輔相成地以名氣及俏皮設計撈進大把鈔票。

Chiara Ferragni Collection 俏皮的眨眼圖樣洗版社群媒體

Chiara Ferragni Collection 俏皮的眨眼圖樣洗版社群媒體

Chiara Ferragni 為內衣品牌 Intimissimi 設計聯名系列

「網紅們就是新媒體。」

網紅奇蹟，同時真空了傳統時尚媒體

在訪談當中敘述自己的成功之時，Chiara Ferragni 大概是最有資格描述「網紅」這一件事的人：「我覺得時下的網紅們就是新媒體。在過去，人們很喜歡從閱讀雜誌得知時尚新聞，而現在他們從社群媒體、從網紅們那裡得到這一切資訊。」

相較於傳統媒體，現在網紅更能代表品牌。

人們攝取資訊的方式轉移，造就了網紅的奇蹟，卻也同時真空了傳統時尚媒體，這使得過去製造趨勢讓人們跟隨的時尚雜誌編輯們，從神化而不可撼動的位置上退了下來。

時尚編輯們的負評

也挽救不了傳統媒體的大勢已去

雖然崇尚「努力帶來成功」的一派人馬，可能難以給予像 Chiara Ferragni 這樣趁勢竄紅的角色正面評價，我們也能從時尚編輯與博主的幾次戰火交鋒之中，看見傳統時尚嚴格規則對於現今網紅膚淺生態的撻伐，卻還是不得不承認時尚雜誌等傳統媒體的大勢已去。讀者在閱讀習慣上的改變、以及對於資訊新穎程度的要求，都讓一個月只發行一次的傳統紙媒邁向夕陽產業，而助長了求新求快、視覺導向、煽動消費主義的網紅世代不斷掘起。

Chiara Ferragni 是秀場前排的常客

品牌各種活動也經常可見到 Chiara Ferragni 的身影

網紅可以即時播報時尚現況

綜觀之，消費者與高端品牌之間的互動關係已經不同，而我們仍身處於這樣的變動之下。雜誌確實仍擁有盛載時尚的幻想與憧景的能力，但是貼近我們生活的社群明星們，才是在數位時代傳遞品牌訊息的主要通道。觀看這些網紅的 Instagram 貼文，對我們來說就像是一種時尚世界的實況報導，而我們甚至只須滑滑拇指，無需盼到一個月一次的雜誌才能翻閱紙頁。

Chiara Ferragni經常以Instagram貼文及限時動態，轉播她出席的時尚活動。

Chiara Ferragni 在秀場的造型也備受矚目

Chiara Ferragni 在秀場的造型也備受矚目

Chiara Ferragni 在秀場的造型也備受矚目

Chiara Ferragni 在秀場的造型也備受矚目

Chiara Ferragni 在秀場的造型也備受矚目

Chiara Ferragni 在秀場的造型也備受矚目

不得不承認，在我們都開始質疑時尚圈的運作與存在意義之時，是這些社群明星們讓人們重新愛上時尚、再度跌進時尚延展出的粉色夢境當中。雖然網紅們張貼出來的海量資訊、品質、內容與真實性都值得被檢視，他們卻也幫助時尚產業活了過來，也使得更多新銳設計師得以被看見，重新攪動了時尚的秩序，就像是另一場由下而上的革命。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！