《陰陽師》未來計劃重磅公布，IP深度運營驗證市場未來趨勢

一年一度的網易遊戲年度盛典如期在12月17日舉行，這不僅是國內最大型、最精彩的遊戲文化大秀之一，更有網易旗下各大IP一舉公布遊戲內外最新動向，備受業界人士與遊戲熱愛者們的關注。在這之中，今年9月份剛剛度過一周年慶典的《陰陽師》重磅公布了一系列的未來計劃，包含全球互通、同人矩陣、IP生態等亮點內容。

微博話題#陰陽師手游#累積擁有95.8億閱讀和10.5萬帖子

首次IP聯動經官方微博發布，引起3.8萬轉發與1.9萬評論

已經一歲多的《陰陽師》運營穩健，並一路主動出擊，積極嘗試實驗性的遊戲內容和布局泛娛樂構築IP生態。在2017網易遊戲年度盛典上，《陰陽師》積極公布了一系列未來計劃。當今手游市場上的IP運作究竟呈現何種趨勢，而作為國內原創精品的《陰陽師》，又能從此次發布中窺探出哪些新的發展方向呢？

IP深度垂直運營，構築跨界領域橋樑

在經歷了幾年的快速爆發後，中國移動遊戲進入了一個相對成熟的階段。行業格局形成，市場垂直化、細分化，產品精品化、IP化，如《陰陽師》這樣具有高認知度和大用戶量的遊戲產品，應當持續性打造IP的品牌價值，對IP進行深度垂直的運營，這樣才能夠在文娛產品快速迭代的浪潮中深化其在大眾當中的影響力和號召力。從文娛產業的本質來看，承載IP價值的是本質核心其實是與之相匹配的高質量內容。《陰陽師》的未來計劃，為我們透露出了三個方向：

一是全球化

隨著90後甚至00後這些網路原住民逐漸成為遊戲消費的生力軍，使得遊戲市場對於社交的需求越來越大，在未來的存量市場的競爭中，如何爭佔用戶的娛樂時間，如何構建玩家之間強而穩固的社交網，成為手游運營的必修課。至今為止，《陰陽師》已經擁有覆蓋中國大陸、港澳台、日本、韓國、泰國等地的全球發行網路，並即將拓展到全球英文區。而手游社交全球化，則是《陰陽師》在完善全球發行基礎上的一大機遇，讓來自不同國家、不同區服的玩家得以實時匹配、同台競技，打造跨越時空的線上虛擬世界。《陰陽師》即將從全區互通升級為全球互通，將為所有玩家提供全新的遊戲社交體驗。

二是全球同人計劃

《陰陽師》將啟動全球同人計劃：開放遊戲資源包的獲取、降低同人創作門檻；鼓勵同人創作，對優秀作者予以不同形式的激勵支持；啟動全球同人聯盟，將《陰陽師》的同人文化推廣到全球。最近，《陰陽師》多次聯合各大平台舉辦同人創作賽事，如與lofter合作進行同人故事徵集、與被稱為「m站」的貓耳FM合作舉辦同人配音比賽等。跨國同人作品亦多次出現：周年慶的「三大鬼王」主題Cosplay由中日Coser聯合創作；年度同人盛會cp21的官方展區中，也有來自泰國和非洲的Coser到場支持。

一款遊戲體驗再好，也會存在內容消耗，如海外的《魔獸》、《FATE》系列、《最終幻想》系列均是從遊戲為起點向外輻射，在遊戲基礎上建立IP體系，延展IP的價值，又將從其他領域所取得的成果反哺遊戲本身，源源不斷地為遊戲輸送熱度，最終延長遊戲IP的生命周期。《陰陽師》在國內建立影響力頗高的泛二次元文化圈層後，將展開遊戲文化的出海之旅。通過全球資源共享，降低創作門檻，激勵同人創作等運作，讓國內日趨成熟的《陰陽師》同人文化延伸到全球。這不僅有助於《陰陽師》與全球各地的玩家維繫和遞增感情，也有助於其完成品牌文化的積累和沉澱。

三是泛娛樂布局

在年度盛典上，《陰陽師》曝光了階段性素材，包括音樂劇的主角定妝照、漫畫的手稿圖透、泡麵番的場景和人設圖等，精美的畫面與質感彰顯精品製作的手筆。據悉，音樂劇將在明年春天與大家見面，漫畫、泡麵番均在緊鑼密鼓的製作中；而TV動畫及院線電影正在籌備中；除此之外，《陰陽師》IP衍生新作MOBA手游《決戰！平安京》的內測備受市場矚目。全產業鏈的打通，才能夠打造完善的IP生態系統，形成一體貫通的良性循環。以迪士尼為例，能夠取得現在的成就，絕非單純依託於影視作品，而是以IP為載體，打通包括動漫、電影、遊戲、主題公園、漫畫、玩具等全產業鏈內容。在全球擁有近2億龐大用戶基數的《陰陽師》，將進一步沉澱品牌價值，積累更多獨特的IP資產，從而搭建龐大的IP生態。

未來手游發展趨勢，市場規律驗證實效

從具體內容來看，《陰陽師》的未來計劃絕非一蹴而就。全球化、全民化、泛娛樂布局，均是近年來年遊戲產業中已驗證可行並有效的長期運營方式；而《陰陽師》將這幾種方式有機結合，並同步穩步推進。

在紮實運營的基礎上，《陰陽師》從產品和用戶特性出發，進行了獨到的創新和應變：在一年的海外發行布局鋪墊後，通過全球互通的實現，被區服和地域分離的遊戲體驗將被革新；支持同人創作的各項企劃，則是在玩家對優質衍生作品的巨大需求下應運而生的；而泛娛樂方面更是立足遊戲世界觀及唯美和風的特色，在舞台劇、泡麵番、漫畫、電影等娛樂形式上進行布局。在細分品類上的用心鑽研，讓《陰陽師》成為了網易旗下的又一代表作，贏取玩家好評的同時，也為泛大眾群體所認知並認同。對手游IP運作而言，遊戲品質精品化、IP布局多元化是未來趨勢，《陰陽師》的未來計劃成效幾何，值得我們期待。下一個周年的《陰陽師》，會是什麼模樣？

我要找遊戲陀螺：

商務合作/採訪/投稿：

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！