作品、藝人、平台之間相互賦能，明年的片單還呈現哪些特點？

好風憑藉力，送我上青雲。以小博大的網劇如能成為爆款，台前幕後的團隊都能受益。而聚光燈前最關注的莫過於劇中主演。

從2015年精品網劇市場中橫空出世的《盜墓筆記》，到去年《餘罪》、《老九門》、《最好的我們》三部犯罪懸疑、探險、青春網劇齊發，再到今年的《河神》、《白夜追兇》、《致我們單純的小美好》二度延續爆款題材之路，背後主導者「愛優騰」的造星力早已不容小覷。

無論是幫李易峰、陳偉霆、張藝興、趙麗穎這樣的上升期藝人再添一把火，還是成為張一山、劉昊然、李現、張新成這樣的潛力股職業生涯的轉折點，視頻平台的相關藝人戰略，不僅保證其流量競爭優勢，也通過以劇帶人的效果孵化出不少成熟藝人。反過來，藝人的粉絲經濟影響力也在新作中反哺到新的製作中，兩相輝映的「賦能」，似乎正成為視頻網站在拼流量口碑、付費用戶規模壓力下的新通道。

數據說明：

藝人新媒體指數由參與藝人參與劇集播放量、百度搜索、微博熱度、貼吧討論、豆瓣數據綜合得出，用以反應演藝人員人氣波動。

本文統計自2014年1月1日至2017年12月20日期間藝人年度最高新媒體指數。

2017年，41位藝人通過網劇獲得高關注度

受益於社交網路愈發擴張的影響力，脫胎於互聯網的網劇，其快速造星的威力集中表現在數量和新媒體表現中。如下圖所示，2015年全網網劇造星還只是8名，代表之一即是《太子妃升職記》中的張天愛、盛一倫等人。

2016年網劇跨越式發展，市場爆發後，獲得超高關注度藝人達到26位，增長速度達到226%。今年網劇市場正式進入精品化、類型化的內容競爭階段，爆紅藝人達到41位，增速超57%。

而在爆紅藝人的平台分布上，三大視頻網站亦已拉開差距。自製劇和自製綜藝戰略執行的更徹底的愛奇藝，僅在網劇領域就推出17位藝人，佔比超過4成。優酷和騰訊視頻相差不大，分別擁有13位和11位。

截至目前，愛奇藝今年自製劇捧紅的藝人新媒體指數排行榜里，榜首為「小河神」李現，單劇帶動藝人能力最強的是《射鵰英雄傳2017》和《雲巔之上》，兩者分別輸出了三位上榜藝人。楊旭文、李一桐二人指數最高過8.5。

至於尚在播出的《你好，舊時光》，李蘭迪和張新成由於劇情還未發展到高潮，單人指數尚有上升空間，「黑化」女配角的潛力也不可忽視。《美人為餡》與《雲巔之上》也賦能楊蓉、袁珊珊、白宇三人上榜。

當紅流量全覆蓋，愛奇藝將繼續賦能藝人與作品

繼10月末 iJOY悅享會上公布79部劇集片單後，近期，愛奇藝再度加碼劇集內容發布「百部大劇」片單（片單詳見文末）。從熱門演員的覆蓋角度看，這份片單可以說是對各種目標人群一網打盡。中青年演員中，愛奇藝拿下陳坤和鍾漢良主演的四部劇。前者的古裝IP《凰權·弈天下》、諜戰劇《脫身》作為重返小熒屏的重頭戲，業界關注度頗高。後者作為現代言情男主不敗金身，《幸福的理由》和《一路繁花相送》也都是安全牌。

此外，劉燁自《北平無戰事》後回歸小熒屏的《老男孩》，楊爍面向男性群體的《利刃出擊》以及陸毅、佟大為等中生搭檔郭采潔、劉詩詩的新劇都屬男女主優勢互補的組合。

而對於將收攏年輕用戶作為發展目標的愛奇藝來說，號召力驚人的流量花生自然是爭奪之處。從片單觀察，愛奇藝拿下的當紅流量小花包括除AB以外的四小花旦，以及人氣高漲的唐嫣、趙麗穎、景甜、鄭爽；80一代左右的白百何、陳喬恩、楊子珊、唐藝昕、楊蓉、王子文；以90後為主的新一批上升期小花——楊紫、李沁、關曉彤、鞠婧禕、張雪迎、李一桐、張子楓。

流量小生中，EXO歸國四子均被愛奇藝攬入麾下，其中，黃子韜有兩部劇，鹿晗《甜蜜暴擊》三家視頻網站中愛奇藝獨有、張藝興則將主演由《老九門》原班人馬打造的《黃金瞳》，尚未有出演影視劇計劃的吳亦凡則將在《中國有嘻哈2》中繼續擔任製作人，屆時可預期的超高流量也將被愛奇藝「收割」。陳偉霆和秦俊傑的都是現代偶像劇，任嘉倫、王大陸、鄧倫、李現、楊旭文、於朦朧的新作則均屬於青春向古裝題材。

毫無疑問，這些當紅藝人自身所帶的話題性能讓作品播出時，不愁宣傳。除了流量光環，身為演員、歌手的藝人們，也是與作品一榮俱榮的創作者。

據統計，今年新媒體指數最高值過9.00分的藝人中，有12位的新劇將在愛奇藝播出。且愛奇藝新劇的參演藝人中有30位今年的峰值在8.50以上。

例如，楊冪、唐嫣、趙麗穎已經是能單扛收視率和網播量的實力派，不僅劇火，還能帶飛對手演員和新人。從此預測，黃子韜很容易實現自身影視領域代表角色的突破，而唐嫣羅晉、鹿晗關曉彤戀情公開後的熒屏首秀，也能妥妥的吸睛（金）。

除了頭部藝人資源的綁定，愛奇藝亦在新人梯隊上花費不少。新劇片單中徐靜蕾導演的《同學兩億歲》，三位主演李庚希、朱致靈、梁寶羚均為新人。梁寶羚此前出演的《美人為餡2》亦由愛奇藝出品。值得一提的是，愛奇藝明年還將上線一部刑偵懸疑網劇《晨陽》，主演馮建宇此前已在特定圈子擁有不小知名度，藉助考驗演技的刑偵劇，有很大機會拓展大眾認知。

新人扛大旗的還有輕科幻穿越元素的《親愛的活祖宗》、唐朝穿越劇《唐磚》，後者的男主即是近期在《芳華》中大放異彩的「陳燦」王天辰。青春校園題材《熱血狂籃》的主角——佟夢實、邢菲、聶子皓、塗冰等也均為90、95後。可以想見，他們不單能得到潛在爆款作品的加持，也能在愛奇藝泡泡圈的粉絲社交平台下，收穫由「劇粉」轉化來的藝人粉。

從自製爆款到海外引進，從續作到網綜，愛奇藝賦能藝人多點開花

事實上，愛奇藝的賦能功力早有歷史淵源。懸疑冒險類別中，2015年的《盜墓筆記》是第一部單集成本500萬的網劇，李易峰、楊洋、唐嫣等人的參演，一是改變了以往網劇等於小體量製作的格局，打響當紅藝人參與網劇的第一槍，二是讓劇和藝人相互成就。

例如，楊洋在《盜墓筆記》播出時，新媒體指數最高達到9.605，這不僅相比其2014年的7.323上升了31%，也超過了之後同樣在視頻平台獨播的《微微一笑很傾城》。

而在全網首個播放量破百億的《老九門》中，只是特出的趙麗穎，其新媒體指數峰值都達到了9.455，而陳偉霆也藉此收穫「佛爺」一角，有了擔當男主的代表作，走出「大師兄」定位。

對張藝興來說，則是其在綜藝《極限挑戰》之外，第一部實打實的影視劇代表作，「二月紅」的成功塑造讓其擁有了第一個代表性的影視角色。今年愛奇藝繼續保持了懸疑探險類別的優勢，《河神》與《鬼吹燈之牧野詭事》對李現和王大陸加持明顯。

校園青春劇中，愛奇藝與小糖人文化先後合作了《最好的我們》和《你好，舊時光》。前者讓譚松韻的大眾印象擺脫了淳貴人的束縛，更奠定了劉昊然的國民度，使得其在該劇播出後迅速拿下小米手機代言。此外，劉昊然主演的《琅琊榜之風起長林》，愛奇藝既是出品方，也是網路獨播平台。由此可見，愛奇藝與藝人相互賦能的延續性並非偶然。

趙麗穎和陳偉霆主演的《蜀山戰紀》在愛奇藝獨播，《老九門》大獲成功後，二人順理成章的成為愛奇藝首席會員推薦官。在近期公布的「百部大劇」片單中，愛奇藝也拿下了分別由二人主演的《知否知否應是綠肥紅瘦》和《南方有喬木》。張藝興則將主演由《老九門》原班人馬打造的《黃金瞳》。

海外獨家版權劇引進上也從未失手。《來自星星的你》和《太陽的後裔》分別是當年風靡亞洲的現象級韓劇。都教授、千頌伊、柳大尉、姜醫生這四個角色稱謂的流行成功使得四位藝人成為韓流標杆。金秀賢、全智賢和宋仲基也都相應拿下恆大冰泉、伊利優酸乳、蒙牛優益c、VIVO手機、珀萊雅等產品的國內代言。

除此之外，李現和李一桐的《劍王朝》、楊蓉楊旭文的《鍾馗捉妖記》也都出現在愛奇藝的大劇片單中。平台與藝人之間的信賴利益既使得新作風險減弱，也讓路人因系列題材的口碑認可平台定位，粉絲因情感連接忠誠於平台。

用爆款劇賦能藝人還只是藝人走紅的基礎，社交生態的運作才是放大作品整體影響力的關鍵。從這一點說，愛奇藝的泡泡圈走的雖是粉絲經濟的路子，卻不止於對粉絲購買力的變現。據統計，用戶在使用泡泡圈後，使用愛奇藝的日均播放時長增長了24%，月啟動次數相對未使用前增長160%。

泡泡圈日活躍用戶也已達到6849萬，也出現了通過對吳亦凡、張藝興的泡泡圈中進行精準營銷， IP衍生品銷售轉化率更實際高效的先例。從上游製作，到下游的播放宣發，愛奇藝的野心不單單在精品內容的輸出，更在優勢傳播渠道的穩固上。

結 語

總之，愛奇藝通過精品劇捧紅藝人，當紅藝人反哺新作，頭部內容製作方加強與視頻網站合作的策略，使得一方不愁產品銷售，一方提前鎖定優質內容。三方默契的價值交換，當是互聯網最熱辭彙「賦能」的引申義。

附：2018年愛奇藝百部大劇片單

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！