彩電行業整體慘淡蕭條 或將轉型「價值戰」

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12月18日，根據WitsView的預估，明年全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升，年增3.9%。過去一年多，由於液晶面板價格上漲，整個彩電市場都出現了下滑。在業內人士看來，未來彩電廠商特別是互聯網電視廠商，還是要積極轉型升級，以免處於被動狀態。

壹

出貨增加

據最新研究報告顯示，2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億台，年減4.1%。展望2018年，在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下，WitsView預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億台，年增3.9%。

WitsView研究副經理楊晴翔指出，面板價格於今年二季度開始反轉向下，至今平均已經有17%以上的降幅，加上中國「雙11」節慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動，電視品牌的出貨力道持續轉強，品牌也寄望這股氣勢能延續到明年春節。而明年冬季奧運會、北美超級碗等大型運動賽事，預期也將讓電視市場的熱度持續燃燒。

今年OLED電視表現亮眼，出貨量年增72%，達到150萬台。OLED陣營的主要品牌LG電子及索尼明年將持續以OLED來強攻高端電視市場，兩個品牌2018年的整體電視出貨量預計將維持小幅增長。

TCL集團上下游垂直整合面板、代工廠與品牌的策略在今年成效顯著，出貨量預估提升至1430萬台，穩居第三名，明年出貨量也將持續增長，年增率有望達6.7%以上；今年夏普品牌的電視出貨量增至940萬台，年增長率高達97.5%，明年夏普出貨量更有機會向1200萬台以上的目標邁進。

貳

蕭條年景

此前，由於液晶面板價格上漲，整體的彩電市場都受到了影響。中國電子視像行業協會數據顯示，今年上半年，彩電零售量2181萬台，同比下降7.3%，預計全年零售量4792萬台，同比下降5.8%。出口同樣出現下滑，據海關部門的統計，今年1-5月，中國彩電出口量2662萬台，同比下降6.1%。

家電分析師梁振鵬表示，從2016年上半年到現在，液晶面板價格飆升，按照不同尺寸上漲了50%-100%，而液晶面板在電視機製造成本中的比例佔到了50%以上。但整機廠商並未像面板廠商一樣漲得那麼多，只上漲了10%-20%，帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降。

今年以來，尤其是前兩年興起的互聯網電視企業，都遭遇了市場寒流。去年年中互聯網電視的市場份額一度高達20%左右，但最新數據顯示，市場份額僅剩下10%，互聯網電視的商業模式正備受質疑。

叄

轉型在即

雖然今年彩電行業整體慘淡蕭條，但行業面臨困境也並非「百害而無一利」，所謂禍兮福之所倚，置之死地而後生，市場不景氣將倒逼彩電企業摒棄「價格戰」、「概念戰」，真正轉向「價值戰」。業內人士指出，這幾年行業數據顯示，隨著消費者需求升級，我國彩電行業已經出現低端產品產能過剩，中高端消費需求不能完全滿足的市場痛點，彩電行業還需苦練內功實現產業提檔升級。

據國際市場研究機構IHS預估，明年8.5代、10.5代線陸續投產，將使明年上半年65英寸及75英寸電視面板供應開始增加，在供應量增加，以及價格下滑之下，有利於刺激消費者購買大尺寸電視，對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機企業爭奪點之一。

而對於處在風口浪尖上的互聯網電視，「目前來說，互聯網電視的危機很難解決，除非轉型高端，擁有差異化和技術化的優勢，有特色的產品和品牌才能生存，才能形成品牌溢價能力，才能擺脫質次價低的印象，這才是互聯網電視真正的出路，價格戰並不是互聯網電視的出路。」梁振鵬表示。

本文來源於北京商報

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